彩电壹周刊第7期：五一黄金周市场众生相

    清明小长假刚过一月，五一小长假来临，使得彩电市场上半年销售旺季迅速到来。根据奥维咨询（AVC）数据显示，2012年五一假期三天液晶电视终端零售量为145万台。下面我们来总结一下五一黄金周促销动态。

    日彩电为挽颓势 五一放血大降价

    一直定位高端、价格坚挺的日系彩电品牌，今年“五一”史无前例地疯狂大降价。业内人士普遍认为，这和日资彩电近年来集体陷入亏损不无关联，大幅降价可以迅速提升市场占有率，加速资金回笼，然而却可能令其高端品牌形象逐渐丧失。

    记者五一期间在北京多个家电卖场走访时发现，韩系和国产彩电最高优惠幅度均在1500元之内，但日资品牌降价幅度却十分惊人。记者在大中电器大望路店的夏普销售区域看到，满场的夏普都有明显的折扣，不少大尺寸电视上贴着直降4000元、直降5000元的降价标签，一款夏普52英寸的液晶电视降价幅度竟高达7000元。另一大日本品牌索尼的优惠幅度也不小，一款55英寸的具备3D功能的LED电视价格仅为9999元，索尼的促销人员还拿出上周的成交账单给记者看，以此证明一周前这款电视的价格还高达13999元。此外，松下的电视销售区域则显得冷清了不少，产品基本上都是等离子电视，50英寸的等离子已经降到4000元，松下的促销人员表示这样的价格就是在赔本卖。但即便如此，仍鲜有人问津。

    中外彩电促销 本土品牌稳守

    今年“五一”彩电市场给人一种错位的感觉：一向高高在上的合资品牌彩电一下直降4000元~5000元，更有某款彩电降幅竟达7000元，而一向擅打价格战的国产彩电却硬是不接招。

    面对外资品牌的疯狂降价，往年作为价格战主角的国产品牌却表现“淡定”。记者观察到，主流国产品牌的促销幅度多在“1000元~2000元”之间，比如某国产品牌的46英寸3D智能电视仅降价1000元，降后售价为9999元，这个价格较一些合资品牌产品没降价前的售价还高。

    彩电业回归市场本位 五一销量同比下降8%

    奥维咨询（AVC）的数据显示，今年“五一”假期三天，国内彩电终端零售量为145万台，与去年同期相比下降8%。从前后三周的促销期（4月16日至5月6日）看，三周累计零售液晶电视357万台，同比小幅增长2%，远低于市场预期。

    一位国内彩电企业高层向笔者表示，一季度和“五一”假期的彩电销量都不理想，预计2012年中国市场液晶电视销量会出现近十年来首次负增长。老百姓对经济前景担忧，消费谨慎，加上房地产业持续调控，是今年彩电销售不旺的主要原因。