联想电视软肋多或难分羹彩电市场

    联想智能电视上周正式上市，引发消费者围观效应，传统电视企业也对这个重量级的跨界搅局者保持高度警惕。尽管联想集团董事长杨元庆对智能电视寄予很高期望，誓言“希望能够在智能电视领域获得与PC领域相似的领导性市场份额”，但是市场对此并非一片乐观。

    有业内人士指出，联想智能电视定价高，渠道基础薄弱，缺乏家电业营销推广经验，也不具备上游核心零部件自主生产能力，这四大软肋都让联想智能电视能否改写行业格局打上了大大的问号。家电行业专家刘步尘就表示，如果联想智能电视与TCL、海信等品牌的电视并无本质性区别，那么，要想在激烈竞争的彩电市场分一杯羹，是相当困难的。

    四大软肋考验联想

    在广州天河路苏宁电器卖场记者发现，联想智能电视销售专柜前，时不时有消费者围观和咨询。“听说联想在卖智能电视，现在看到了实物，确实比较新鲜。”一位陈姓消费者告诉记者。不过，对于联想42英寸智能电视的售价高达6000多元，该消费者表示还是难以接受，“传统42英寸LED液晶电视的售价都在3000多元，这个智能电视却要卖6000多元，高出一倍。”

    联想集团高级副总裁、移动互联及数字家庭业务集团总裁刘军告诉南都记者，在渠道方面，联想电视首先会在苏宁、国美等大卖场，淘宝、京东、苏宁易购等网站，以及大型购物中心里的联想3C店这三类渠道销售。据悉，由于还处于试销阶段，目前联想智能电视只在一二线几个城市铺货，并没有深入到三四线城市及乡镇。奥维咨询常务副总经理文建平表示，联想原有的专卖店、分销商，并不一定适合卖电视，电子商务也还不是电视的主要销售渠道。如何借力电视销售专业渠道，并提升联想专卖店、分销商的电视销售能力，也是联想面临的一大挑战。

    在杨元庆看来，智能电视就是大尺寸PC，联想智能电视的卖点就是“智能”。不过，要让普通消费者接受这一理念，绝非朝夕之功。统计数据显示，那些已经购买智能电视的用户中，只有10%的人在使用上网功能，绝大多数消费者还是将智能电视当做普通电视在用。这也说明，智能电视市场的培育，还需要很长一段时间。

    此外，相对于PC，联想在家电制造环节上并不具备太多的优势可言。国内国际几大彩电生产商，都有自己成熟的生产线，部分企业还具备核心零部件自主生产能力（如三星），而联想目前还是找别人代工，在成本控制方面，显然要比那些传统彩电企业要弱。