从OTT TV走热看电视的未来

    最近，包括OTT TV在内的许多新概念不断涌现，在各种新名词让人眼花缭乱的同时，我们需要静下心思考一下：未来电视发展潮流究竟会怎样？

    五花八门的新名词

    无论是2012年3月召开的CCBN中国国际广播影视发展论坛，还是最近许多国内业内人士讨论的热门话题，都看到各类关于TV的新名词接踵而来，应接不暇。然而，许多新名词的定义很容易相互混淆，故有必要对OTT TV、智能电视及社交电视等进行探讨与比较。

    “OTT TV”对应英文Over The Top TV，目前并没有很明确的定义。从2009年11月BCi与Endurance Technology发布的报告，以及2010年9月Connected TV网站发布的报告看，都将OTT TV定义为：通过互联网将音视频直接发布到用户连接的设备，其允许任何时间、任何地点在任何设备上访问服务。

    “智能电视”对应英文Smart TV，在Wikipedia及Answer.com上都对其解释为：有时也指Connected TV或Hybrid TV（但不要与IPTV、Internet TV及Web TV等混淆），是一个用于将互联网与Web2.0整合到现代的电视机及机顶盒的新名词，也指计算机与电视机/机顶盒的技术融合。其目前尚处于初期阶段，技术层面主要涉及操作系统、界面设计及社交网络。

    “社交电视”对应英文Social TV，即在观看电视时用户可以同时进行通信、互动或者其他的与电视内容相关的社交化行为。社交电视不是简单的通过电视来访问社交网站，而是通过社交技术或平台来支持用户进行与电视相关的社交活动。社交电视领域专业人士张磊指出，有三个原因促使社交电视迅速发展：一是社交电视将会有效提高收视率，二是智能手机的发展促进了社交电视服务的兴起，三是社交电视改变广告的投放方式。

    正被热议的OTT TV

    CCBN2012高峰论坛的第三场分论坛主题为“三屏互动DVB与OTT”，从此可以看出OTT TV在国内正被热议。我们不妨看看这个论坛上有关嘉宾的主要观点。

    深圳佳创视讯副总裁高见称，做OTT业务系统首先考虑到要和现有的广电的系统有效结合，并开发基于统一平台的多业务承载的平台以承载OTT业务。同时，传统的机顶盒要承载很多的OTT业务，包括未来未知的业务，搞不好就要做终端系统的大量的升级，所以可仿造苹果和安卓的模式做智能终端，这个平台是基于安卓的操作系统的。

    中国广电友好网联盟副秘书长王洪军称，OTT在广电系统大规模推广可能还有一些问题，不仅有政策问题，还有开展了以后老百姓付费意愿及要求增加服务的意愿问题。国外OTT产业链上下游的利益已经在合理分配了，在国内有线电视费一个月27元左右看200多套节目，但是OTT一个月十几个美元，这块老百姓愿不愿意掏钱呢？

    中国互动媒体产业联盟副秘书长杨昆称，OTT现在不要梦想把IPTV或互动电视替代。建议OTT借船出海，主动和网络运营商联合。具体注意三点：第一，OTT要有友好的人机界面，让用户以让最傻瓜的方式操作；第二，OTT要解决好终端定位的问题，开放与封闭各有利弊；第三，OTT要注意产业链协作，补上两个短板：营销和网络保证。

    富士通半导体市场经理卜阳春称，讨论OTT主要目的是希望能够借此吸引用户，并产生更多的价值。其实OTT本身不是一个很新的概念，它是一个比较大的概念，它里面有很多的应用，这些应用是非常关键的，但不是说每个应用对运营商都有利。

    除CCBN2012相关论坛外，还有其他业内人士也对OTT十分关注。中广互联曾会明称，推动OTT与有线电视DVB的深度融合，有可能走出一条中国式HbbTV的成功之路。其提出几条思路：第一，互联网电视牌照商有需求；第二，选择与有线网络合作强过电信；第三，有线运营商有需求；第四，深度融合才能持续发展；第五，新“1+1+1模式”的创新——互联网电视牌照方+当地电视台+当地有线网络；第六，双方谈判的焦点问题有：界面、菜单的方式与分割，App Store的管理归属权，增值业务、广告、电子商务等业务的运营权及利益分配比例等；第七，政策有限制但可能会变化：相关政策规定对于OTT与DVB的融合可能带来一些难度，但技术及管理上应该有解决方案可以较好地规避，且相关政策可能会随着时间推移而变化。

    从以上情况看，目前国内OTT TV在趋向走热的同时，广电行业对其发展颁布了“保护政策”，目前能开展OTT TV业务的仅有CNTV、华数、百视通、南方传媒、湖南电视台、国际广播电台及中央人民广播电台这七家牌照商，均为广电系。OTT TV很像是互联网电视2.0，国内牌照商可能会优先选择同为广电系统的有线电视合作，但商业模式是目前国内OTT TV发展面临的主要问题。