3C市场半年盘点：江湖谋变

    转眼间，2012年7月已经离我们而去。半年多来，3C行业在悄悄地发生着变化。2012冷年，空调整个行业负增长，巨头祭起“节能”大旗，期望来年有好收成；新上市的新Ipad“魔力”大减，微软、三星(微博)、华硕、联想等平板电脑厂商准备了众多新品，准备下半年扭转乾坤；苦战8年，如今国产智能手机东山再起，与“洋品牌”平分秋色……

    空调

    新冷年三巨头齐打节能牌

    暑期是空调传统销售旺季，然而今年天公不作美，近段时间成都才渐渐有了些夏天的味道。这样的天气，虽说给上个冷年画上了不算完美的句点，但给新冷年开盘留下了一个好愿景。成都商报记者多方采访获悉，目前，四川格力、成都海尔和成都美的尚未接到总部新冷年战略规划，但侧重节能产品的基本方向已确定。促销大战尚未打响，暗战已然开始

    2012冷年空调负增长

    上月中旬，国内三大空调巨头相继发布半年报，尽管三大巨头集体增长，却难掩2012冷年整个空调行业的颓势。事实上，自去年下半年开始，中国空调企业便处于低迷状态。

    从外部形势看，随着去年5月31日上一轮空调节能惠民补贴政策的退出，以及外部经济环境趋紧，空调行业增速持续放缓。紧接着，2011年11月30日首批家电下乡试点省市政策结束，而空调在家电下乡销售中的占比较高，此前农村购买力已经提前释放，家电下乡政策退出的效应开始蔓延。

    在行业内部，激烈的市场竞争以及高库存等都使得空调行业面临多重考验，其中库存问题风险尤大。此前大幅扩产的产能并未得到市场的及时消化。自2011年下半年开始，空调行业库存问题日益凸显，并在去年底今年初达到峰值，有数据显示库存最高近2000万台。尽管今年开年各大厂商就开始了清库，但上半年受经济大环境以及天气因素的影响，市场销售不振。近日，国家信息中心公布的一份《2012冷冻年度国内重点城市空调市场分析报告》显示，在2011冷冻年末显现的整体市场下行隐患在2012冷冻年度大规模爆发，行业整体销售规模明显萎缩。2012冷年家用空调产销量负增长态势基本确定。

    节能产品唱主角

    今年6月，节能补贴新政的推出，又让空调企业们看到了希望。在256亿元的国家节能补贴大蛋糕中，至少有80亿元等着空调企业瓜分。新政主要针对一级能耗定速空调、变频空调，而变频空调则是首次入围补贴名单。

    空调补贴政策出台后，三大巨头不约而同地围绕入围名单做文章：海尔宣布，所申报的节能变频空调凭借综合实力全部中标，居行业首位；美的则打出全直流变频概念，宣称其主推的全直流变频空调共87个型号全部中标；格力虽略显低调，但宣布有900款产品上榜，居一线品牌之首。

    成都商报记者采访获悉，新冷年三大巨头在产品结构上，也会以节能产品为主，尤其会加大二级能效的变频空调占比。成都美的市场部负责人张勇表示，除了加大节能产品的占比，新冷年美的还将对渠道进行调整，更多放权给经销商及代理商，通过提高其利润空间，调动其热情。成都海尔市场部负责人张林介绍，新冷年海尔的目标已确定在上冷年的基础上翻一番，将以节能产品为主，除了技术，还将在外观上对产品进行调整、升级，同时，总部也将给予更多资源。四川格力相关负责人则表示，除了产品结构，更多渠道调整、战略的内容要待8月11日的经销商大会上才会发布。站在同一起跑线上，三大巨头齐打节能牌，新一轮暗战已经开始。

    新闻链接

    冷冻年是空调行业内的一种说法，从前一年的9月份开始到当年的8月份为止称为一个冷冻年。如2012冷冻年指2011年9月-2012年8月。这样划分主要是因为空调的销售在9月基本结束旺季。

智能手机苦战8年 国产品牌再次崛起

    平板电脑

    下半年新品更多价格更低

    7月20日，苹果新iPad终于在国内上市，然而这一次苹果的“魔力”似乎失效，各大渠道表现平平，并没有在市场上掀起类似于前两代产品上市时的销售热潮。

    然而，也就是在新iPad销售遇冷之时，包括微软、三星、索尼、华硕、联想等等一些厂商正在积蓄力量酝酿新一轮的平板电脑攻势，具有更丰富的操作系统、更多元的外观造型、更具创意的产品设计、更加强悍的功能，新一代平板电脑产品正在推出或即将推出，预计在今年下半年将迎来新一轮平板电脑热潮

    新品众多 箭在弦上

    仅仅在苹果新iPad上市5天后，华硕便在成都一口气发布了三款不同定位的平板电脑，其中包括被誉为“四核机皇”的无限变形平板TF700T，对旗下平板电脑全线“换血”。记者了解到，华硕无限变形平板TF700T配置十分强悍，配置了4核心处理器、12核心图形处理器，性能直逼笔记本电脑。同时搭载10.1英寸1920×1200的超高分辨率屏幕，可为用户提供全高清视觉体验。

    而软件巨头微软更是紧盯苹果，其推出的微软Windows 8操作系统将于10月26日上市，包括自有品牌的新平板电脑Surface，以及其他PC合作伙伴厂商的平板电脑也都会一同上市。Surface平板电脑是被微软寄予厚望的产品，支持USB和SD卡，是iPad绝对无法比拟的优势，同时高达128GB超大存储空间，让Surface可以随时变身为笔记本或者平板电脑。

    与微软Surface平板电脑一同上市的，还有联想采用Windows 8系统的新款ThinkPad平板电脑。这款平板隶属于联想Thinkpad家族，支持手写笔、指纹识别等，联想还为它配备了丰富的周边配件，诸如手写笔、具有ThinkPad风格的外接键盘等等。

    此外，谷歌也宣布推出自己开发的平板电脑Nexus 7，这款7英寸四核的平板定价也相对合理，仅199美元，折合人民币1265元左右，有望在下半年与iPad一较高下。三星正在开发一款分辨率为2560×1600的“视网膜”显示屏的平板电脑，并计划在今年推出。而索尼也正开发9.4英寸的四核Xperia平板电脑，亚马逊也在盘算着发行Kindle Fire 2。平淡了近一年的平板电脑市场，正在积蓄风暴。

    下半年 准备战斗

    据不完全统计，今年下半年，平板电脑市场至少将出现10余款具有竞争力的新品，包括多个强有力的竞争者，其中包括苹果将在第4季度推出入门款iPad mini，以及亚马逊的Kindle Fire 2。此外，华硕与Google合作的Nexus7等，也将陆续出货。众多平板厂商的集中发力，将为下半年平板市场注入新的活力。

    根据这些新品的公开信息，下半年上市的平板电脑，将具有更丰富的操作系统、更多元的外观造型、更具创意的产品设计以及更加强悍的功能。以操作系统而言，下半年将不再是苹果iOS和Android平分天下的格局，微软Windows 8操作系统将强势加入战局，加上众多平板厂商的支持，到时也许将真正迎来决战时刻。

    市调机构WitsView预测，下半年平板成长态势看好，预估将有两位数的增长。 业内人士认为，2012年下半年平板市场随着微软Surface和谷歌Nexus 7的上市，“配置更高，价格更低”将会逐步成为今后平板发展的主流趋势。成都商报记者 伏永安

平板电脑下半年新品更多价格更低

    智能手机

    苦战8年 国产品牌再次崛起

    当智能手机市场一如既往地被苹果iPhone、三星S系列明星机型的光环笼罩的时候，国产智能手机正在悄无声息地以规模战术攻城略地，改写着市场格局。日前，市场研究机构赛诺发布最新的国内智能手机市场占有率数据报告显示，截至今年6月，占据国内智能手机市场82.22%份额的前10个品牌中，联想、华为(微博)、酷派、中兴、天语5大国产品牌入围，市场份额达到45.83%，其中，联想、华为、酷派分别占据第2、3、4位。占据了国内智能手机市场的半壁江山，把自2004年后就处于下风的竞争地位扳回了平局

    诺基亚、苹果不敌联想、华为

    根据赛诺发布的数据，截至今年6月，三星以15.48%的市场份额成为国内最大的智能手机品牌；联想在智能手机的市场份额上也创新高，达到了13.1%，超过诺基亚、苹果等，成为中国市场上的第二大智能手机品牌；华为紧随其后，以12.51%的市场份额成为第三大智能手机品牌。而诺基亚、苹果则跌出前五，分别以5.81%、5.71%的份额排名第7位和第8位。

    业内人士认为，联想6月份之所以一跃而上成为中国第四大智能手机厂商，主要是因为处于产品淡季，苹果等厂商还没有新产品出来，有些厂商如华为虽然有新产品发布，但还没有上市或者刚刚上市。飞象网CEO项立刚认为，因为联想的一些入门级产品价格做得很低，所以卖得很好。

    国产品牌扳回平局

    赛诺数据显示，2012年6月，中国智能机格局前10名中，国产品牌占5家，前7名中国产品牌占住了4个。联想、华为、中兴、酷派等5大国产品牌份额之和高达45.83%，高于以三星、诺基亚、HTC为代表的5大国际品牌近10个百分点。据悉，这也是自2004年以后国产手机品牌份额首次与国际品牌在竞争中旗鼓相当，国产品牌用了8年时间将竞争关系扳回平局。

    项立刚认为，国产品牌能够在智能机时代迅速崛起，主要有几个因素，一是以酷派、华为、中兴为技术派代表的企业，注重产品的创新和研发，使得国产品牌的品质和水平大幅度提升；二是国内品牌对智能机市场反应比较快，能够迅速满足市场和运营商的需求，推出新的不同定位的产品，比如在千元智能机市场国产品牌基本处于垄断地位，而国际品牌由于全球定位的问题，导致产品跟不上市场的变化。

    千元智能机潜力巨大

    这份报告预测，中国手机市场层次分明，未来千元机潜力巨大，国内外品牌纷纷涉足。目前，千元智能手机占据国内智能手机市场约25%的份额。预计2015年，售价低于200美元的智能手机将占据国内智能手机市场40%的份额，整个市场也将进入高速增长期。三星、HTC、摩托罗拉等国际大牌手机纷纷杀入千元智能手机市场，继阿里巴巴(微博)、小米科技之后，奇虎360、百度、盛大等互联网巨头的加入也让这一市场的竞争更加白热化，将进一步拉低智能手机价格，尤其是入门机型的价格。

    业内人士认为，未来中国手机市场技术、硬件市场竞争更加激烈。中高端拼配置、中低端拼价格的市场策略依然会主导2012年智能手机市场。4英寸以上大屏、1GHz主频将成为千元智能机的主流配置。双核将成为高端智能手机的主流配置，四核开始切入，八核或更高配置CPU可能出现。