CES2013:赌城花花绿绿背后的“痛”

大陆厂商参展属凤毛菱角

    美国时间2013年1月8日，新一届国际消费电子展“CES”，再次在赌城拉斯维加斯开展。据说今年的展会，将是2005年以来第8次超越15万人参与的盛会，甚至参会人数有可能创造46年来的新高。

    作为代表了全球消费电子业技术革新趋势，窥伺全球消费电子业发展天机的最佳舞台，CES也吸引了很多国内企业，包括台湾地区企业的参与和关注。更甚的是，国内主流媒体、尤其是科技媒体都会对该展会做详尽的报道。很多国内的专业性消费者，都是从CES的新闻中来了解，未来一年消费电子产品到底有哪些需要“提前攒够零用钱”。——对CES的这种空前关注，是中国作为全球最大的消费电子出产地，以及前三位的消费市场的一种必然表现。

    但是，豪华盛宴的尘埃背后，每一个展会的参访者和关注者都能发现，国内，尤其是对大陆地区消费电子产业界对CES的参与依然停留在较低的层次。

    2010年的时候，国内彩电企业开始进入CES的主展厅。这条新闻曾经被吹捧一时。但是，当更多的消费者看到，如此的盛会也能缺少苹果的参与，2012年微软作为连续数年开幕词的致词方，也宣布退出CES的时候，人们会联想到“CES”也许没有表面上看起来的那么重要。实际上，更多的全球巨头，特别是垄断性巨头在选择“独立的新品发布会”替代CES的价值——因为这样更能展示这些企业个性和实力派的自我。

    大陆地区企业挤入CES已经是凤毛麟角：联想、TCL，或者海信。无论是IT业界，PC或者智能手机；还是彩电行业，在CES上中国民族军团的大旗还是主要抗在台湾企业的手中。产生这种差异的原因，不在于台湾在全球消费电子产业链中的比重（实际上，世界最主要的消费电子产品，大多数最终都是在大陆加工、包装、并出口的），而在于台湾在全球消费电子产业链中的独特关键价值。

    国际巨头具有上游产业结构优势

    消费电子产业是科技密集型和资本密集型的产业，同时也是下游劳动密集型的产业。Intel的CPU研发和设计实力全球独步，同时他也是全球最大的半导体制造商——目前，一条高度自动化的先进半导体生产线的投资不会低于50亿美元，而形成产业基地化的规模优势，至少需要三条以上的生产线。

    同样的特征也在三星身上聚集：三星不仅是半导体芯片的设计者、制造巨头，还在消费电子的另一个重要上游配件领域“液晶面板”市场拥有全球优势。一条8.5代线的建设投资成本在200亿人民币左右。三星作为产业优势的，不仅是具有全球最大的8.5代液晶面板线集群，他甚至已经在开拓下一代的OLED面板8代线市场。

    一台苹果畅销的平板电脑（虽然苹果已经很多年不参加CES），主要的硬件部件包括触摸液晶显示屏幕、半导体CPU、半导体存储期间，以及壳体和外周电路。其中，CPU产品来自苹果自主设计的ARM架构，可能由台湾或者韩国企业加工制造；存储半导体则可以来自日本、美国、韩国或者台湾的企业，显示屏主要采用韩国和日本的产品。不过，这台产品最终会在大陆地区的富士康的厂房里，被年轻的工人们组装起来——这就是大陆分配到的产业链的追重要环节：劳动密集型的产业段。

    如果在向消费电子产品的更上游追溯，半导体制程的关键设备光刻机，世界三大供应商中两个在日本，那就是佳能和尼康。包括液晶和OLED在内的显示产品，核心材料和设备供应商主要来自于日本和韩国。从半导体芯片到显示产品的核心专利则掌握在欧美日韩企业的手中——即便我国台湾地区的IT企业，也只能自称“下游打工仔”了。

补“核”之路漫漫

    一定意义上，国内作为全球最大消费电子制造国度，最大的消费市场之一，大量企业却无法登陆CES盛宴，“中国制造”的标签只能出现在参展产品最不起眼的角落里，凸显了大陆地区产业链对核心研发设计和核心制造能力的缺失。

    在技术上和核心制造能力上封堵国内产业已经是国际消费电子业的“阳谋”。2010年，京东方几经借款、募资，终于建设起北京8代液晶面板线。然而就在量产前后，全球市场，32英寸液晶面板价格陡降20%。以三星为首的国际液晶面板业对民族企业展开空前的成本竞争：由于国际巨头进入市场较早，他们的早期生产线已经收回成本，晚期线也稳定运营数年；相比较京东方则敢进入这个领域：伴随之最多的词汇是投资、投资、在投资！

    与液晶面板相比，芯片制造业国内自主产业更为弱小。2005年，笔者参观中科院计算所龙芯实验室的时候，相关人员就曾经表示：他们最伤心的地方就在于芯片“流片”。也就是设计完成后，第一批样品的试制。碍于国内不具有相应条件，龙芯只能大价钱委托台湾企业去制造。这不仅加大了研发风险和周期，同时也可能面临随时被人“掐脖子”的危机。

    在现在电子产业中，半导体制造和液晶OLED等显示产品制造，同样都是高投资、大风险、高科技含量的领域。而这结合业是整个消费电子产业最具集中力、垄断性的关键产业节点。没有二者的话语权，就不会真正具有消费电子业的话语权。三星和LG为代表的全球消费电子后起之秀在CES展的辉煌，无不是建立在上游制造和研发实力基础之上的。我国台湾地区企业的消费电子展上的辉煌，也与台湾地区在上游产业的关键制造者地位息息相关。

    有人曾经说过，进入半导体或者液晶工厂的车间，那种空前的洁净度、安静、几乎没有工人的高度自动化，就像是进入科幻世界一样。在这些领域的实力，才是CES花花绿绿、凡尘萧嚷之后的巨头本质。这也是国内消费电子业界真正的痛楚：我们不仅需要更多的联想、海信、TCL，也需要更多的京东方、华星光电。只有这样我们才能不仅大，而且强，才能真正实现支撑中国梦的“产业升级”！