市场低迷 投影机边缘品牌更“边缘”

    投影机产业从未向今天这样混乱过。2012年，随着投影机市场进入盘整期，整个产业都弥漫着不祥之气。虽然拥有理光、卡西欧、佳能、LG等一些的新军力量的加盟，但依然不仅没有缓解整个产业市场增长瓶颈加剧的紧张局面，反而会加速产业内部的新陈代谢。

    投影产业遭逢紧缩 利润更低

    过去的一年，投影机市场遭受寒流袭击的包括政府主导型市场以及商务零售市场受到了不同程度的影响。尤其是投影机产品的传统强势细分市场商用市场受其影响更大。据悉，受全球金融危机影响，包括国内企业在内的全球主要金融机构和IT企业都在紧缩开支，在部分办公用品的采购上采取更加审慎的态度。这一趋势已经影响到台式电脑、笔记本、打印机等产业的市场增长情况。

    “政府和大企业客户的采购出现保守的趋势，我们在制定硬件分销任务量的时候也比较保守。”国内某知名IT分销企业内部员工如此透漏。经济危机对一些企业采购的影响自然也会对商务投影市场产生巨大的冲击。

    在2012年国内投影机市场陷入短期增长衰退危机的同时，行业竞争却在加剧。包括去年新进入投影行业的理光、ASK、佳能，卡西欧、LG等多个新兴投影力量，投影机行业的从业品牌不仅没有减少，反而呈现增长态势。更多的品牌地进入无疑将加剧2012年本已经竞争惨烈的市场争夺激烈程度。

    过去的一年，不仅仅是投影机行业的新秀在热衷低价格产品的推出。索尼、爱普生、NEC这样的传统强势品牌也不甘心低端市场被对手轻易瓜分。据经销商透漏爱普生、索尼XGA投影机产品的最低售价已经跌破3000元大关，与优派、宏碁、丽讯这样的品牌产品价格并无二质。爱普生虽然依然保持高端品牌和领袖型品牌的形象，但是也在去年年中一口气上市了多款普及性商务投影机产品，借以完善自己的投影机产品线，以确保国内投影市场的领导地位。

    “现在即便是每台SVGA产品我们只赚百元也可以，主要先把量拉上去。”一家台系背景的投影制造厂商告诉记者。在动乱的市场当中，先赢得客户群里这才是关键，拼规模占得市场主流位置，这必须是我们需要去经历的过程。

    各个品牌都希望借助于投影机产品价格的降低来扩大低端市场零售量，进而弥补在教育市场和高端市场增长下滑的业绩空白，保持自己的产业市场地位。

    据统计数据表明，5000元以下价位的投影机产品已经成为零售市场的销售主体。这一价格水平较去年同期具有较大幅度的下滑。在个别品牌的产品线中，低价格产品价格下滑比例甚至达到了30%之多。