把握行业脉动,探究2014电子白板行业发展趋势

    电子白板行业市占有率集中 呈现寡头竞争局势

    无论是教育市场还是在商业市场，电子白板行业都呈现出日益火爆的现象，电子白板的生产厂家由原来的几家，十几家到几百家发展到现在有近千家，并且，这一数字随着国家教育信息化建设的推进仍在继续扩大中，行业的整体规模空前庞大。但是，在这近千家厂商里有真正有影响力并形成较大规模的，有自己知识产权的企业屈指可数，诱人的市场前景催生了市场繁华背后的“泡沫”。

    2014年上半年电子白板市场品牌阵营（数据来源:奥维咨询(AVC)

    据2014年第上半年电子白板市场品牌阵营数据显示，市场排名前十名的品牌占据了市场近91%的市场份额，其中市场排名前五名的品牌占据了市场75%的份额，而余下的上千家厂商市场份额仅占到市场份额的9%，从数据可以看到，电子白板寡头竞争局势正在形成，而在这个过程中，传统的教育装备厂商如鸿合、天仕博、世龙科教等体现出了长期植根行业的优势，占据了市场主导地位。

    从交互智能平板方面来看，这种市场份额向品牌集中化的趋势更加明显。得益于教育信息化带来的广阔前景，以及国内液晶平板产业的迅速崛起。近年来，交互智能平板以一体化集成度高、清晰的显示效果等优势迅速应用于教育市场。各大电子白板厂商，及部分MNT厂商、电视厂商亦纷纷开始进入交互智能平板市场，抢占交互智能平板市场份额，品牌竞争变得十分激烈。

    2014年，国内交互智能平板品牌有大约70多个，多个品牌在2013年底都曾宣布过乐观的增长计划，可进入2014 Q1以来，实现销量增长的不超过10%。实际达成情况最差的只有三成，与此同时，行业利润水平也随着竞争的加剧而呈现持续下降的趋势，这也使得一部分中小企业不得退出市场。但是对于少数大品牌来说，作为新一代多媒体教学平台交互智能平板在国内教育领域的使用已有多年。从市场环境到用户认知，业已逐步趋于成熟。像希沃、鸿合等主流品牌，扎根教育装备行业多年，不但在技术层面取得了众多创新的突破，在产品服务和用户体验上也形成了良好的用户口碑，品牌优势也愈发突出。另外，伴随着采购权限的下放，用户也开始有意识的选择一些知名度高、有保障的品牌。

    2014年是主流品牌快速发展的一年，据2014年上半年数据分析，市场排名前六的品牌如鸿合、希沃、长虹、创维等占据了68%的市场份额，品牌的集中度进一步加强，优势继续扩大，开始呈现出寡头竞争的局势。