日系投影新“三剑客”舞剑中国市场

    一说起国内投影市场格局，大家首先想到是日系投影品牌主宰的市场。爱普生、日立、索尼、松下、NEC、夏普等老牌投影列强在中国市场盘踞十余年，在传统的商教主流市场拥有不错的根基。然而就在传统日系老牌占据绝对优势的中国市场，在今年却涌入了三个同样来自日本的投影品牌理光、佳能、卡西欧。对于这三个日系“投影新军”来说，如何在品牌林立、价格泛滥的投影市场占据一席之地将充满了很大的变数。让我们看看这三剑客的生存之道和背后的隐忧。

    理光投影机技压群芳 投影赛场竞显风流

    “虽然当下投影市场品牌林立，竞争激烈。但对于理光投影机来说我们觉得这是一个机会”神州数码理光投影机产品负责人陆灯辉如是向投影时代网表示。

理光投影机今年将是“基础打桩年”

    陆灯辉坦言道，全球经济形势不好，中国投影市场继续高速增长。因此，更多的品牌集聚进来，把中国市场当成最大蛋糕，这在某种程度上会更提升中国市场的热度。国内虽然经过多年的发展已在不断成熟，但相对欧美等发达国家的来说，投影机应用以及认知度还需要提高。今年投影市场如此热闹，而且各品牌对市场的重视程度一个比较一个高，这无疑让国内投影市场充满了看点。也就是因为市场整体盘面比较热闹，理光投影机今年及时的切进来，而且是针对性有备而来，可以说对于理光是一个契机。

    目前国内市场表面看起来品牌林立，但实际上许多投影品牌都是简单的靠OEM立足，并没有真正的核心显示技术，因此市面投影产品同质化程度非常严重。在同质化泛滥的时代，市场更多的竞争是简单的价格战。这也是近年来，为什么价格战越来越激烈的原因。

    虽然投影机当下价格在泛滥下降，但并不代表着投影产业技术门槛低廉。事实上，投影产业是非常注重技术的行业。全球顶尖的品牌把各自最好的技术搬出来，因此要进入这个圈子就需要一定技术门槛。可以看到，大到电影院的放映机小到微型投影机，这一系列产品都是离不开高精密的技术去做支撑。因此投影产业可以说是集合了全球顶尖的新材料技术，精密光学技术和精密机电、散热和制冷互动技术等全球顶尖技术的集合体。

    虽然，当下市场处于一个疯狂的时期，但是今后投影市场最终将出现技术和品质生存的时代。谁能在核心显示技术能够拥有话语权，谁可能占尽先机。犹如手机市场，在经历前几年疯狂价格战之后，最终洗涤出智能手机时代，而进入智能时代，谁的技术应用方案更好，谁就是强者。如苹果、三星、HTC等巨头都是经历技术沉淀之后，然后成为现在的主导者。

    同样如今的投影市场也有一种“百家争鸣”的时代，尽管这几年联想、东芝、三星、三洋等品牌的淡出，但还是吸引了更多的品牌蜂拥入市。

    “今年由于某些品牌为了销量上的数据，还依然会在价格上发力。但是今后的竞争将会逐渐由价格、技术、渠道向集中化、规模化、品牌化转换。未来只有更深层次去发掘消费者对服务的潜在需求，推出更人性、更方便、更深入人心的服务，才能在竞争激烈的市场上占据有利位置。”陆灯辉说。而理光在中国有多年OA办公领域的品牌积累，再加上神州数码的强大渠道体系的渗透，理光投影机在国内市场还是非常令人期待的

    对于投影核心技术，作为全球3LCD投影机光学引擎的主要提供者，全球最大的短焦距镜头设计、研发和提供者，以及全球顶级光学、电子光学设备供应商，理光在图像和影像领域积累有广泛的核心技术——例如激光技术、非球面镜技术、电子相片技术、影像处理技术、半导体技术、网络技术等等，这些都是投影机产品非常核心的技术，这也是理光为什么敢于在竞争复杂的市场候中敢于插队的底气。

    据陆灯辉介绍，理光在投影产品研发上是狠下功夫，很好的应用在光学技术的优势。特别是结合理光非球面镜头技术对图像边缘畸变的矫正作用，并应用复杂的计算机程式计算模拟技术，设计出全球领先产品短焦投影产品PJWX4130和PJWX4130N。这款直立型短焦投影机整个产品链条都是出于理光之手，从光路设计、镜头、外观模组到整机加工都是理光整机完成，是一款全原装进口的产品，这款产品已经成为渠道端一款明星产品。

    直立式短焦投影机由于体积轻盈小巧(不到3公斤)、外观时尚精致，也可以适合应用不同商务应用场景，如公司高端商场展示、餐厅里的数字招牌、在时尚零售店店面入口处展示品牌相关宣传，显得非常的有档次。

    陆灯辉告诉投影时代网，从之前一阶段于全国各地渠道端的沟通情况来看，大家对理光投影机是十分看好。一方面是因为理光多年来在国内市场品质和口碑，另外，一方面理光的产品确实有一些新的看点，能够真正给渠道带来价值。良好的产品品质以及再加上神州数码强势的渠道分销能力，理光在今年投影市场中将无疑是一个焦点品牌。

    隐忧之处：目前对于购买投影机的消费者来说，理光恐怕是个有些纠结的选择。因为购买投影的顾客理所当然非常看重品牌力，而理光在投影领域暂时无法和爱普生、索尼等日系老牌投影劲旅在品牌上相抗衡。在当下投影领域品牌力不太高是困扰着理光最大的一个问题。由此可见，提高品牌力是理光投影机新来乍到的重中之重。

    不过理光投影机产品品质体验为其加分不少。陆灯辉告诉投影时代网，理光投影机一铺货入市就引起终端用户和渠道的极大的关注，特别是全球首款直立式短焦投影机PJWX4130不断赢得市场的认可，短短上市不到3个月的时间，就在军队、大型商场以及高端办公场所得到广泛的应用。陆灯辉说，理光投影机就是高品质、人性化以及个性化方面下功夫，以此来吸引部分的消费者。