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困境重重前途暗淡 电视产业路在何方?

来源:百姓家电 更新日期:2012-08-10 作者:佚名
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    LED、智能、云、3D,这些用于描述电视新功能的词汇,在各大卖场或者厂商广告中层出不穷、屡见不鲜,特别是奥运会的催生效应,更让电视产业呈现出花团锦簇般的热闹。然而如果冷静下来仔细分析,则不难发现,在看上去繁华热闹的背后,电视产业正经历着前所未有的寒冬。

    前五月销售下滑两成 电子巨头持续亏损

    在发展之初,平板电视凭借着与传统CRT或者背投电视完全不同的使用体验,在2005年-2008年之间迅速成为市场上最炙手可热的明星产品,并且在短期内完成了从推出到完全普及的过程。即使在经历了2008年金融危机的洗礼,全球平板电视的出货量仍然保持持续增长。特别是2010年,对于中国平板电视产业具有里程碑般的意义:当年中国成为全球最大的平板电视制造国,出货量达到9529万台左右。

    然而,古语有云:“日中则移,月满则亏”,在经历了2010年的辉煌后,平板电视市场在2011年首次因需求不振出现了萎缩,中国一线城市的彩电市场增长也首次出现下滑。

    进入2012年,这一趋势更加明显,据中国电子视像行业协会与奥维咨询(AVC)联合发布的数据显示,前5月,国内市场内销彩电量价齐跌,零售规模1470万台,同比下降12.9%;零售额516.4亿元,同比下降19.9%。其中,液晶电视销量为1331.9万台,同比下降9.5%,销售额为466.6万台,同比下降18.7%。而根据海信提供的数据显示,2012年Q2毛利率仅为16.3%,连续两个季度环比下降,显著低于2011Q4的23.0%及2012上半年的毛利率为17.8%,而此前市场的普遍预期是2012全年毛利率在21%以上。

    与市场萎缩相辅相成的,是电子巨头们的日子也越来越难过。日本电子巨头索尼公司此前发表报告称已连续四年亏损,2011财年(截至2012年3月31日)净亏损5200亿日元(约合64亿美元),创公司成立以来最高亏损记录。而比亏损更可怕的,是索尼这次面临的危机异常严峻的。1994财年索尼也曾出现巨亏,但那是因为电影业务不振,但时主营业务电视销售仍十分坚挺。而此次索尼营收出现巨亏,主要是其主营业务电视销售导致亏损2300亿日元(约合28亿美元),而且电视业务连续8年亏损。业内人士认为,索尼电视业务“已经患上慢性疑难病”,短期内无法医治。

    日本另一电视大厂夏普同样危机重重。2012年财年第一季度(4月-6月),受液晶面板事业不振影响,夏普最终赤字预计在1000亿日元(约合12.7亿美元)左右,而面板亏损主要源于日本国内电视市场急剧萎缩,电视单价大幅锐减。为重建夏普经营水平,夏普将不得不通过裁员途径来实现,预计将在全球以提前退休的方式裁减数千名从业员工。

    同样通过裁员来饮鸩止渴的还有另一大电子厂商松下。数据显示,2011财年,松下电器公司亏损首次高达近100亿美元,并在过去四年间一共亏损超过150亿美元,市值缩水80%。新任总裁津贺一宏表示,将削减公司运营成本,可能将把总部的员工数从7000人左右削减至几百人。松下由此上演了日本制造业中规模最大的一次裁员。

    日系厂商举步维艰,后来居上的韩系品牌也遭遇到了相同的困境。自2006年三季度首次成为液晶电视全球占有率第一之后,已经连续5年保持全球市场份额第一的三星电子,在中国这个最具发展潜力的市场上却并不得意。中怡康的数据显示,截至2012年4月,三星电视在中国一级市场的零售额下滑了29.59%,二级市场下滑26.34%,三级市场下滑22.84%,四级市场下滑幅度最大,高达36.17%。

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