松下放弃等离子，专业市场何去何从

    在等离子产业，有一个特殊的企业，他就是欧丽安。欧丽安仅仅是依靠等离子拼接，这一专业显示应用领域，就实现了企业的生存。与之形成鲜明对比的是，其它等离子显示企业都以民用彩电市场为主要发展方向。

    欧丽安仅仅依赖于专显市场就能成功生存的例子，是很多人认为专业显示产业可以给予等离子显示技术第二春的最主要理由。但是，这一逻辑忽略了两个问题：

    第一， 欧丽安之所以进入专业拼接市场，在等离子产业发展道路上另辟蹊径，主要是因为他没有实力进入投资规模巨大、竞争压力巨大的民用彩电市场。欧丽安选择这条与众不同的路，不是自己最希望的选择，而是在自身实力限制下无奈的选择。

    第二， 欧丽安等离子拼接产品能够兴起的另一个原因在于，该公司等离子拼接产品推出的时候，平板拼接领域还无竞争压力。全球仅此一家的特点，使得他一开始就具有独大的基础。但是，目前液晶拼接已经做大做强，等离子拼接也有LG为首的另一个阵营的竞争，未来OLED也将进入拼接产品市场。类似于欧丽安等离子拼接独大的，这类情景发生的市场条件已经不存在。

    在现有市场条件下，昔日欧丽安的成功例子已经不可能被复制。依赖于专业显示领域支撑，进而使得等离子显示技术独立发展和存在的设想不能以欧丽安的成功作为基本论据。更为重要的是，欧丽安等离子拼接的主要代理商和销售商，德浩科技、长虹等也已经发展了液晶等其它技术形态的产品，不再专注支持这一独特技术——这更加能说明欧丽安的例子已经失去代表性。

    实际上，等离子显示技术单独依赖专业领域生存发展的核心困难主要体现在两个方面。第一是竞争问题。来自液晶、DLP和未来的OLED的竞争，使得等离子拼接产业不仅势单力孤、同时也没有任何明确的技术、市场优势可言。这一点上文已经多次提到。

    第二，等离子显示技术是一个单体投资较大、研发投入不菲的领域。仅仅依靠专业显示领域的市场规模，难以支持等离子显示产业不断发展的资金需求。专业显示市场自身规模过小的特点，还会使得，假设中，专注于这一领域的等离子技术“成本显著高于”，有广大民用市场支持的液晶、DLP和OLED显示技术。

    欧丽安等离子拼接产品，是以一条试验线的模式在生产。如果等离子显示仅仅在专业领域生存，欧丽安的特例就会成为行业的基本面。这与液晶行业、OLED行业动辄几十亿美元一条的生产线投入能力相比，在研发、规模、宣传和最终成本上都不具有优势。

    综上所述，如果离开了民用市场、彩电市场的大力支持，仅仅依赖狭小的专业产品市场，等离子很难保障足够的上游研发和制造投入能力。即便有企业愿意大力投资专业等离子显示产品的上游，专业显示市场也无力消耗由此形成的巨大产能（所以，松下是放弃等离子技术，而不是由民用领域转向专业领域）。专业显示产品和产业，作为依附于民用的大规模显示制造业的附属型、特殊性的应用行业，只能是随着民用市场的转变而转变，不可能独立挑起等离子生存的大梁。在专业市场残存的等离子技术将失去向前发展的资源和市场竞争的活力，最终走向灭亡。

    从这个角度看，作为全球产能规模第一的松下，放弃等离子技术、放弃民用市场，就已经等于宣布等离子显示技术的死刑。只不过这一死刑的执行过程，在专业领域要缓慢一些。