全球经济疲软刺激国内数字标牌行业转型加速

    国内市场认知度有限，新兴市场开拓不容易

    相关数据统计显示，早在2011年，国外数字标牌领域的广告应用已经达到了45%，到2012年，数字标牌的广告支出将增加4倍多，以零售行业为代表的中低端应用开展的轰轰烈烈。反观国内市场，虽然在2011年数字标牌应用已经开始渗透到办公大楼、百货公司、商场、停车场、学校、工厂等普通大众的集聚地，但是推动市场增长的主要动力仍来自于以政府、交通业等为代表的高端应用市场。这充分表明，在国内市场，数字标牌虽然融入了日常生活，但发展并不成熟。

    究其原因，市场认知度有限首当其冲。在国内市场，人们对于数字标牌应用流于表面。以零售行业为例，到目前为止，数字标牌主要被用来播放促销或者新产品的介绍，提供更多详细的产品信息，在部分商场或购物中心甚至仅仅作为创造特殊氛围的工具。数字标牌作为多媒体信息化宣传平台的核心价值并没有得到体现，使用效果大打折扣。当投入与产出不成正比，又有多少人会对数字标牌的应用产生兴趣？

    在国内，市场认知度的培育是新兴市场开拓的首要前提，而这并非一朝一夕能够完成，既要有足够的资金支持，又要冒“为他人作嫁衣”的风险。这也正是国内厂商对于以零售行业为代表的新兴市场采取“围观”态度的根本原因。然而，入场厂商不断增多，固有市场趋于饱和，都在不断压缩数字标牌厂商的盈利空间，尤其是在当前的经济环境下，新兴市场的开拓势在必行。数字标牌厂商转型的内部动力正是源于此。

    投影时代专家分析认为，对于数字标牌行业而言，目前严峻的经济环境是一把双刃剑，弊在于阻碍了行业规模的扩张，利在于通过行业洗牌加速了正在进行的行业转型。整合后的行业将弱化当前的行业离散化现象，推动统一规则的出台，为行业巨头的出现提供足够的空间，进而提升整个行业的抗压能力。