韩企家电渐超日企 国货或临市场新契机？

日系家电衰落 中韩家电崛起

    近几年来，日系家电由于固步自封等原因，在面临转型新契机时没有及时抓住机遇，在不断亏损中走向没落；而韩系家电以迅猛之姿，快速的超越日系家电，成为市场主流；作为后起之秀的中国家电企业，也在不断的追赶，并且取得了一定的成效。   

    再过几天就是中秋、十一长假，今年是难得的双节相遇，这为家电市场的拼抢又增加了更多的想象空间。今年由于钓鱼岛事件的缘故，日系家电在这个国庆期间很有可能会坐“冷板凳”，这给国货带来了超越对手的契机。来自创维、康佳、长虹、格兰仕等国产品牌消息说，中秋国庆期间各大品牌将大幅让利于消费者，国货正在自强。

    众所周知，全球家电按品牌源地划分，大致可以分为日本板块、韩国板块、中国板块、欧美板块。四大板块中，2011财年日系家电最落寞。索尼亏损27亿美元，夏普亏损34.8亿美元，松下亏损102亿美元。相较而言，中韩板块则“阳光明媚”。从公布的2011财报看，海信实现净利润16.89亿元，TCL净利16.71亿元，海尔净利27亿元；韩企方面，三星2011年净利润为4兆韩元，LG电子净利润为2425亿韩元。

    作为老牌彩电企业曾经在消费者心中有着良好的口碑，日系彩电也曾经是消费者心中的首选，但在近几年的发展分析，日系彩电在全球市场的表现却显得颇为暗淡。当然，这里固然有国际经济环境和日本国内经济环境的影响，但作为立足多年的成熟化国际品牌，外因只是次要，内因才是目前衰落现象的主要因素。日系家电把亏损归结为日本地震、泰国洪灾以及欧洲债务危机。索尼（中国）表示，去年3月的日本大地震以及此后的泰国洪灾，使得索尼在日本和泰国的产能缩减，生产力的下降严重影响销售业绩。

    家电专家刘步尘曾表示；中韩家电的崛起，以及随着电脑、网络的普及，电视的地位迅速下落，也是日系家电落寞的原因。其次，近年来日系家电主动转型，使其在传统家电领域没落。上世纪70年代，是它们使得美国企业诸如GE、惠而浦逐步退出中低端的家电制造，今天它们自己也在走这条路。

    2012年9月11日，日本宣布购买我国的钓鱼岛，将中国消费者“反日情绪”推向了高潮，在这种情况下，拒买日货首当其冲成为了消费者首先做的事情，而影响最大的则是日本的经济。笔者近日走访了北京的多家大型卖场，在与部分消费者沟通时发现约八成的消费者表示不会选购日资产品，咨询国产品牌的消费者居多。

    卖场相关销售人员也表示，受钓鱼岛事件影响，近期日资产品几乎没有销量，而国产品牌的成单量则有所增加。很多消费者愿意以选购国货的行为来表达自己的爱国情绪，这样也间接的表达了他们对日本的所做所为的一种无声的抗议。

曲线发展 我国家电或迎来契机

    据查机构DisplaySearch的研究数据显示，2011年全球电视销量为2.47亿台。从市场份额来看，韩企占据第一梯队，三星市场份额为26.3%，LG为13.4%；日企占据第二梯队，索尼的份额为9.8%，松下和夏普分别为6.9%和5.9%。其他国家的品牌瓜分余下约35%的市场份额。

    纵观近几年的彩电市场，从LCD到LED的提升；从2D到3D的升级；从等离子电视的清晰技术到“智能云计算电视”的创新，国产彩电正在从骨子里领悟并用心地进行产品的创新和突破。今天国产电视，让消费者更多地看到的是从“中国制造”向“中国创造”的可喜变化。日企的没落不仅让韩企找到了突破点，还使得我国企业看到了新希望，将结合技术创新和消费者需求进行不断的改变。

    家电观察员梁正鹏表示；就目前四大板块的实力而言，日系家电所退出的彩电份额将由中国企业和韩国企业所争夺。由于目前中国本土品牌在国内市场上牢牢占据前五名的席位，能够预测的是，中国企业首先争抢到的应为日系家电在中国的市场份额。

    目前，液晶电视正在进入高速需求阶段，为了跟上市场需求的步伐，液晶电视新品层出不穷，3D、大屏幕、超薄化、智能化、超高清逐渐成为平板电视技术发展的趋势。彩电市场竞争更加激烈，新技术被复制和模仿的时间也越来越短。

    虽然日韩系电视以前占领了一定的国产电视市场份额，但由于国产电视市场竞争力的提升，掌握核心技术的泰鼎等芯片厂开始同步甚至优先供应新产品给中国厂商，因此国产液晶电视从技术到工业设计已经不输于合资品牌，以全新的姿态展现在消费者眼前。