韩企家电渐超日企 国货或临市场新契机？

    近几年来，日系家电由于固步自封等原因，在面临转型新契机时没有及时抓住机遇，在不断亏损中走向没落；而韩系家电以迅猛之姿，快速的超越日系家电，成为市场主流；作为后起之秀的中国家电企业，也在不断的追赶，并且取得了一定的成效。   

    再过几天就是中秋、十一长假，今年是难得的双节相遇，这为家电市场的拼抢又增加了更多的想象空间。今年由于钓鱼岛事件的缘故，日系家电在这个国庆期间很有可能会坐“冷板凳”，这给国货带来了超越对手的契机。来自创维、康佳、长虹、格兰仕等国产品牌消息说，中秋国庆期间各大品牌将大幅让利于消费者，国货正在自强。

    日系家电衰落 中韩家电崛起

    众所周知，全球家电按品牌源地划分，大致可以分为日本板块、韩国板块、中国板块、欧美板块。四大板块中，2011财年日系家电最落寞。索尼亏损27亿美元，夏普亏损34.8亿美元，松下亏损102亿美元。相较而言，中韩板块则“阳光明媚”。从公布的2011财报看，海信实现净利润16.89亿元，TCL净利16.71亿元，海尔净利27亿元；韩企方面，三星2011年净利润为4兆韩元，LG电子净利润为2425亿韩元。

    作为老牌彩电企业曾经在消费者心中有着良好的口碑，日系彩电也曾经是消费者心中的首选，但在近几年的发展分析，日系彩电在全球市场的表现却显得颇为暗淡。当然，这里固然有国际经济环境和日本国内经济环境的影响，但作为立足多年的成熟化国际品牌，外因只是次要，内因才是目前衰落现象的主要因素。日系家电把亏损归结为日本地震、泰国洪灾以及欧洲债务危机。索尼（中国）表示，去年3月的日本大地震以及此后的泰国洪灾，使得索尼在日本和泰国的产能缩减，生产力的下降严重影响销售业绩。

    家电专家刘步尘曾表示；中韩家电的崛起，以及随着电脑、网络的普及，电视的地位迅速下落，也是日系家电落寞的原因。其次，近年来日系家电主动转型，使其在传统家电领域没落。上世纪70年代，是它们使得美国企业诸如GE、惠而浦逐步退出中低端的家电制造，今天它们自己也在走这条路。

    2012年9月11日，日本宣布购买我国的钓鱼岛，将中国消费者“反日情绪”推向了高潮，在这种情况下，拒买日货首当其冲成为了消费者首先做的事情，而影响最大的则是日本的经济。笔者近日走访了北京的多家大型卖场，在与部分消费者沟通时发现约八成的消费者表示不会选购日资产品，咨询国产品牌的消费者居多。

    卖场相关销售人员也表示，受钓鱼岛事件影响，近期日资产品几乎没有销量，而国产品牌的成单量则有所增加。很多消费者愿意以选购国货的行为来表达自己的爱国情绪，这样也间接的表达了他们对日本的所做所为的一种无声的抗议。