平板电视市场总结2012 展望2013

3D频道开播加速 3D电视将普及

    “年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。”又是一年一度的新年展望时，市场在变，影响市场变化的因素也在变，惟有不变的是，探寻彩电市场变化的内在规律。回顾过去的几年，国内彩电市场，技术在升级、价格在不断波动，并且还吸引了联想、乐视、小米等众多IT企业加入到了彩电阵营当中。玛雅人预言2012世界末日并未来临，接下来的2013年，“腾蛇乘雾”或许值得我们去期待。

    2012 年1月1日，由广电总局牵头，中央电视台、北京电视台、上海广播电视台、天津电视台、江苏广播电视总台、深圳广电集团6 家单位联合开办的中国首个3D 电视试验频道正式开播。作为我国首个立体电视节目综合性试验频道，3D电视频道的开播，被视为是对整个3D产业链发展的极大推动。

    彩电厂商也各出招数，试图在3D市场的这波增长中占据有利地位。TCL早在去年亚运会期间就承担了3D实验性实拍，并实现了亚运足球赛事的首次3D播出。目前，TCL已经实现了3D全领域覆盖，拥有裸眼3D、偏光3D、快门3D等不同的3D技术，目前有八大系列的3D电视产品。

    索尼则发挥其拥有最完整3D产品线的优势，面向普通消费者推出包括3D相机、3D摄像机、3D笔记本电脑在内的全系列产品，令消费者有更多的机会自制3D内容。此外，通过为各大电视台提供专业级3D产品设备、解决方案、技术服务、人员培训等，进入国内广播电视专业领域。

    总体来说，3D频道尚处于开播初期，各台3D节目制作经验均较为缺乏，节目重播率偏高，自制节目在3D技术方面存在着不同程度的问题。节目定位上，多为2D节目套拍，内容的吸引力远远不够，特别是演播室静态节目，由于创作较保守，场景设计较单一，舞台缺乏层次感，造成拍摄时不能凸显3D优势。

    而节目类型方面，观众喜闻乐见的节目比如电影、动画片、纪录片等片源较少。不过，值得肯定的是，经过一年的“试炼”，各台在3D摄制技术及如何提高内容精彩度等方面，都积累了一定的经验，3D节目的摄制水准较之半年前已有了明显进步。

    从2012年3D频道节目的播出以及消费者的认知度来看，2013年，3D电视将会延续2012年的精彩表现，而随着3D频道的不断丰富以及片源的不断增加，3D电视将更加快速的走进普通大众的家庭之中。

IT行业混战TV领域 或改变彩电格局

IT行业混战TV领域或改变彩电格局

    继TCL、长虹、康佳、海信、夏普、LG、三星等传统电视厂商之后，越来越多的IT企业也陆续加入智能电视战场，欲分得一杯羹，至此，智能电视阵营逐步扩大，竞争也愈加激烈。据统计数据显示，2012年国内智能电视销量预计达到860多万台，2014年的销量将达2500万台左右，占国内平板电视50%～60%的市场份额。

    自智能电视进入市场以来，就频频传出有联想、谷歌、微软等IT厂商将加入智能电视阵营当中，而早在去年曾表示进军电视行业的IT企业联想，终于在最近敲定了其智能电视上市时间，也就是2012年5月份，联想开售其电视产品，正式进军智能电视领域。

    其实IT企业涉足智能电视，早在几年前就已经开始谋划和生产。据悉，在2010年，谷歌就曾联合索尼和英特尔等厂商推出智能电视。也有消息传称苹果公司将于2012年底推出基于iOS系统的智能电视（至今未见其身影）。此外，几乎所有的传统彩电企业也都在智能电视上下功夫，三星、TCL、海信等都相继推出了智能电视产品。

    不过，对IT企业进军智能电视领域，并不是所有人都持看好的态度。其中中国电子商会副秘书长陆刃波就认为，电视是软硬件相结合的产品，画质与声音等硬件也是电视非常重要的环节，片面强调内容并不是吸引消费者购买的足够理由，渠道和销售也非常重要。

    另外，从部分IT企业推出的产品来看，智能电视之路似乎并不顺利。某品牌智能电视产品自五月初正式面世销售以来，市场销售情况并不理想。有不愿具名的彩电业内人士分析，除了价位偏高，难以吸引消费者之外，渠道是其最大弱点。

    同时也部分人士认为，众多IT企业的加入，对于整个智能电视的快速发展还是起到了很大的推动作用。同时也给了消费者更多的选择机会。

    从整体来看，2012年在众多IT企业加入的表现下，彩电市场可谓热闹非凡，如果说IT企业在未来解决了渠道、品牌影响力以及智能应用的丰富性，将有望赶超传统彩电品牌，能从市场庞大的彩电市场中分一杯羹。

日企没落 明年中韩彩电唱主角

    日本品牌作为老牌家电企业曾经在消费者心中有着良好口碑，但在近几年，日系电器在全球市场的表现却显得颇为暗淡。尤其是在2012年， 索尼、松下、夏普等日本家电巨头相继业绩下滑，并深陷裁员风波。

    有分析认为，一方面是因为宏观经济持续0低迷，消费者的购买欲望有所降低；另一方面也有各个主流彩电厂商自身的内在因素。

    索尼、夏普、松下三大主要日系彩电品牌在年度财报中显示，去年共计亏损16000亿日元（约合1274亿人民币），而投向液晶面板业务的数千亿日元的巨额投资也加剧了亏损。

    虽然松下、东芝、三菱电机、日立、NEC几家日本家电企业日前发布了今年第一财季（4-6月）业绩报告，并奇迹般的扭亏为盈。尤其是松下公司单季度利润为128亿日元，对比去年同期303亿日元的高额赤字，同比暴增逾6倍。

    不过，上述企业为达到扭亏的目标，均选择了放弃家电业务。松下方面，对超薄电视和半导体业务实施裁员收缩、等离子面板厂部分停止运营；东芝也是在亏损的电视机业务上有所收缩，并且聚焦新兴国家的大型基础设施项目；日立更是专注于铁路系统及城市规划等基建业务。

    在日系巨头发展遇阻的情况下，国内家电行业也是停滞不前。著名洗衣机厂商小天鹅A，日前公布的半年业绩报告显示，公司1-6月份总营收31.01亿元，同比下滑54.04%；净利润为2.16亿元，同比下滑22.87%。小天鹅表示，国内市场出现较大下滑是业绩波动的主要原因。据悉，公司上半年内销实现营业收入17.45亿元，同比大幅下滑63.90%。

    同时，日本企业在海外市场拓展中出现“水土不服”，也令其深陷困境。日本企业对自身产品要求高，其产业链具备极高标准化程度，这种情况下，旗下产品在出口过程中很难根据不同的销售地做出相应的本土化调整，从而在市场竞争中处于劣势。

    然而，随着日本企业的亏损，中韩家电企业的市场占有率有大幅度上升。外资产品三星、LG独大，而国产电视创维、TCL、长虹、康佳等本土彩电收获不小，其中，国产品牌占据了绝对的优势。

    韩国家电企业依靠全产业链整合的成本优势，三星电子、LG电子在全球市场的占有率今年第二季度已经上升到40%，其中三星电子占有率更是高达28.5%，超过所有日系品牌的总和。

    笔者认为，日系彩电企业如果不改变现状，在未来彩电市场，有望被边缘化，甚至有可能退出中国市场，而中韩企业也有望在国内市场实现新的突破，值得我们期待和关注。  

语音控制将引领智能电视潮流

    伴随着平板电视的加速发展，现如今智能电视已经成为平板电视市场上的绝对主角。而在智能电视应用中，语音控制凭借着独特的操作方式，无疑成为了智能电视控制新趋势。

    在电视语音控制领域，长虹推出的新一代长虹Ciri语音智能电视无疑成为了行业的领导者。据投影时代网编辑了解到，新一代长虹Ciri语音智能电视是由长虹和中文语音产业先锋科大讯飞共同打造的基于彩电产品的智能语音系统。

    长虹Ciri语音智能电视最大特色在于其全语音浏览器功能，该功能可轻松实现页面操作、搜索操作、视频操作、新闻播报、菜单操作等完全解放双手的上网体验。1、页面前进后退、放大缩小、上下翻页等操作；2、跳跃式搜索，可以通过说出“搜索网站+关键字”或是“搜索类别+关键字”各种形式直接找到你想要的答案，例如“淘宝搜索长虹电视”或“搜索电影《无极2》”。3、网页视频播放，全屏、暂停、快进、快退无所不能。4、播报网页中的新闻，断句准确、吐字清晰、声音甜美。5、新建标签、历史浏览、打开收藏夹等等全部解放双手、抛弃遥控器，只需语音即可实现。

    除此之外，长虹Ciri语音智能电视还具有手势和动作识别，基于安装在电视机标准卡口上的摄像头，直接通过手势或身体动作来向电视下达操作命令，与各类体感游戏无缝结合。不需要外部辅助设备就可以畅快地与游戏互动。通过电视上方安装的摄像头能够感知操作者的身体动作，从而推动游戏进行。

    基于长虹Ciri语音智能电视的出色表现，据奥维咨询(AVC)的监测数据，到目前，长虹Smart TV内部结构占比已超过了70%，1-8月长虹智能产品的零售占比以20.4%的绝对优势，居电视行业第一位(包括合资+国产品)。如果剔除掉同行企业的网络电视，长虹智能电视的销售量甚至超过几个品牌的总和。

    除长虹外，TCL还推出了“小智语音管家”， TCL小智语音管家以其“一呼百应”的强大功能，成为了消费者的家庭人工智能伙伴，生活的好帮手。

    据悉，小智语音管家是应用于云电视上的新一代语音识别工具，与之前的智能识别不同，它首次应用了云计算技术，带来更强大的智能语音识别、更便捷的操控体验与更人性化的人机交互。通过它，云电视将成为一台一呼即应的智能机器人，为电视的人工智能语音交互时代拉开序幕。专家表示，小智语音管家的问世，让云电视的功能与应用更加完善，将引领全球云电视的再次升级。

    “小智语音管家的问世，颠覆了以往智能电视语音识别只对特定关键词本身有效，而无法识别整句指令的弊端，是电视发展的一个革命性产品。”简单来说，就是实现了电视与人的互动，让电视成为能跟你对话的“机器人”，与传统智能识别相比，它拥有多项领先优势，譬如领先行业的语音识别技术,便捷、愉快的操控体验,拟人的交互设计,前卫的科技感等等。

    笔者认为，随着语音控制的不断成熟，未来将彻底改变用户操控电视的模式，而长虹、TCL等企业也将有望成为2013年甚至未来的核心功能之一。

智能盒崛起或冲击智能电视市场

    智能电视售价过高，令很多普通大众都望尘莫及。而为了满足大众的需求，众多厂商都推出了价格实惠的智能盒子，通过智能盒子，同样可以在非智能电视上体验到智能电视的各种应用和娱乐体验。

    其中海信就推出了仅售价588元的低价智能电视盒，该盒子只要接入带HDMI接口的非智能电视只要接入该盒子，能立刻变为带操作系统的“智能电视”。同时还可以充当高清播放器、家庭“无线路由器”等，具有多种复合功能。

    在国内，内容提供商乐视网去年就推出了乐视TV云视频播放机，市场价在1980元左右，而在年末又有新推出了C1智能盒子的价格跌破千元，并和CNTV合作，CNTV负责互联网电视业务的整体运营和管理，提供符合广电总局政策要求的内容分发平台和播出控制平台，向用户提供自有和第三方的节目内容，进行播控审核。

    据了解，乐视网推出的智能机顶盒C1采用双核1.5G处理器，速度是一般单核800M产品的近4倍，拥有更快的运行速度、网络视频加载速度，界面操作更流畅。无论是通过导航或是搜索观看全高清影视剧、3D电影等视频内容，都有着更快的响应速度，提供极致的用户体验。

    另外，作为手机生产商的小米科技也发布了其机顶盒产品“小米盒子”，借此杀入电视领域，而且开了更为低的价格，仅售399元，小米会员还可以享受100元的优惠。不仅如此，市场上常见的智能电视机顶盒品牌还包括杰科、开博尔、美如画等，一般的价格多在300-800元之间。消费者使用这类机顶盒产品，能够实现目前市面上智能电视产品的很多功能，如播放其他智能终端的视频、图片等，看来自网络的海量影视剧。

    相比智能电视无法亲民的价格和定位，智能电视盒则成为万众瞩目的焦点，一个可以眨眼间让家里普通的电视机变身智能电视的小盒子，市场定价不足千元。而且可以实现智能电视所实现的功能，连上普通电视机，就可以通过网络实现上万种软件的下载和安装，充分满足了人们对智能生活新型态的向往和需求。通过智能电视盒，人们完全可以根据家庭实际需要，利用现有家用电视和宽带网络搭建高级的智能娱乐生活系统，未来由智能电视盒引发的商机可谓无限。

画质是核心明年4K全面爆发

画质是核心 明年4K全面爆发

    随着人们对电视机需求的不断改变，超薄、超高清将会是未来平板电视的发展趋势。高分辨率不仅能在手机、平板电脑上普及，而且它也将会在平板电视上得到广泛运用，从而带来平板显示整个产业新一代革命。 

    目前，已经有索尼、三星、海信、创维、康佳等知名家电企业推出了自己的4K超高清电视。从分辨率指标来看，市场上一般将720P作为高清标准，1080P作为全高清标准，而4K则是指3840×2160的物理分辨率，其显示设备的总像素数量达到了800万以上，是全高清的4倍、高清的8倍，这就意味着电视画面更精细、更细腻。

    在今年结束的德国IFA展会上，康佳、创维、TCL、索尼、东芝、夏普等国内外主流彩电厂商都相继展示了最新的4K超高清电视。虽然4K超高清电视同样拥有与其本身的炫丽画面相匹配的超高身价，而且高清节目内容资源的还不是很多，但是至少它代表了未来电视的一个发展方向。

    其中，康佳作为较早涉足4K超高清电视产品的企业之一，更是推出了84英寸的超大尺寸产品，这也是目前国内市场上最大尺寸产品。康佳多媒体事业部本部总经理林洪藩说，在经历了3D电视、智能电视、云电视等一系列针对系统应用的发展热潮后，全球彩电业界形成共识，重回电视最本质的画质上来。

    在画质效果上，康佳4K超高清电视拥有3840×2160的物理分辨率，显示设备的总像素数量达到了800万以上，是全高清的4倍、高清的8倍，不仅使远距离观看高清晰图像成为可能，更避免了因为距离太近而产生的颗粒感。

    与此同时，高分辨率能显示更多信息和细节，可以多屏幕播放超高清内容，并能使高速率3D效果更加完美，所有这些改变都是观众用眼睛能看得到的实实在在的提升。

    除画质之外，康佳4K超高清电视还融合康佳同步云电视功能应用，全部支持WIFI、双核运算、双核渲染等同步效果，将用户体验升级提升到一个前所未有的新阶段。

    业内众多专家一致认为，虽然还没有形成完整的产业链配套，但是4k超高清电视在上游面板、专业器材、显示终端、拍摄制播、片源播放等方面都已经开始启动，也许不需要经过专家预测的5年，4k超高清电视就可以成为主流的高端电视产品。