平板电视市场总结2012 展望2013

    日本品牌作为老牌家电企业曾经在消费者心中有着良好口碑，但在近几年，日系电器在全球市场的表现却显得颇为暗淡。尤其是在2012年， 索尼、松下、夏普等日本家电巨头相继业绩下滑，并深陷裁员风波。

    有分析认为，一方面是因为宏观经济持续0低迷，消费者的购买欲望有所降低；另一方面也有各个主流彩电厂商自身的内在因素。

    索尼、夏普、松下三大主要日系彩电品牌在年度财报中显示，去年共计亏损16000亿日元（约合1274亿人民币），而投向液晶面板业务的数千亿日元的巨额投资也加剧了亏损。

    虽然松下、东芝、三菱电机、日立、NEC几家日本家电企业日前发布了今年第一财季（4-6月）业绩报告，并奇迹般的扭亏为盈。尤其是松下公司单季度利润为128亿日元，对比去年同期303亿日元的高额赤字，同比暴增逾6倍。

    不过，上述企业为达到扭亏的目标，均选择了放弃家电业务。松下方面，对超薄电视和半导体业务实施裁员收缩、等离子面板厂部分停止运营；东芝也是在亏损的电视机业务上有所收缩，并且聚焦新兴国家的大型基础设施项目；日立更是专注于铁路系统及城市规划等基建业务。

    在日系巨头发展遇阻的情况下，国内家电行业也是停滞不前。著名洗衣机厂商小天鹅A，日前公布的半年业绩报告显示，公司1-6月份总营收31.01亿元，同比下滑54.04%；净利润为2.16亿元，同比下滑22.87%。小天鹅表示，国内市场出现较大下滑是业绩波动的主要原因。据悉，公司上半年内销实现营业收入17.45亿元，同比大幅下滑63.90%。

    同时，日本企业在海外市场拓展中出现“水土不服”，也令其深陷困境。日本企业对自身产品要求高，其产业链具备极高标准化程度，这种情况下，旗下产品在出口过程中很难根据不同的销售地做出相应的本土化调整，从而在市场竞争中处于劣势。

    然而，随着日本企业的亏损，中韩家电企业的市场占有率有大幅度上升。外资产品三星、LG独大，而国产电视创维、TCL、长虹、康佳等本土彩电收获不小，其中，国产品牌占据了绝对的优势。

    韩国家电企业依靠全产业链整合的成本优势，三星电子、LG电子在全球市场的占有率今年第二季度已经上升到40%，其中三星电子占有率更是高达28.5%，超过所有日系品牌的总和。

    笔者认为，日系彩电企业如果不改变现状，在未来彩电市场，有望被边缘化，甚至有可能退出中国市场，而中韩企业也有望在国内市场实现新的突破，值得我们期待和关注。