等离子不敌液晶 2013年电视行业智能、4K当道

    2013年，中国液晶电视市场可以说是精彩纷呈，从年初CES电子展上赚足人眼球的4K电视和OLED电视，到年中越来越火的智能电视，可弯曲电视、新产品、新技术更是层出不穷。而大屏化也成为液晶电视发展的一大趋势，如今，互联网企业涉足电视领域，松下放弃了等离子业务。虽然等离子品牌越发少了，但液晶市场的品牌竞争依然激烈，虽然整体上本土品牌在与国外品牌的竞争中略占优势，但从未来趋势来看，本土品牌还需要更加把力。

    尽管彩电领域目前还是传统彩电企业领航，不过互联网电视的出现确实给这里领域带来了一定的压力。几年前，等离子和液晶在电视领域中的地位不相上下，发展至今，液晶电视已经站在了主导位置上；而3D、智能、4K和OLED等电视产品的兴起，也让电视领域热闹起来。生产电视机的厂商那么多，但实际上脱颖而出的能有几个？在电视领域中，有的兴旺有的消亡。在中外彩电厂商和互联网企业的共同推动下，今年电视领域中可谓是智能、4K当道。

    销量齐增 液晶电视成主流

    2013年，我国液晶电视市场上，品牌关注格局变化不大，本土品牌与日系、韩系品牌势成三足。从具体的变化来看，主要受到韩系品牌的冲击，本土品牌的关注度略有下滑。随着液晶技术和面板技术的不断升级，液晶电视逐步克服了大尺寸方面的不足，并在画面细致的优势方面不断提升。以日系企业为代表的等离子电视阵营逐渐被以韩系企业为代表的液晶电视阵营所侵蚀，加之，近几年日系企业业绩大幅下滑以及连年亏损，等离子电视市场不断缩水，销量和规模渐渐不如液晶。

    奥维咨询的统计分析，随着上游面板供应倾向大尺寸，及人均住房面积的增加，平板电视正加速向向大屏、高端化转型。今年下半年开始进入40英寸以上时代，9月平板电视的平均尺寸为40.7英寸。46英寸以上的销量和销售额分别增加了33%和56%。奥维咨询平板显示事业部总经理刘闯预测，2013年彩电销量为4672万台，与2012年同比上升10%，其中液晶电视同比增加13.1%。

    据奥维数据显示，2013年7-9月内销彩电零售规模1084万台，零售额394亿元，同比下跌0.5%。其中，液晶电视销量为1038万台，销额为375亿元，同比上升3.1%；等离子电视销量为42万台，销额18亿元，同比下降40.9%。　　

    此外，4K电视的市场份额从1月的0.03%增长到了9月的2.9%；智能电视从1月的37.6%增长到了9月的47.5%；50英寸以上的平板电视从1月的12.4%增长到了9月的20.6%；3D电视从1月的39.19%增长到了9月的39.8%。

    2013年底到2014上半年，京东方等中国企业将有三条8.5代线投产，随着新产能的释放，整个面板自供率将达60%。2015年，京东方重庆和深圳华星光电等8.5代线将投产，预计国内自供率会接近80%。

    京东方、华星光电、中电熊猫、群创、友达、LGD和三星的各世代线经济切割率今年也出现了变化，将形成40英寸段和50英寸段两个集群。按应用场合划分，客厅电视将主要集中在50英寸段，卧室电视则在40英寸段。明年大尺寸仍将是电视领域的发展方向，而液晶电视将会成为行业主流。大尺寸面板增产将相应地加速彩电价格下滑，42、46甚至50英寸以上的低端大尺寸电视产品将会成为明年的一个重要增长点。

    相关业内人士表示，智能、4K、大屏是今年的发展热点，而裸眼3D和OLED电视也赚足了眼球，韩系彩电企业自日系家电之后，上市了自己的OLED电视，虽然销量不佳，但已经在这一领域拥有了话语权。中外家电企业纷纷以国内为主市场，加上互联网企业的步步紧逼，一二线家电市场基本饱和，三四线市场将成为厂商们争夺的重点。