从OTT TV走热看电视的未来

    未来电视的新潮流

    在OTT TV、智能手机及社交电视等在内的新名词层出不穷的同时，我们不得不思考，未来电视的潮流究竟会向什么方向发展？

    如果说国内OTT TV是互联网电视（Internet TV）概念的演进，那么国际上的OTT TV的概念则更广泛，特别是其智能电视则是其“允许任何时间、任何地点在任何设备上访问服务”的提法，更说明了这一点。并且，国外的OTT TV实际上涵盖了智能电视及社交电视等概念。

    显然，国内的OTT TV业务受到了广电系统的政策保护，加上商业模式尚未定型，致使国内不同行业对OTT的发展出前景有一定争议。然而，国外的主要OTT TV业务提供商（如Netflix及Hulu等）却几乎一致看好。Hulu的CEO基拉尔和Netflix的CEO哈斯廷斯都认为OTT TV前景不容置疑。

    ITMedia Consulting于2012年4月发布的“The Internet Era of TV”报告称，在新的TV生态系统中，OTT TV代表了对增长的内容消费和选择需求的答案，用户想把正在观看的东西与在线应用进行整合，想与朋友们分享经历，经常会同时使用第二个屏幕设备。我想后者正是社交电视的概念，而相关数据表明，在电视节目播放之前、当中及之后都有相当多的分享出现在社交网络上。

    ITMedia Consulting的报告还指出，现在的市场还处于新兴阶段，尽管存在不确定的经济框架，但OTT的收入有望到2015年达到19亿欧元，看增长率为53%。

    谈到“未来电视”，正好Dijit Media创始人杰里米·托曼（Jeremy Toeman）在TechCrunch发表文章，称有5个过度炒作的“未来电视”概念，它们分别是：第一，电视的未来和语音控制和手势有关；第二，电视的未来就是社交电视；第三，电视的未来就是淘汰有线电视；第四，电视的未来就是应用；第五，我们熟悉的电视行业会消亡。他后三条观点也许会让传统电视及有线电视行业放松了一少，但其对前两条观点的反对值得思考。

    谈到“电视的未来”，恰好Informa最近也出了一份报告。其中提到云电视有潜力解决付费电视的几个最大挑战：一是多屏设备的挑战，二是OTT的威胁，三是技术层面的挑战，四是设备成本的挑战。报告还指出，运营商在处理智能电视的融合时有三条策略：一是基于网关，二是拥抱OTT，三是智能电视的选择权（如通过Hybrid TV机顶盒在提供IPTV的同时提供OTT服务）。该报告还提出了社交电视三条发展策略：一是要与社交媒体伙伴建立关系，二是要与观众建立社交关系，三是建立相关的社交广告模式。

    总之，OTT TV、智能电视、云电视及社交电视的确是其中最受关注的几个概念。其中，OTT TV是一个更广泛的概念，也正成为潮流，而智能电视则正向OTT TV融合，社交电视则是今后观看电视的一种伴随习惯，其促使电视与社交媒体结合不断紧密，而云电视则是所有这些新型电视的基本支撑结构。