谁才是赢家 解剖国内投影品牌格局

    欧美韩呈现出投影市场第三世界的格局

    相比日系投影品牌强势、台系品牌的勇猛、民族品牌的受关注。目前国内投影市场还有一股力量，那就是投影机产业中还拥有一些的第三世界小兄弟。这些品牌可能是欧美、日韩或者台湾、大陆的品牌，有些涉足投影产业不足三年，有些则拥有10年以上的从业历史。这些品牌主要的企业策略体现在“能盈利的产品都是有利可图的产品”。

    也就是说这些品牌的进入既没有争夺市场第一的念头，也没有获得暴利的想法，仅仅是依靠自身的实力在适当的市场“分得一杯羹”的“姜太公钓鱼愿者上钩”的姿态。

ASK投影机销售总监杨俊

    在今年上半年ASK、富可视、LG等品牌也是暗自发力，以谋求能够获得应有的位置。2011年是北欧专业投影品牌ASK进入中国市场的第一年，可就在重进的第一个年头，ASK在国内全年投影机的销量大约3万台，而且这3万台全部是XGA及以上分辨率的产品，可以说是实现了开门红。

    在去年取得不错的市场业绩之后， 2012年对于ASK来说更是寄予了厚望。ASK中国区销售总监告诉投影时代网，今年将是ASK乘胜追击的重要年。ASK继续扩充和完善产品线，并全面重点主打短焦和高亮工程投影机这两条细分线。

    据ASK中国区销售总监杨俊表示，ASK今年主打短焦产品和高端工程投影机， ASK共将推出八款新品短焦投影机，产品类型包括直投和反射式两种。杨俊还表示，这些产品的分辨率范围将涵盖XGA到WXGA ，亮度范围从2500流明到3500流明之间，产品覆盖率将达80%，为用户带来更多可选择产品。

    从市场反馈来看，ASK短焦策略还是非常的明显，今年接连赢得安微等地多个标单，很好的在市场中取得深入的突破。

    除此之外，在发力短焦领域的同时，ASK还将把重心放在工程领域，并着重为用户提供工程解决方案。ASK作为北欧著名的投影机制造商，其产品以高端专业为主，在欧洲等是市场是深受行业客户的青睐。但是随着市场竞争日益激烈，许多厂商都已经把目光转向工程投影领域，使得产品同质化的趋势日益明显。对此，ASK也早已有了对策。

    ASK联合高端工程投影机总代上海万律，走集成解决方案路线，推出多个不同细分市场的高端投影解决方案，适合不同环境和行业领域使用，为不同用户提供丰富的选择。目前，ASK高端工程投影机也是逐渐赢得认可。

    今年上半年另外一个曾经昔日的投影王者富可视也在进行改变，放弃了以往高高在上的姿态，而力求中国本土化。送走美国人马凯南，迎来中国香港的陈镁英当中国区总经理，并力挖本土资深投影专业人士原优派投影产品经理张慧星当操盘手。

    张慧星表示，以往富可视对中国市场的本地化需求了解不足，富可视中国区的角色更多的是以销售为导向，缺乏用户需求调研与美国总部的反馈交流等机制。出现在中国市场的富可视投影机多是在欧美主流的中高端商务以及宽屏产品。

    而中国市场有其特定的需求，以占比接近六成的教育市场为例，对SVGA以及短焦产品需求量大，但是富可视却没有适合此市场的产品。本次品牌全面本土化之后，富可视将会推出面向此领域，特别是ST系列的短焦产品，配合大恒代理的SMART交互式白板，推向教育市场。填补富可视在教育市场的空白。

    此外，LG、3M等品牌也在小心翼翼的在市场中耕耘，相对比较低调，不显山不露水。纯粹欧美血统的投影品牌，在投影机市场的地位已经日薄西山。除了在高端工程投影市场，欧美品牌凭借技术上的优势，依然占据制高点之外，在教育、商用和家用市场，欧美这个“世界”的品牌实力已经处于下降的通道。