现在，我们为什么要买家用投影机

企业正在重新审视“家投”市场

    关于国内家用市场到底有多大？这个问题一直是一个谜！因为家用机的销售规模一直狠下。而且这个很小的规模还分散到了960万平方公里、近14亿人口之中。统计这一行业数据几乎是不可能的任务。但是，包括渠道压货在内的不完全预估数据还是可以参考的。

    据笔者观察，2014年家用家庭影院投影机产品市场可望增长14-17个百分点，形成接近8万台的市场规模。而如果计算了近年来高速兴起的单片LED光源液晶投影机和微型投影机市场的规模，这一数据将直逼25-30万台以上的规模。事实上，如果不是单纯计算简单销量数据、或者停留在狭隘的家庭影院投影机的概念之中，人们对投影机家用市场，或者说是消费投影市场已经有了一个比较“强烈”的市场预期。

    2014年极米微投实现了承诺中的融资。虽然融资额度，较产业憧憬期的美好预估有较大的缩水，但是，极米成功融资还是撬动了整个消费投影的发展规律。

    此前，人们开发消费投影，或者说是家用投影市场，都已搭便车的方式为主。例如七八年前开始流行的“娱乐投影机”概念，只不过是低端商务和教育投影。这等产品虽可实现廉价大屏，但是画质着实不敢恭维。而另一部分消费投影企业，那些制造单片液晶产品的企业，甚至被恶意的称为“山寨”企业，只能依靠比较原始的打拼手段才能生存下来——其实这些企业才不是山寨：他们山寨得了谁啊！索尼还是爱普生，这些企业有单片液晶投影机吗？轰天炮等企业的单片液晶投影可是独门绝技，真正的原始创新产业。

    不过，现在，消费投影厂商可以拿到资本市场的支持了。极米已经实现融资。坚果产品业已进入销售流程，未来也可能拿得到资本市场的支持。在微投产业的领军人物，酷乐视的销售业绩也在逐年增长，稳步前进。

    撬动2014年消费投影产业格局的还包括另一个产业巨头：海信。9月海信激光电视家庭影院产品问世。这是一个不需要资本市场支撑，只要他自己愿意，就有足够力量改写中国家用投影产业格局的巨头。

    海信产品的出现，对消费投影市场是一个巨大的“助威”。如果说这个产业中，人们的传统视野里，只能看到一群玩耍的绵羊，那么现在羊群之中已经闯入一只大象：无论这只大象要做什么，停留多久，这个家伙的巨大身躯都会更整个行业带来震撼、更更多的消费者带来一个全新的观察投影市场的视角。

    用一句话说，“海信”改变了整个消费投影产业的话语权格局。这就如同极米和坚果的力量：他们对消费投影产业的影响不体现在“销量”上，而是体现在产业的“话语结构”上。

    有了海信等巨头、极米、坚果等支持者，消费投影就得意告别以往的“老气横秋”，真正以一个青年人的姿态“昂首阔步的前进了”。站在这个基点上，人们、消费者，审视家用投影的视角也会有新的变化。例如，极米不叫微投，他叫做电视；海信的新产品也叫做电视（成套的组合则称为家庭影院）。

    产业力量正在重新审视家庭投影应用这块蛋糕。海信说，这里至少有300亿元的金矿。笔者也认为2020年，微投、家投等消费投影产品能容纳200万台的销量——这或许是那时整个投影产业的半壁江山。

直面消费投影，我们必须正视“生态”的力量

    如果是在10年之前，您购买了一台20000元的家用投影机（那个时候，这个价位已经是比较廉价的产品），那么您能做什么呢？

    首先，这款产品很可能只有1000流明的亮度。即便配合最好的屏幕使用，要想在白天、日照下应用，最好画面尺寸也不要超过60英寸。而且，您还要准备好在使用的第一年就更换“昂贵的投影灯泡”。

    其二，那时国内市场能够购买的“内容”，还是以DVD为主，40万像素的画面，和目前720P/1080P达到92万、207 万像素的画面质量无法媲美。尤其是面对100寸这类投影主流应用的画面尺寸，40万像素的画质完全不够用、画面颗粒感严重；而720p几乎是百寸画面形成较好观赏效果的起始像素指标。

    第三，10年前的视频媒体处理技术与今天亦不可同日而语。投影机内置信号处理芯片和电路的优化能力有限、PC或者DVD机自身的输出优化能力也有限。具有较好的清晰度的倍线播放机、画质优化处理设备、码流仪等专业产品价格昂贵。对比现在，手机亦能高效播放2K画质，200元的智能盒子甚至都可以渲染4K画质，简直就是天壤之别。

    产品亮度，甚至分辨率指标有限、内容市场不健全，优秀内容凤毛麟角、周边播放设备可选择余地和性能有限……这些因素都导致，早期家用投影产品不可能在体验上实现经济性、可用与易用性的高度统一。

    对比近日的产品，在分辨率上家用投影基本都是高清产品：专注的家用投影机实现全面全高清化、微投和单片液晶产品亦以720P分辨率为主、商教投影也开始实现720P级别宽屏产品的廉价化，部分型号价位下降到3000+的水平。

    其二，家用投影实现了高亮度化。比较有代表意义的是激光家用投影和激光电视基本以3000流明上下的亮度作为起始线；多数低价格1080P家用投影机实现2000-3000流明的亮度。这样的亮度指标，配合高对比度屏幕，完全可以实现光照条件下，类电视形态的应用。

    第三，消费投影普遍廉价化。1080P家投产品只有4500-7500元；微投产品价位在2000元上下，单片液晶产品只有1200-1500元——这个市场的价格都在下降。尤其是高专业度的1080P家用投影产品价格只有10年前的四分之一到十分之一。即便是今年开始大量出现的激光超短焦投影，也处于价格快速下滑的通道。业界纷纷认为，这类产品明年会在价格上有较大的惊喜出现。

    第四，高清内容，现在更不叫事。正版BD网购市场随便淘。2K、4K电视剧内容，乐视网、爱奇艺网自由点播。如果喜欢迅雷或者BT，高度宽带的便利，使得内容分享从未如此便捷。同时，高容量硬盘技术突破、价格下降，消费者自己建立“片库”，成本亦变得很低。

    第五，消费者现在选择何种播放设备呢？高清盒子、智能盒子、有线电视、BD、网络、PC、手机、PAD随便哪一个都能灵活的啃动全高清内容。投影机内置的信号处理芯片，也拥有很强大的画质优化功能。明基、海信、酷乐视的投影产品甚至内置智能功能，都不需要任何辅助设备，就能“免费上网看高清”。

    第六，当然，好投影要有好屏幕。10年前投影屏幕厂商主要追逐的目标是“亮度”。但是，现在投影机亮度输出已经不再是瓶颈，甚至对于最新的激光技术，亮度“正在成为优势”。在这一背景下，投影幕关注的焦点已经是“对比度”：消费者白天看到投影机画面偏白的关键原因即是对比度不足。而提升对比度的屏幕技术必然削弱亮度效果。这就需要投影机拥有足够强大的亮度输出能力，才能真正实现“类电视”的应用。高亮度与好屏幕的结合是消费投影的一对好搭档，也是提升体验效果的核心秘诀。

    总之，现在的家用投影市场生态，从屏幕、投影机、播放器到内容的整体产业链已经脱胎换骨。这里面既有IT行业摩尔定律的功劳，也有激光LED光源等新技术的功劳，内容产业借着高清液晶电视东风奋勇前进的功劳，更有投影光阀和光机企业技术进步的功劳。这有在这样一个完整的产业生态支撑下、高水平的产业生态支撑下，消费投影才能真正以体验征服市场。

扣准产业命脉，消费投影逢时言“大”

    酷乐视的微投销量不低、轰天炮的单片液晶也很受欢迎——不过这类产品比较海信激光电视，或者明基智能家投依然效果“廉价”。后者代表了更高层次的消费市场。无论是哪种产品，读者肯定想知道是什么力量驱动了这些产品的热销呢？或者说，谁在因为什么购买各种各样的消费投影呢？

    对于这个问题的答案笔者只有一个字“大”。

    现在，我们来思考一个问题。720P是高清的入门，目前广电部门、电视台的高清信号主要是1080P(相当于两个720P以上的清晰度)；而未来4K清晰度的指标已经开启——这是4倍1080p的清晰度，是20倍DVD的清晰度。如此细腻的画面，纤毫毕现的细节，如果我们的电视机只有32英寸、或者42英寸，岂不是一件很“挫”的事情了！

    2013年以来，65英寸以上级别超大尺寸电视机销量猛增。2013年70寸以上电视销售了3万台。2014年双十一天猫购物季，一天时间，乐视一个品牌70寸产品就销售了3000+。2014年全球2000美元以上高端电视的需求是410万台。这些产品几乎都是65寸、甚至70寸以上级别的产品。

    高清内容的普及，使得大尺寸电视的显示优势更具意义。或者说作为显示生态最重要的两端：内容和屏幕在高清、超清与大尺寸化上具有“相得益彰”的共同“美感”。只有高清才配得上大屏幕，只有大屏幕才能淋漓尽致的发挥高清的魅力。

    但是，实现高清和大屏幕的同步普及，还有另一个话题：价格！目前，高清内容已经很廉价。高清电视节目的制作成本已经不比传统节目高很多，影视作品全面实现高清化。而液晶电视价格也不断下降。50英寸级别的产品价格已经下降到3000元档次，70英寸价格下降到10000元档次，80英寸价格正在走向30000元……

    大尺寸液晶电视越来越便宜。但是，当我们进一步谈到更大尺寸的电视机的时候，却依然可以难以回避“高价格”的问题。例如100英寸以上尺寸，液晶技术不仅难以实现，更是会拥有天文数字的高价格。而这一部分市场恰恰是投影所擅长的。甚至在60-80英寸市场，投影机也拥有比液晶电视产品更为“低廉”的成本。

    投影产品画面越大成本优势越明显，与目前视频内容廉价高清化、超高清化的趋势，与普通彩电产品不断大屏化的趋势遥相呼应。如果说本世纪初背投电视的流行是为了解决“CRT电视难以实现36英寸以上的大画面，50-70寸画面必须另谋出路的问题”，那么目前消费投影的热度上升就是为了解决“液晶电视在尺寸大型化上的成本和技术双重瓶颈问题，满足90英寸以上家用高清市场低成本大屏幕的需求”。

    不过“大”和“便宜”还不是投影机技术的仅有优势：液晶电视的一个缺点是需要更远的观看距离。比如60寸，急需要5米左右的观看距离。而投影显示无论画面多大都可以在3米左右的距离观看，而且视觉感受更为舒适：刺眼、眩晕感发生了更低。或者说，大尺寸弧面显示应用中，投影机所需要的空间尺寸只有大型液晶电视的50%，甚至更低。这使得那些“非豪宅”的朋友们，也可拥有百寸巨幕。

    “大”、“便宜”、“更近”，以及“更护眼”：这是投影的真正优势。其中“大”画面是最核心的内容，也是消费投影产业能够兴盛的命脉所在。扣准大画面这个优势，也是目前家用显示产业发展的趋势和机遇所在——抓住高清和超清内容对大屏幕的需求，即是抓住家用显示市场“时势造英雄”的“时”字，即是抓住投影产业家用领域的未来。

    当然，任何技术都不会很完美。投影亦然。例如投影机的出色效果必须与高对比度屏幕配合使用，尤其是强调光照效果的应用，更是必须如此。而目前，高对比度屏幕因为市场销量有限，单位售价依然偏高。同时，投影机显示与屏幕具有对应关系，这会导致投影机应以吊装等固定应用为主。

    不过笔者认为，投影这些应用的缺陷，或者会随着产业规模的扩大而改观，或者被消费者原谅：市场规模会驱动好屏幕的价格下降；吊装也不是一件不可接受的事情——液晶电视的普及，不也伴随着消费者对电视从摆放在电视柜上，到壁挂到墙壁上应用习惯的迁移吗？

迎接显示“大”时代，投影家用市场整装待发

    如前所言，借助内容高清化、超清化的东风，发掘家用投影大屏幕的金矿是显示产业发展的必然规律。因此，坚果出现了、海信来了！

    在推动家用投影产业发展的力量中，需要及其注意的一点事：产业力量多元化，与产业最终形态的整合趋势的矛盾。

    首先，产业力量多元化是指，包括第一、日系传统投影机企业、台系投影军团、本土投影机企业为代表的传统投影产业主流势力；第二，投影互联网品牌微投品牌，如酷乐视、极米、坚果；第三，传统原始创新品牌，如轰天炮；第四，消费数码企业，如纽曼；第五彩电企业，如海信；第六，专注性技术企业如视美乐、光峰、仪电……企业数量众多、实力参差不齐、企业行为习惯，运作方式也迥异。这决定了消费投影市场一定是活跃、火爆且具有强力对抗性的领域。

    第二，最终消费投影市场的主体是家电化和消费电子化的产品。产品形态也会尽可能统一，例如固态光源会逐渐取代传统产品、智能化和无线WIFI投影是必然趋势等等。这会造成一些背景出身的厂商不适应、也会造成传统投影厂商家用线治理思路的变革、甚至会引发错位竞争。

    现实实力板块的多元化与预期未来市场的一致化之间的矛盾，是家投产业的一大特点。这一点对于家用消费类投影市场的发展既有促进作用，也有阻碍作用：一方面，多元化竞争会形成更为活跃的产业氛围和进取型的产业力量；另一方面，分散的市场结构或导致行业不能集中力量攻坚，导致行业发展的无序与混乱。

    但是，无论利弊，厂商和产业结构以及价值体系的矛盾，不会影响消费者的“需求”，亦不会影响消费者的“需求性选择”。即，投影大屏幕的优势的市场吸引力不会改变。家用显示体验，向“大而更清晰”的方向发展的事实，所赐予的家用投影产业发展的巨大机遇不会改变。唯一的疑问只是：你准备好了吗？