TCL启动品牌升级战略欲挑战三星

TCL欲和三星、苹果试比高

    3月26日，TCL北京举行2013年春季新品发布会。与以往单纯的只发布彩电新品不同，本次发布会TCL首次三大核心产业群集体发布， TCL多媒体、TCL通讯和TCL家电集团联合发布今年最大规模的智能云电视、手机新产品系列以及智能空调、冰箱、洗衣机和空气净化机新品系列。欲通过三大产业群以组合行驶集体亮相，以规模军团立足国内家电市场。

TCL高层和嘉宾共同启动TCL新LOGO

    本次发布会更大亮点就是启动新的VI，进行品牌战略升级，新亮相TCL品牌LOGO，更突显年轻化、时尚、国际范。

TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春

    TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春表示，2013年TCL将在品牌、产品和销售上全面发力，实现TCL品牌“年轻化、时尚化、国际化”方向的全新蜕变，使TCL品牌与成为受人尊敬的全球领先的企业愿景趋同。此次TCL品牌战略升级，将以往品牌架构中的“三力”（设计力、品质力、营销力）升级为产品力、营销力、体验力。同时TCL采用新品牌VI对终端、产品、物料进行全面升级改造，把“The Colorful Life”（活出色）炫彩系列作为辅助设计元素。记者注意到，发布会现场TCL品牌识别系统新形象特别惹眼，彰显了年轻、活力与时尚。

TCL多媒体、TCL通讯和TCL家电集团等领导

    梁启春表示，原有的TCL品牌形象虽然美观、亲民、实用，但是给人的专业性和体验一般，总觉得缺乏一点激情，很难真正取悦85后等消费主力群体。于是，TCL决定进行品牌升级，以三星、苹果等一流企业为标杆，进行年轻化、时尚、国际范的升级改造，努力打造一个不一样的TCL，真正成为时尚和高端品质想结合的国际化的品牌。

    “用三年的时间，完整战略升级，真正把TCL品牌定位拉升到全球消费电子领域第一阵营”，梁启春表示。具体为表现三个方面。

    一、是采用全新的品牌VI，以炫彩系列为主色调，色彩更先鲜艳，更吸引眼球。

    二、各大产业群体进行联动。TCL以多媒体、通讯、家电三大核心产业群进行联合军团作战，不断推出更符合主流消费群体的产品，优化产品结构，让TCL更凸显品牌规模化的优势。

    三、发布高端彩电子品牌Viveza，全面深入渗透到高端用户群体，以提升TCL高端品牌形象。

    据悉，TCL为了启动新品牌战略升级在市场推广方面进行了一系列包装，包括与《钢铁侠3》、好莱坞TCL中国大剧院等达成战略合作，2013年TCL还会注重娱乐营销，将真正意义给业界一个全新TCL。

TCL彩电推子品牌Viveza 努力攀高

    本次发布会没有专门的主持人，而是由TCL多媒体副总裁、中国区销售总经理杨斌去进行串词和暖场。此举也可以看出，TCL多媒体无疑是本次发布会明星阵营。推出了8大系列的智能云电视产品，欲通过搭载行业顶级的４核GPU处理器与芯片，从高清到全新的4K超高清显示技术升级，以3D智能云电视新品全面替代原有产品。

TCL多媒体副总裁、中国区销售总经理杨斌介绍子品牌Viveza

    除了8大系列主流产品外，TCL多媒体还特别推出全新高端子品牌Viveza，Viveza品牌的首款产品V101——全球首款全平板超薄LED电视，不仅满足消费者对高端电视的需求，更填补了彩电市场高端品牌空白。Viveza在西班牙语意为“生活”，据悉，该产品已荣获2013届德国IF大奖。

    谈到为什么推出高端子品牌Viveza，杨斌表示就是针对高端用户群体打造更适合他们身份需求的产品。近年来，3C高端产品消费趋势看涨，苹果iphone、三星NOTE等高端电子产品已经成为消费者身份的象征。TCL就是迎合这股市场需求，率先推出高端子品牌Viveza，希望通过对完美品质之的极致追求，为一部分个性化需求的消费者量身打造更高品质的产品。

    据悉Viveza来源西班牙语，中文为“生活”，意图就是对极致生活的追求。外观市场，尽显国际一流工业设计标准。从Viveza品牌的首款产品V101来看，这款产品整机厚度只有12.5MM，是全球首款全平板超薄LED电视，全金属阳极氧化铝材质，彰显高贵大气。此外还采安卓4.0操作系统、高清720P一体化高清摄像头，极致交互系统等应用功能，每一处细节都彰显独特气息,全面体现出这款产品高端品质形象。

    业内人士称，TCL推出一个“洋品牌”归来，抢占国内高端市场，并直指外资品牌主打的金字塔级别市场，是意图通过发力高端，狙击洋品牌在中国高端彩电市场的入侵。

    在这次会议上，TCL多媒体也提出全年1800万台实现全球第三的销量目标，可以预见2013年TCL电视将给业界以精彩。