3C市场半年盘点：江湖谋变

    转眼间，2012年7月已经离我们而去。半年多来，3C行业在悄悄地发生着变化。2012冷年，空调整个行业负增长，巨头祭起“节能”大旗，期望来年有好收成；新上市的新Ipad“魔力”大减，微软、三星(微博)、华硕、联想等平板电脑厂商准备了众多新品，准备下半年扭转乾坤；苦战8年，如今国产智能手机东山再起，与“洋品牌”平分秋色……

    空调

    新冷年三巨头齐打节能牌

    暑期是空调传统销售旺季，然而今年天公不作美，近段时间成都才渐渐有了些夏天的味道。这样的天气，虽说给上个冷年画上了不算完美的句点，但给新冷年开盘留下了一个好愿景。成都商报记者多方采访获悉，目前，四川格力、成都海尔和成都美的尚未接到总部新冷年战略规划，但侧重节能产品的基本方向已确定。促销大战尚未打响，暗战已然开始

    2012冷年空调负增长

    上月中旬，国内三大空调巨头相继发布半年报，尽管三大巨头集体增长，却难掩2012冷年整个空调行业的颓势。事实上，自去年下半年开始，中国空调企业便处于低迷状态。

    从外部形势看，随着去年5月31日上一轮空调节能惠民补贴政策的退出，以及外部经济环境趋紧，空调行业增速持续放缓。紧接着，2011年11月30日首批家电下乡试点省市政策结束，而空调在家电下乡销售中的占比较高，此前农村购买力已经提前释放，家电下乡政策退出的效应开始蔓延。

    在行业内部，激烈的市场竞争以及高库存等都使得空调行业面临多重考验，其中库存问题风险尤大。此前大幅扩产的产能并未得到市场的及时消化。自2011年下半年开始，空调行业库存问题日益凸显，并在去年底今年初达到峰值，有数据显示库存最高近2000万台。尽管今年开年各大厂商就开始了清库，但上半年受经济大环境以及天气因素的影响，市场销售不振。近日，国家信息中心公布的一份《2012冷冻年度国内重点城市空调市场分析报告》显示，在2011冷冻年末显现的整体市场下行隐患在2012冷冻年度大规模爆发，行业整体销售规模明显萎缩。2012冷年家用空调产销量负增长态势基本确定。

    节能产品唱主角

    今年6月，节能补贴新政的推出，又让空调企业们看到了希望。在256亿元的国家节能补贴大蛋糕中，至少有80亿元等着空调企业瓜分。新政主要针对一级能耗定速空调、变频空调，而变频空调则是首次入围补贴名单。

    空调补贴政策出台后，三大巨头不约而同地围绕入围名单做文章：海尔宣布，所申报的节能变频空调凭借综合实力全部中标，居行业首位；美的则打出全直流变频概念，宣称其主推的全直流变频空调共87个型号全部中标；格力虽略显低调，但宣布有900款产品上榜，居一线品牌之首。

    成都商报记者采访获悉，新冷年三大巨头在产品结构上，也会以节能产品为主，尤其会加大二级能效的变频空调占比。成都美的市场部负责人张勇表示，除了加大节能产品的占比，新冷年美的还将对渠道进行调整，更多放权给经销商及代理商，通过提高其利润空间，调动其热情。成都海尔市场部负责人张林介绍，新冷年海尔的目标已确定在上冷年的基础上翻一番，将以节能产品为主，除了技术，还将在外观上对产品进行调整、升级，同时，总部也将给予更多资源。四川格力相关负责人则表示，除了产品结构，更多渠道调整、战略的内容要待8月11日的经销商大会上才会发布。站在同一起跑线上，三大巨头齐打节能牌，新一轮暗战已经开始。

    新闻链接

    冷冻年是空调行业内的一种说法，从前一年的9月份开始到当年的8月份为止称为一个冷冻年。如2012冷冻年指2011年9月-2012年8月。这样划分主要是因为空调的销售在9月基本结束旺季。