彩电行业已经度过中场休息，正酝酿2015新境界

    从导致彩电企业业绩变化的共有因素看：政策透支效应是短期因素；盒子搅局则是重构市场结构的变化，具有长期性；液晶寿命更长也是不能改变的行业大背景。

    从导致彩电企业业绩变化的个别因素看，面板价格下降的趋势本身不会一直延续，但是三年之内也难以改变，算是一个中期因素；新兴品牌的崛起，改变了彩电产业的固有市场结构，影响是长期的。包括电商的崛起，对彩电行业渠道的改变也是长期的、不可逆的。但是，这两个因素的冲击作用却是短期内可以快速消化的：传统彩电企业正在积极应对新品牌的崛起和电商带来的渠道变革。这不仅是业绩下滑与否的问题，而是企业生死存亡的危机。也就是说，对于妥善应对了这两个行业变革的彩电企业，互联网品牌和电商不会是长期“负面”影响，亦可能是正面效应和新机遇。

    综上分析，导致彩电企业“寒冬”的因素中，既有长期的、也有短期的，既有负面因素，也有通过企业妥善应对和努力能够变成有利条件的因素。

    正是由于彩电行业2014年业绩变化的这些原因的“动态演进复杂性”的存在，所以简单的说“下滑是新常态”是不科学和不负责任的观点。更多的看来，彩电行业的竞争并未由于这种新变化而变得缓和，彩电市场的低迷反而是在酝酿行业爆发的“奇点”。

    对此，笔者更愿意将2014年中国彩电产业的特殊状态看成是“中场休息”。下半场的比赛很快就会开始，而且会异常激烈，会更多的拥有血腥味道和生死考验。