大屏行业新兴品牌做新型市场利益的“切割者”

    【投影时代“打造大屏产业升级版”专题策划之系列报道】:

    新兴品牌的崛起，是大屏行业近年来最显著的发展趋势之一。作为大屏行业中最具生气的一支力量，思考新兴品牌兴起的原因和机遇、以及未来发展壮大的市场策略，是对整个大屏行业发展未来进行科学把握，不可或缺的重要组成部分。

    大屏行业新兴品牌不断崛起

    导致大屏行业近年来新兴品牌崛起的原因众多，但是最核心的因素不外乎以下三个：

    第一，   技术多元化趋势和新技术的崛起。任何行业新手的出现，都必须以必要的“产品实现”作为基础。近年来，大屏行业LED大屏价格逐渐下降、应用日益普及；LCD液晶拼接产品从无到有迅速壮大；PDP拼接产品市场供应链条丰富化，欧丽安一家垄断的局面被打破；基于IT技术的信号传输和处理系统日益成熟，大屏行业核心应用主机产品研发门槛显著降低……这些方面的技术发展和进步，使得原有大屏行业内的企业，一时之内难以消化如此众多的革新内容，这也就为新兴品牌的出现，提供了差异化的产品实现基础。

    特别是液晶拼接和商用显示大屏产品，在产业链供应上具有大屏行业从未有过的丰富性。液晶拼接和显示产品，不仅上游企业众多，而且各个都是世界巨头，实力超群。产品品质、核心厂商技术支援能力、终端产品的实现难度等方面都与传统DLP技术为主导的大屏行业迥然不同。

    一定意义上，液晶显示拼接产品，是大屏行业第一个实现经济的工业化制备的产品。传统的DLP大屏拼接产品依赖于单体单元和部件的精工细作。企业经验、工艺实力门槛都很高。而LCD产品，基于标准化的半导体薄膜显示技术，工业化程度、标准化程度极高，核心器件自身的集成度甚至达到DLP系统的数倍以上。这种工业技术基础，结合LCD产品可提供的海量制造需求的产业产能支撑，成为了国内新兴大屏品牌兴起的主要产业基础。据统计，大屏行业新兴品牌中，超过9成是LCD拼接和显示技术的支持者。

    第二，   大屏行业近年来的发展热点，不仅在于产业核心技术的多元化上，也表现在产业应用需求的多元化上。大屏行业市场需求的多样性，构成了大屏从业企业多样性发展的又一个基础。在那些新兴的应用领域中，很多的新兴大屏品牌也被培养了出来。

    大屏行业的新兴应用主要包括数字告示和标牌、户外广告机系统、商务显示产品线、拼接屏幕在视频会议和安防市场的应用规模的急速增长、互动和互助式显示应用技术的发展、多屏信息化技术的应用等。大屏行业新增品牌多数集中在这些行业和领域，并以相关产品和解决方案作为市场主打。其中，商务显示市场和安防领域的液晶拼接市场是最典型的新兴品牌聚集区。

    第三，   大屏行业不断涌现的新技术和新需求为大屏行业新兴品牌的兴起提供了必须的客观条件。但是，从主观因素看，大屏行业自身存在的诸多不成熟因素，更是大屏行业自身萌生众多新兴品牌的核心原因之一。

    国内大屏行业发展的基本特征包括地域和行业的割据、不同技术和应用市场门类的发展不平衡、中小企业占据行业主导地位、市场营销广泛依赖于本地化和人脉因素、行业集中度极低、行业缺乏标准性的竞争因素的制约束缚等。这些因素的共同作用决定了行业内的既有企业没有能力对新兴市场空间做及时的填充、对新兴市场竞争体做行业性的绞杀竞争，同时行业内的既有企业多数也对新兴市场空间的快速出现缺乏有效感知手段、存在广泛的市场反应滞后性。

    某种意义上，大屏行业新兴品牌能风起云涌的原因正在大屏行业既有企业给予的这些“市场机遇”造就的。作为新兴品牌的主要竞争对手，他们也是新兴品牌兴起的主要功臣。