等离子不敌液晶 2013年电视行业智能、4K当道

销量齐增 液晶电视成主流

    2013年，中国液晶电视市场可以说是精彩纷呈，从年初CES电子展上赚足人眼球的4K电视和OLED电视，到年中越来越火的智能电视，可弯曲电视、新产品、新技术更是层出不穷。而大屏化也成为液晶电视发展的一大趋势，如今，互联网企业涉足电视领域，松下放弃了等离子业务。虽然等离子品牌越发少了，但液晶市场的品牌竞争依然激烈，虽然整体上本土品牌在与国外品牌的竞争中略占优势，但从未来趋势来看，本土品牌还需要更加把力。

    尽管彩电领域目前还是传统彩电企业领航，不过互联网电视的出现确实给这里领域带来了一定的压力。几年前，等离子和液晶在电视领域中的地位不相上下，发展至今，液晶电视已经站在了主导位置上；而3D、智能、4K和OLED等电视产品的兴起，也让电视领域热闹起来。生产电视机的厂商那么多，但实际上脱颖而出的能有几个？在电视领域中，有的兴旺有的消亡。在中外彩电厂商和互联网企业的共同推动下，今年电视领域中可谓是智能、4K当道。

    2013年，我国液晶电视市场上，品牌关注格局变化不大，本土品牌与日系、韩系品牌势成三足。从具体的变化来看，主要受到韩系品牌的冲击，本土品牌的关注度略有下滑。随着液晶技术和面板技术的不断升级，液晶电视逐步克服了大尺寸方面的不足，并在画面细致的优势方面不断提升。以日系企业为代表的等离子电视阵营逐渐被以韩系企业为代表的液晶电视阵营所侵蚀，加之，近几年日系企业业绩大幅下滑以及连年亏损，等离子电视市场不断缩水，销量和规模渐渐不如液晶。

    奥维咨询的统计分析，随着上游面板供应倾向大尺寸，及人均住房面积的增加，平板电视正加速向向大屏、高端化转型。今年下半年开始进入40英寸以上时代，9月平板电视的平均尺寸为40.7英寸。46英寸以上的销量和销售额分别增加了33%和56%。奥维咨询平板显示事业部总经理刘闯预测，2013年彩电销量为4672万台，与2012年同比上升10%，其中液晶电视同比增加13.1%。

    据奥维数据显示，2013年7-9月内销彩电零售规模1084万台，零售额394亿元，同比下跌0.5%。其中，液晶电视销量为1038万台，销额为375亿元，同比上升3.1%；等离子电视销量为42万台，销额18亿元，同比下降40.9%。　　

    此外，4K电视的市场份额从1月的0.03%增长到了9月的2.9%；智能电视从1月的37.6%增长到了9月的47.5%；50英寸以上的平板电视从1月的12.4%增长到了9月的20.6%；3D电视从1月的39.19%增长到了9月的39.8%。

    2013年底到2014上半年，京东方等中国企业将有三条8.5代线投产，随着新产能的释放，整个面板自供率将达60%。2015年，京东方重庆和深圳华星光电等8.5代线将投产，预计国内自供率会接近80%。

    京东方、华星光电、中电熊猫、群创、友达、LGD和三星的各世代线经济切割率今年也出现了变化，将形成40英寸段和50英寸段两个集群。按应用场合划分，客厅电视将主要集中在50英寸段，卧室电视则在40英寸段。明年大尺寸仍将是电视领域的发展方向，而液晶电视将会成为行业主流。大尺寸面板增产将相应地加速彩电价格下滑，42、46甚至50英寸以上的低端大尺寸电视产品将会成为明年的一个重要增长点。

    相关业内人士表示，智能、4K、大屏是今年的发展热点，而裸眼3D和OLED电视也赚足了眼球，韩系彩电企业自日系家电之后，上市了自己的OLED电视，虽然销量不佳，但已经在这一领域拥有了话语权。中外家电企业纷纷以国内为主市场，加上互联网企业的步步紧逼，一二线家电市场基本饱和，三四线市场将成为厂商们争夺的重点。

电视领域等离子已到尽头？

    作为最早流行起来的平板电视，等离子电视最初拥有明显的技术和成本优势。直到2006年，等离子和液晶的销量还很接近，但此后等离子电视却迅速衰落，直到现在已经被完全边缘化。而昔日等离子巨头松下近日宣布将停产等离子的消息更是让等离子电视黯然失色。不少业内人士甚至认为等离子在电视领域中已经走到了尽头。

    等离子和液晶面板核心部件的制造方式与电脑芯片类似，大规模的生产可以实现更低的成本。在拥有成本和市场地位的时候，少数拥有等离子制造技术的公司并没有利用好自己的优势，建立起更多的规模优势，反而做出了两个错误的选择：一是将大多数的精力放在大屏幕和价格更高的产品上，错失了全面占领市场的机会；二是技术输出太封闭，将其他电视公司推到了液晶电视的阵营。

    机会窗液晶电视公司最近五年来最大的优势之一是其面板可以在智能手机、电脑和平板电脑上使用，这不仅扩大了其规模优势，也给它们的库存和过期技术找到了消化的途径，同时也有效平摊了成本。2012年全球智能互联设备的出货量超过10亿台。等离子面板制造商完全错失了这个巨大的机会窗，虽然1980年代等离子屏一度被用作PC屏幕。

    当然，等离子电视最大的问题还是离主流消费者太远。一是在市场层面，销售等离子电视的品牌只有松下、三星等有限几个品牌，而且这几个品牌本身也是同时押宝等离子和液晶电视，这使得等离子电视缺少足够的市场教育的推动力。另一个重要的问题是等离子电视产品形态集中在大尺寸和高价位，这在事实上忽略了主流消费人群。

    从目前来看，等离子技术在电视行业中可能渐行渐远。不过，它在其它领域中的发展则不会受到影响，就拿大屏显示器来说，等离子屏还是非常实用的。此外，可能很多消费者担心等离子电视停产可能在售后方面有所影响。其实不然。

    消费者不比过分担心，因为等离子技术已经相当成熟，售后维修也有相关法律规定，等离子电视的整机三包有效期为1年，显示屏、驱动组件、逻辑组件、高频调谐器等主要部件的三包有效期为3年。生产厂商要保证在产品停产后五年内继续向消费者提供符合技术要求的零配件。所以，消费者需要关心的是，到底哪些产品才是自己真正需要的。

裸眼3D备受关注

    3D不热裸眼3D受关注

    尽管中外厂商都加入到了裸眼3D的潮流中，但目前全球裸眼3D市场，事实上仍处于起步阶段。据了解，虽然现在国际上有10多家企业有计划涉足裸眼3D显示，但还没有一家真正实现批量生产。2013年上半年，中国液晶电视市场上，随着我国3D电视频道和内容的不断丰富以及各大品牌厂商重点推广，市场上3D电视的关注比例超过五成，达到55.2%，已占据市场主流。

    从上半年的关注走势来看，我国3D电视的关注比例波动明显，但每月均保持在五成以上，其中2月最低，仅为51.4%；在4月最高，达到58.1%。从趋势线上可以看出，上半年度3D电视的关注比例呈上升走势，6月关注比例较1月上涨了1.6%。从目前来看，3D技术得到了较好的普及，特别是在电视机上，3D功能已经成为智能电视的标配。此外，裸眼3D技术也被家电厂商们关注起来。

    3D显示技术，正在“扔掉眼镜”的口号下狂飙突进。近两年来，裸眼3D已成为数码业界一大热点。从广告机、显示器,到手机、电视和电脑,国内外厂商推出的裸眼3D展示产品，产销正呈井喷态势。和之前历次数码技术革新一样，核心技术、知识产权，在裸眼3D大潮中依旧是核心的核心，关键的关键。

    裸眼3D技术代表着显示行业最新、最前沿的技术，自主研发这项技术，绝不像扔掉眼镜那样简单。如果说，2011年是全球3D产业的启动点；2012年则是裸眼3D由技术初期市场培育期；2013年，裸眼3D技术成为未来电视的重点发展方向。

    裸眼3D，顾名思义就是在不佩戴特殊眼镜的前提下能直接感受到3D效果，裸眼3D电视是组合面板技术和引擎技术实现的，采用在液晶面板前方配置双凹透镜的“全景图像方式”显示影像内容，再通过图像处理，将原有的2D影像和3D影像(左眼和右眼的两视差)转换为9视差影像。

    尽管中外厂商都加入到了裸眼3D的潮流中，但目前全球裸眼3D市场，事实上仍处于起步阶段。据了解，包括东芝、康佳、创维、长虹、海信、TCL、三星等知名家电企业在内的中外主流消费性电子厂商，也在大举推进裸眼3D电视的开发，但还没有一家真正实现批量生产。不过，这并不影响裸眼3D“神话”的蔓延。

    今年3月初，京东方声称成功研发出55英寸裸眼3D显示屏，并被业界认为将极大推进裸眼3D超高清显示的产业化进程，A股市场更是首次出现裸眼3D概念，相关概念股集体走强。华融证券分析师伍渝认为，裸眼3D技术作为未来显示行业的发展趋势，涉及我们生活的各个角落，发展前景非常广阔。

    来自中国3D产业联盟的数据显示，2012年中国内地的裸眼3D高速成长，裸眼3D产品销量同比增长72%，销售额成长率达64.5%。2013年，预计中国裸眼3D市场规模将增长70%以上。其中商用大尺寸市场成长速度将超过65%，中小尺寸市场增长率不低于70%。

    早在2010年东芝就提出了研发生产裸眼3D电视的计划，而随着全球陷入3D电影热潮后，裸眼3D电视本身的舒适观影感和刺激的视觉冲击，更是预示着其在3D电视发展中的重要性。相关业内人士表示，一旦上游供应商、彩电厂商和电视运营商联合起来，完善整个产业链的建设，裸眼3D技术就会得到快速的发展，也能使产品价格整体下降，从而实现规模化生产。当然，片源缺乏的问题也要同时能够得到解决。裸眼3D电视很值得期待。

回归画质本质 4K技术普及快

    2013年上半年，中国液晶电视市场上，全高清电视占据市场主导地位，其关注比例超过整个市场的八成，达到84.7%，远高于高清电视12.7%和超高清电视2.6%。从上半年的走势来看，超高清的关注占比呈现直线上升走势，由1月1.0%上涨至6月的4.5%，增长率高达350%。4K技术在彩电厂商的推动下，成为3D之后又一个闪亮的趋势。

    4K电视指的是4096×2160像素分辨率的电视机，它的分辨率是2K投影机和高清电视的4倍，在此分辨率下，观众将可以看清画面中的每一个 细节，每一个特写，得到一种身临其境的观感体验。市场上第一款4K电视是2011年底东芝推出的55寸产品，经过一年多的发展，4K技术已日臻成熟，索尼、康佳、三星、创维、长虹、TCL、夏普等国内外厂商也纷纷投身4K电视的研发当中，目前市场上的4K电视已经比较丰富了。

    如果说电视的尺寸就像一枚放大镜的话，那么在大尺寸的屏幕前，分辨率的差异也被放大了无数倍。目前在显示技术方面，各彩电品牌的4K电视产品都拥有不同的“撒手锏”，比如创维、TCL、康佳、海信、三星和索尼等彩电企业的4K电视特别强调其4K单芯片解码技术，可以实现无损解码、全程超高清点对点完美显示。

    4K电视的崛起更要归功于其价格越来越“亲民”，尽管比起普通电视机，其价格仍不算便宜，但比起几年前动辄几万甚至十几万元的“天价”，能够接受的消费者范围还是要宽了很多。时下，85英寸的4K电视价格在2万元左右，60英寸左右4K电视价格在13000元，而50英寸的4K电视已降至8000元以内，逼近了普通LED电视的“价格防线”。

    据投影时代网观察天猫、京东等网上商城，走访了多家北京家电卖场发现，消费者选购4K电视首先是被画质吸引，在货比三家后才选择超高清电视。4K电视比传统高清电视缩短了一半的观看距离，在同样距离下看4K电视，超高清的分辨率能令肉眼根本看不到像素点。

    此外，4K电视还能够有效解决偏光式3D电视的清晰度减半的问题，实现真正的全高清3D，显然，超高清电视在显示技术上实现的飞跃，符合目前观众对于电视屏幕既要尺寸大，又要效果好的需求。

    虽然4K超高清电视提供了无与伦比的超高画质，但是在现实中，片源还是不足。因此，更多用户选择播放的还是传统1080P全高清视频。不过，超高清电视在融入2K转4K技术后，通过对FHD信号的实时分析，将信号划分为200万个二维区间，相邻区间进行纵向横向四个维度的色彩运算，将FHD的信号数据提升到真正的UHD级别，图像真实度达到90%以上。

    投影时代网评测室也测试过多款超高清电视，体验后发现，2K转4K后，画质提升明显，更加细腻。当然和4K片源相比，2K转4K的画质还是有一定差距，不过已经非常不错了。

    相关业内人士表示；4K电视的迅速崛起源自人们对更好的视觉享受的追求，近几年来，生产企业更多地在彩电的附加功能上做文章，其发展之路也越来越艰辛曲折，而4K技术的出现恰好成为了行业的拐点，4K电视的不断崛起标志着画质将重新回归彩电的核心功能，电视机的家庭娱乐主中心地位也将再次得到提升。

IT企业混战智能仍是主角

    IT企业混战 智能仍是主角

    科技改善生活，生活中也需要科学技术的陶冶。拥有高新科技的智能电视领域就如同一块散发着诱人香气的“巨型蛋糕”，在高端技术支撑下，散发出浓浓的“香味”，引得无数IT企业争相进入。

    智能电视经过及年的发展，已并不新鲜。之前谷歌就联合索尼等电视厂商推出过智能电视，将搜索业务延展至电视机，此后，百度与华数传媒达成协议，在互联网电视等领域开展合作，随后TCL、长虹、康佳、海信、夏普、三星和LG等电视厂商都推出了自己的智能电视产品，并取得了一定成效。智能电视的出现也为彩电市场注入了一股新鲜血液，让沉寂了许久的家电卖场从新活跃起来。

    相较于2012年，2013年更像是智能电视发展元年。今年智能电视的发展步伐明显加速，呈现出快速普及趋势。在各大彩电厂商加大在智能电视领域的投入力度，争相推出各自的智能电视新品时，互联网企业也并不甘落后，在这一年里上市了不少智能电视产品。从联想、乐视、小米再到同洲电子，随着智能电视产品的不断的增多和完善，这类产品如飓风般席卷家电卖场，除了一、二线城市外，陆续在三、四线城市普及，产品的售价也越来越亲民。

    外资方面，以三星、索尼、LG为代表的家电企业正在逐渐向智能电视领域转变； 我国本土家电企业对于智能电视领域视乎很敏感，不仅推出了拥有自己特色的智能电视产品，而且许多人认为中国彩电业能在智能时代扭转相对弱势的产业地位；在传统主流彩电厂商力推智能电视的同时，苹果、谷歌、联想、乐视等互联网企业也跨界进行智能电视研发。互联网企业推出低价大尺寸智能电视后，对传统彩电厂商也带来了一定的冲击。

    受益于功能彩电向智能彩电转型的巨大契机，彩电产业正成为互联网电视内容服务商、IT厂家、传统电视整机制造商争夺的朝阳产业。在IT行业的压力下，传统彩电格局将会改变，彩电厂商可能会为了保持相对的平衡的竞争力将会不断的升级智能电视产品，就像智能手机一样，在大的竞争环境下，经过优胜劣汰的时代法则，智能电视将会逐渐走向成熟。

    目前智能电视上常见的功能有；体感游戏、语音操控、在线影视、云功能、视频通话、电视支付、多屏互动和手势识别等功能。随着智能电视的不断发展，各种新鲜功能也层次不穷，咱们消费者在选购时可要先了解清楚，弄明白哪些是自己需要的实用功能，哪些只是花哨的噱头才能更好的进行选购，体验高科技带来的魅力。

    科技一项是以人为本的，离开的实际的生活科技的用途也就变得遥远和没有太多价值了，所以很多科技应用到生活中，让我们的生活能够变的更加的方便，更加的充满乐趣。目前，智能电视正在成为电脑、智能手机之后的第三种信息访问中端，用户可实现电视、网络和程序之间的跨平台搜索找到自己需要的信息。

    尽管来自IT企业的威胁还不算大，但国内智能电视市场仍面临着激烈的市场竞争，几乎所有的彩电品牌均有推出各自的智能电视产品，为了在智能市场占据一席之地，彩电厂商除了拉低智能电视价格以吸引消费者外，也纷纷与IT企业合作，并在智能技术方面不断升级。

    相关业内人士表示，智能电视无疑是一个巨大金矿。虽然半路出家的IT企业在电视领域没有老牌的国内外厂商更容易受消费者认同，但是，相对于传统厂商千篇一律的走操控优化、改良路线，IT企业带来的互联网思维模式势必将对传统彩电业带来巨大冲击。未来，智能电视行业或将迎来一场殊死搏斗。在新一轮竞逐中，无论是广电企业、硬件厂商还是IT厂商、视频网站，谁能够覆盖更全的产业链，谁就有可能从中获益最大。

曲面+4K OLED电视再镀金

    OLED显示屏利用有机发光二极管(OLED)为显示屏提供背光，因此功耗相对LED液晶屏较小。此外，OLED显示屏的图像质量和响应速度也好于传统液晶屏。说起OLED电视，相信很多网友们都不会感到陌生。前段时间的CES消费大展和IFA展，日韩家电企业将产品摆上了展台，其中，韩系家电企业LG还宣布旗下的55寸OLED电视开卖。

    随后，韩系家电企业展出了可弯曲OLED电视，日系家电企业则为OLED电视进行了“镀金”，添加了4K技术。日韩家电企业纷纷推出了较为成熟的作品。值得一提的是，在今年的IFA展上，我国知名家电企业海尔展出了国内首台OLED电视，这足以证明国内家电的实力已然走在世界前列。

    早在2010年4月，LG Display公司就表示，将投资2.23亿美元扩张OLED生产线。LG Display公司负责战略和营销中心的副总裁查普·辛表示，消费者对OLED显示屏的需求将于2013年开始上升。届时，OLED电视和液晶电视的价格差距将缩小至约30%。

    日本和中国台湾企业也不甘示弱。目前，索尼已经在开发OLED电视，而中国台湾的友达光电也于2011年开始为移动设备大规模生产OLED显示屏，同时为电视机和平板电脑开发OLED显示屏。

    相较于4K技术，OLED还不能迅速普及的状况下填补市场的空缺。据投影时代网发现，目前小屏幕4K电视比如康佳的50寸4K电视已经低于8000元，相信随着13年更多4K产品的推出，4K电视的价格可能还会有所调整。而在售的OLED电视也有限，除了三星和LG有产品在售外，其他品牌仍未有产品上市开售。目前在这一市场上，韩系彩电企业暂时拥有话语权。

    虽然外资彩电企业的OLED电视上市开售，但是国内彩电制造业对OLED电视还保持着“谨慎”的态度。不过，受今年CES展会各类OLED产品集中亮相，和IFA展海尔展出了国内首款OLED电视后，我国彩电企业纷纷摩拳擦掌，开始对OLED发起进攻。最近创维宣布旗下OLED电视将于明年8月上市，让人们感觉到新技术的推广速度在加快。

    相关业内人表示；对于OLED取代液晶的时间，很谨慎地使用了一句“无法预料”，其中的重要一个原因，便是上游面板厂商在液晶产业的布局和投入相当巨大，在没有确定OLED产业带来的收益是否能够超越液晶时，具体的推广时间都是个未定数。何况两者必成博弈之势头。