日系投影新“三剑客”舞剑中国市场

    佳能投影机：以“色”征服市场

    相比理光、卡西欧这两个品牌来说，佳能进入中国投影市场要更早一些。早在2007年就已经进入，只是这五年间一直都是不温不火，和佳能数码以及办公产品相比而言，其投影机只是“陪太子读书”的角色。

    沉寂五年后，佳能也选择在今年重拳出击中国市场。在5月份佳能推出12款投影机新品，主打LCOS技术，准备以色彩和精细分辨率在更多的细分市场突出佳能投影机的性能优势。不但高调推出12款投影机新品，而且还重新划分渠道，欲在潜力巨大的中国市场重新分得一杯羹。

    佳能中国区总裁小泽秀树表示，佳能选择发力每一个市场，都会找最适合的时机。此次强势进军中国投影市场，那是因为中国投影市场已经来到一个最好的时代。近几年，中国投影机市场一直保持稳步增长的势头，其市场增速是全面高于全球市场，中国已经成为全球最大的单一投影市场，佳能非常看好中国投影市场的未来的发展。结合佳能强化市场的战略与佳能投影机高品质的特性，全面布局中国市场。

    尽管中国投影市场竞争激烈，佳能还是有信心立足。小泽秀树先生，在中国市场佳能虽然来的相对较晚，但是佳能投影机是做足了功课从而有备而来。比如说佳能经过对市场的细致研究，为了满足用户对高亮度、高分辨率、高画质固定安装投影机的需求而推出的LCOS投影机新品，相比市面上DLP、LCD技术的机器画面表现力更精细。特别适合在大学、博物馆、设计领域、医疗等细分市场，这是佳能投影机的优势。

    “目前佳能相机、办公产品已经处于市场领导地位，且市场也比较成熟，因此在这两条线再要往上突破将会有一定阻力，因此对于投影机这条产品线将成为佳能办公业务中的重要的组成部分，将是佳能扩大品牌的营收重要力量。今年，佳能中国将在品牌、渠道、市场方面全面扶持投影这条线，确保佳能投影机快速的切入市场，并取得理想的局面”。小泽秀树直言道。

    据佳能中国投影事业总部总经理裁渡边昇表示，投影机今后几年将是佳能重要增长点。因此，佳能会加大投入支持这一条线。如在市场推广、渠道支持以及售后服务等各方面全面跟进. 佳能将争取在未来的3年时间里将中国投影市场达到10%的市场占有率，成为中国市场的主流投影品牌。

    隐忧之处：佳能在中国是耳熟能详的名字，其数码相机以及办公产品已经各自领域的领导者。尽管投影线在中国市场已经来了5个年头，但是由于之前并没有真正大规模投入，其实其投影机确是一个不折不扣的新军。佳能今年发力投影这条线，主推LCOS技术，相对DLP、LCD成熟的产业链，佳能押宝LCOS有一定风险。此外，佳能选择北京力创和上海拓影作为两家总代理，在渠道拉力上能够佳能这个新军能够起到助推的作用，也市场的考证。