差异化时代来临 投影市场品牌发力点两极分化

    投影机市场虽然经过这么多年的发展，市场格局依然以日系品牌为主宰。以爱普生、日立、索尼、松下、夏普等老牌投影为代表，在传统的商教主流市场拥有不错的根基。此外，再加上今年，理光、卡西欧以及佳能新兴品牌的加入，依然成为了以日系品牌为主导的市场。

    不过近几年随着，投影市场的细分局面不断形成，客户需求精细程度的提高，这给予了许多DLP阵营兴起品牌以机会，如明基、宏碁、丽讯、优派、奥图码等品牌借助这几年市场不同涌现差异化特征，不断推出适应市场的新产品，寻找适合自己的渠道资源，目前逐渐也成为能和传统日系品牌一较高下的主力品牌。

    除了台系品牌近年来疯狂膨胀外，进入2012年，日本新兴品牌不断涌现，以及由于全球经济形势不容乐观，欧美等强势投影市场全面受阻，让元老级的日系品牌不寒而栗。为了能够保住市场的原有地位，传统日系品牌开始不断加大对产品的研发力度，以领先的技术优势争取稳固市场地位。

    这其中以索尼最具代表性，在2011年12月底索尼推出的第一台4K家用投影机，自海外首发之后，在全球范围内引发广泛关注与热烈反响。该机售价高达168万日圆(约合2.1万美元)，但出货量已突破1000台，超出了索尼本身的预想，在短短的几个月内，能够销售出如此喜人的业绩，也让索尼对于4K技术的未来市场前景比较看好，也证明了领先技术的优势所在。

    而作为新人的理光，推出的一款直立式曲面反射式超短焦投影机PJWX4130N，更彰显出理光投影机差异化的路。虽然短焦投影机对于中国市场来说并不是新鲜产品，但是理光直立式短焦投影机打破目前其他品牌一贯注重吊挂式设计风格，并且重量也只有3公斤，可以随时携带。在某种意义上上说，理光这款短焦投影机的出现，已刮起一股新的“风暴”。目前这款理光直立式短焦投影机已经成为业界和渠道商眼中明星机型。

    同样作为日系品牌的松下，于近日在国外发布了旗下最新投影机PT-VW431DU，该机最大的亮点就是加入了HDBaseT接口，使得投影机信号输入和输出只需通过一个单一的CAT5e/6 LAN电缆线接口，省去了以往接驳多条线的麻烦。有望让投影机市场进入一个简便又可靠的新时代。

    随着近年来投影市场份额被DLP一点点吞噬，作为日系品牌虽然在短时间内，凭借着稳定的技术和成熟的产品，在行业市场依旧占据着举足轻重的地位。但如果依据保持着原有状态，未来很难立足。而为了寻求差异化策略，日系品牌则选择了以技术革新让产品在市场中更具有竞争力，并实现在投影市场中的牢固地位。