现在，我们为什么要买家用投影机

    酷乐视的微投销量不低、轰天炮的单片液晶也很受欢迎——不过这类产品比较海信激光电视，或者明基智能家投依然效果“廉价”。后者代表了更高层次的消费市场。无论是哪种产品，读者肯定想知道是什么力量驱动了这些产品的热销呢？或者说，谁在因为什么购买各种各样的消费投影呢？

    对于这个问题的答案笔者只有一个字“大”。

    现在，我们来思考一个问题。720P是高清的入门，目前广电部门、电视台的高清信号主要是1080P(相当于两个720P以上的清晰度)；而未来4K清晰度的指标已经开启——这是4倍1080p的清晰度，是20倍DVD的清晰度。如此细腻的画面，纤毫毕现的细节，如果我们的电视机只有32英寸、或者42英寸，岂不是一件很“挫”的事情了！

    2013年以来，65英寸以上级别超大尺寸电视机销量猛增。2013年70寸以上电视销售了3万台。2014年双十一天猫购物季，一天时间，乐视一个品牌70寸产品就销售了3000+。2014年全球2000美元以上高端电视的需求是410万台。这些产品几乎都是65寸、甚至70寸以上级别的产品。

    高清内容的普及，使得大尺寸电视的显示优势更具意义。或者说作为显示生态最重要的两端：内容和屏幕在高清、超清与大尺寸化上具有“相得益彰”的共同“美感”。只有高清才配得上大屏幕，只有大屏幕才能淋漓尽致的发挥高清的魅力。

    但是，实现高清和大屏幕的同步普及，还有另一个话题：价格！目前，高清内容已经很廉价。高清电视节目的制作成本已经不比传统节目高很多，影视作品全面实现高清化。而液晶电视价格也不断下降。50英寸级别的产品价格已经下降到3000元档次，70英寸价格下降到10000元档次，80英寸价格正在走向30000元……

    大尺寸液晶电视越来越便宜。但是，当我们进一步谈到更大尺寸的电视机的时候，却依然可以难以回避“高价格”的问题。例如100英寸以上尺寸，液晶技术不仅难以实现，更是会拥有天文数字的高价格。而这一部分市场恰恰是投影所擅长的。甚至在60-80英寸市场，投影机也拥有比液晶电视产品更为“低廉”的成本。

    投影产品画面越大成本优势越明显，与目前视频内容廉价高清化、超高清化的趋势，与普通彩电产品不断大屏化的趋势遥相呼应。如果说本世纪初背投电视的流行是为了解决“CRT电视难以实现36英寸以上的大画面，50-70寸画面必须另谋出路的问题”，那么目前消费投影的热度上升就是为了解决“液晶电视在尺寸大型化上的成本和技术双重瓶颈问题，满足90英寸以上家用高清市场低成本大屏幕的需求”。

    不过“大”和“便宜”还不是投影机技术的仅有优势：液晶电视的一个缺点是需要更远的观看距离。比如60寸，急需要5米左右的观看距离。而投影显示无论画面多大都可以在3米左右的距离观看，而且视觉感受更为舒适：刺眼、眩晕感发生了更低。或者说，大尺寸弧面显示应用中，投影机所需要的空间尺寸只有大型液晶电视的50%，甚至更低。这使得那些“非豪宅”的朋友们，也可拥有百寸巨幕。

    “大”、“便宜”、“更近”，以及“更护眼”：这是投影的真正优势。其中“大”画面是最核心的内容，也是消费投影产业能够兴盛的命脉所在。扣准大画面这个优势，也是目前家用显示产业发展的趋势和机遇所在——抓住高清和超清内容对大屏幕的需求，即是抓住家用显示市场“时势造英雄”的“时”字，即是抓住投影产业家用领域的未来。

    当然，任何技术都不会很完美。投影亦然。例如投影机的出色效果必须与高对比度屏幕配合使用，尤其是强调光照效果的应用，更是必须如此。而目前，高对比度屏幕因为市场销量有限，单位售价依然偏高。同时，投影机显示与屏幕具有对应关系，这会导致投影机应以吊装等固定应用为主。

    不过笔者认为，投影这些应用的缺陷，或者会随着产业规模的扩大而改观，或者被消费者原谅：市场规模会驱动好屏幕的价格下降；吊装也不是一件不可接受的事情——液晶电视的普及，不也伴随着消费者对电视从摆放在电视柜上，到壁挂到墙壁上应用习惯的迁移吗？