傍上谷歌，海信距离“苹果”还有多远？

    海信与Sony, LG, Vizio和三星并列一起，成为谷歌全球第五大合作伙伴，这是一件可以骄傲的事情吗？

    电子消费业智能时代的标杆企业不是谷歌，而是苹果。这个市值六千多亿美元的巨头，真正的实力是如此表现的：他的粉丝大多是高收入人群，也是高智商人群，但是就是这样的消费者依然很愿意“在产品寿命期内更换”新的苹果产品。

    形成苹果此种独特商业效应的内在动力很多：苹果长期积淀的品牌口碑、文化内涵、市场策略，以及不间断的、常人难以匹敌的、近似于苛刻的产品创新。正是这些“动力”，让消费者愿意花大价钱更新设备，淘汰那些还在寿命期、不应被淘汰的“旧苹果”。也因如此，苹果才被认为是消费电子业中的“奢侈品”。

    与苹果相比，即便海信在国内彩电市场长期保持第一名的业绩地位，但是从消费者的购买心态层面来看，海信与苹果的距离不是一点半点：消费者选择海信，只不过是想选择一个“国产名牌”而已，还谈不上苹果粉丝的那种痴迷。

    而谷歌选择海信作为第五大合作伙伴，或者说目前国内彩电业界唯一的合作伙伴，更多的也不是看上海信的全球影响力，而是看重海信在国内市场的。这就如同，在选择和海信合作之前，谷歌已经与Vizio合作。后者仅仅是北美市场的廉价彩电销售冠军（今年7月，Vizio再次夺回北美市场销售冠军宝座），而不是全球性的企业。谷歌与Vizio的合作的意义只是在于北美市场的布局。

    另一方面，在国内市场，虽然海信是强势的彩电硬件商，但是谷歌却不是强势的软件、或者互联网企业。甚至谷歌因为搜索引擎违法，已经被清退出国内搜索市场。此外，谷歌强势的英语内容，恐也在国内市场难以发挥优势。在国内，谷歌带给海信的将主要是技术上的支持，包括Android系统；以及更多的行业经验。事实上，目前为止我们还不知道谷歌和海信将在国内市场如何推动谷歌TV的发展，或者这个盒子只是海信的一个“外贸产品”（如果这样，谷歌傍上海信这个国内彩电销售冠军的意义将会大打折扣）。

    “未知数”！这是现在形容海信谷歌合作的最好的词汇。这就如同苹果彩电的传说一样让人摸不清边缘。不过，在全球智能彩电企业纷纷选择ARM加Android平台的背景下，谷歌的幕后核心地位已经是难以动摇。从这种意义上，TCL、创维等企业也是谷歌“实际的合作伙伴”。

    所以，有了谷歌的海信自然更加强大，但是依然难以媲美苹果这样的软硬通吃智能巨头的实力。