TCL启动品牌升级战略欲挑战三星

    3月26日，TCL北京举行2013年春季新品发布会。与以往单纯的只发布彩电新品不同，本次发布会TCL首次三大核心产业群集体发布， TCL多媒体、TCL通讯和TCL家电集团联合发布今年最大规模的智能云电视、手机新产品系列以及智能空调、冰箱、洗衣机和空气净化机新品系列。欲通过三大产业群以组合行驶集体亮相，以规模军团立足国内家电市场。

    TCL欲和三星、苹果试比高

TCL高层和嘉宾共同启动TCL新LOGO

    本次发布会更大亮点就是启动新的VI，进行品牌战略升级，新亮相TCL品牌LOGO，更突显年轻化、时尚、国际范。

TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春

    TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春表示，2013年TCL将在品牌、产品和销售上全面发力，实现TCL品牌“年轻化、时尚化、国际化”方向的全新蜕变，使TCL品牌与成为受人尊敬的全球领先的企业愿景趋同。此次TCL品牌战略升级，将以往品牌架构中的“三力”（设计力、品质力、营销力）升级为产品力、营销力、体验力。同时TCL采用新品牌VI对终端、产品、物料进行全面升级改造，把“The Colorful Life”（活出色）炫彩系列作为辅助设计元素。记者注意到，发布会现场TCL品牌识别系统新形象特别惹眼，彰显了年轻、活力与时尚。

TCL多媒体、TCL通讯和TCL家电集团等领导

    梁启春表示，原有的TCL品牌形象虽然美观、亲民、实用，但是给人的专业性和体验一般，总觉得缺乏一点激情，很难真正取悦85后等消费主力群体。于是，TCL决定进行品牌升级，以三星、苹果等一流企业为标杆，进行年轻化、时尚、国际范的升级改造，努力打造一个不一样的TCL，真正成为时尚和高端品质想结合的国际化的品牌。

    “用三年的时间，完整战略升级，真正把TCL品牌定位拉升到全球消费电子领域第一阵营”，梁启春表示。具体为表现三个方面。

    一、是采用全新的品牌VI，以炫彩系列为主色调，色彩更先鲜艳，更吸引眼球。

    二、各大产业群体进行联动。TCL以多媒体、通讯、家电三大核心产业群进行联合军团作战，不断推出更符合主流消费群体的产品，优化产品结构，让TCL更凸显品牌规模化的优势。

    三、发布高端彩电子品牌Viveza，全面深入渗透到高端用户群体，以提升TCL高端品牌形象。

    据悉，TCL为了启动新品牌战略升级在市场推广方面进行了一系列包装，包括与《钢铁侠3》、好莱坞TCL中国大剧院等达成战略合作，2013年TCL还会注重娱乐营销，将真正意义给业界一个全新TCL。