差异化时代来临 投影市场品牌发力点两极分化

前言

    纵观投影机行业20年多来的发展，其每年都保持在6%的增长率，这也间接证明了投影机产业的持续健康发展，未来还将继续稳步发展的态势。而这也让更多的厂商看到了投影行业的潜力，纷纷选择了加入，以争取在这块领域获得一杯残羹。

    为了能够赢得消费者的认可，近年来打差异化策略则成为了厂商们异口同声的一个说法，以便来应对日益竞争激烈的投影市场。而随着价格战的越演越烈，似乎多数人并没有明显看出厂商们所说的差异化策略。其实不然，从今年来看，日系和台系投影品牌已经各自为战。日系似乎要避开价格战，以领先技术主宰市场；而台系品牌则是在突出产品高性价比外，还选择了发力无灯泡新蓝海，这也包括美国一些品牌，两大阵营已初见端倪。

“台系品牌”主攻无灯泡投影蓝海

    投影机市场经过多年发展，已逐渐进入了多品牌混战时代，市场竞争越演越烈。投影市场惨烈的竞争，也导致了产品价格逐年的下滑，利润越来薄，为了寻找更好的蓝海。近年厂商们除了全面发力高端工程投影市场外，无灯泡投影也已成为了又一个新蓝海，这其中最具代表性的就是台系品牌。

    LED以及激光固态光源产品的问世，彻底解决了用户使用投影机的持有成本问题。同时，新光源产品让投影操作更简便，即关即走，无需等待关机散热。2011年投影机市场经过以宏碁、优派、丽讯、奥图码等品牌发力LED投影机下，投影行业集体迈进新时代，

    据相关机构预测，2012年全球投影机市场规模可望升至800万台，尽管主流机种成长力道放缓，在微型投影应用成长及新光源效率提升，无灯泡投影被视为下一波市场发展潮流，透过LED、雷射等固态光源取代传统灯泡的趋势隐然成形，投影机制造厂中光电表示，2012年LED投影机应用的比重将可望达到15%，并将量产雷射光源的投影机，预计2012年将达到5%。

    在今年，不少投影品牌已开始发力，如奥图码、优派、丽讯均推出全新的无灯泡投影机，最高亮度达到了2000流明，进一步提升的无灯泡的实用性。透过固态光源的导入，可实现长达2万~3万小时的使用时间，将可为用户省下更换灯泡的成本与人力时间。而近日，据业内人士透露，宏碁今年7月初将在北京发布旗下全系列LED新品，相信到时一定会为行业用户带来更多惊喜。

    而在今年，LED及激光固态光源机依然成为“台系品牌”发力点，其产品在应用上具有非常多的优势，如高寿命、免维护、稳定的固态体系结构、散热设计的核心封装于光源之上、光路设计简洁清晰、数字化的电源和控制电路设计等等，未来激光和LED混合光源将是投影光源行业的一个重要发展方向。

日系品牌主打领先技术

    投影机市场虽然经过这么多年的发展，市场格局依然以日系品牌为主宰。以爱普生、日立、索尼、松下、夏普等老牌投影为代表，在传统的商教主流市场拥有不错的根基。此外，再加上今年，理光、卡西欧以及佳能新兴品牌的加入，依然成为了以日系品牌为主导的市场。

    不过近几年随着，投影市场的细分局面不断形成，客户需求精细程度的提高，这给予了许多DLP阵营兴起品牌以机会，如明基、宏碁、丽讯、优派、奥图码等品牌借助这几年市场不同涌现差异化特征，不断推出适应市场的新产品，寻找适合自己的渠道资源，目前逐渐也成为能和传统日系品牌一较高下的主力品牌。

    除了台系品牌近年来疯狂膨胀外，进入2012年，日本新兴品牌不断涌现，以及由于全球经济形势不容乐观，欧美等强势投影市场全面受阻，让元老级的日系品牌不寒而栗。为了能够保住市场的原有地位，传统日系品牌开始不断加大对产品的研发力度，以领先的技术优势争取稳固市场地位。

    这其中以索尼最具代表性，在2011年12月底索尼推出的第一台4K家用投影机，自海外首发之后，在全球范围内引发广泛关注与热烈反响。该机售价高达168万日圆(约合2.1万美元)，但出货量已突破1000台，超出了索尼本身的预想，在短短的几个月内，能够销售出如此喜人的业绩，也让索尼对于4K技术的未来市场前景比较看好，也证明了领先技术的优势所在。

    而作为新人的理光，推出的一款直立式曲面反射式超短焦投影机PJWX4130N，更彰显出理光投影机差异化的路。虽然短焦投影机对于中国市场来说并不是新鲜产品，但是理光直立式短焦投影机打破目前其他品牌一贯注重吊挂式设计风格，并且重量也只有3公斤，可以随时携带。在某种意义上上说，理光这款短焦投影机的出现，已刮起一股新的“风暴”。目前这款理光直立式短焦投影机已经成为业界和渠道商眼中明星机型。

    同样作为日系品牌的松下，于近日在国外发布了旗下最新投影机PT-VW431DU，该机最大的亮点就是加入了HDBaseT接口，使得投影机信号输入和输出只需通过一个单一的CAT5e/6 LAN电缆线接口，省去了以往接驳多条线的麻烦。有望让投影机市场进入一个简便又可靠的新时代。

    随着近年来投影市场份额被DLP一点点吞噬，作为日系品牌虽然在短时间内，凭借着稳定的技术和成熟的产品，在行业市场依旧占据着举足轻重的地位。但如果依据保持着原有状态，未来很难立足。而为了寻求差异化策略，日系品牌则选择了以技术革新让产品在市场中更具有竞争力，并实现在投影市场中的牢固地位。