彩电壹周刊第7期：五一黄金周市场众生相

本土品牌频出新品 松下被曝逃税

    今年的“五一”假期，由于促销提前、天气不佳及消费乏力，中国彩电销量同比下降8%。有业内人士预测，今年国内彩电市场有可能出现负增长。中国彩电企业亦正加快转型脚步。奥维咨询（AVC）的数据显示，今年“五一”假期三天，国内彩电终端零售量为145万台，与去年同期相比下降8%。从前后三周的促销期看，三周累计零售液晶电视357万台，同比小幅增长2%，远低于市场预期······下面我们就来详细的了解一下在这个热火朝天的五一黄金周厂商，市场都有哪些新动态。

    随着国内彩电市场增长放缓，各厂商的竞争方向已经发生变化，有关人士透露，不少中国彩电企业已提出，今年不一定追求规模、销量上的增长，而转向经营突破，将调整产品结构、提高利润水平作为重中之重。以前拼硬件，现在更重视内容、服务。从应用看，中国企业比外资企业更理解国内老百姓的需求，在智能电视这一波竞争里，中国企业占有优势。眼下联想就即将推出一款新品。

    联想携手苏宁 智能电视火爆开卖

    联想集团近日携手苏宁电器在上海、北京、广州、南京四大城市举办智能电视Ideatv全球首销仪式，正式进军智能电视领域。

    介绍，联想智能电视Ideatv搭载最新Android4.0操作系统，采用“三明治”用户界面，将传统电视节目、在线点播视频和互联网应用三个核心功能并列放置在首页，并可通过手势简便切换。

    苏宁电器表示，作为联想的战略合作伙伴，将在全国范围内主推这款战略性产品，并预计2012年智能电视的销售将迎来爆发式增长。

    TCL五一完胜 前4月销量稳居国内第一

    五一期间，家电市场3D智能云电视普及飓风劲吹，彩电销售再创新高，捷报频传。多家彩电企业推出的3D智能云电视新品，成为了消费者五一购机首选。其中，全球著名彩电企业TCL作为3D智能云电视领军企业，更是大获全胜，以傲人业绩再夺销量桂冠。

    据悉，五一期间，TCL在全国掀起了“助威男篮 相约伦敦”大型3D智能云电视普及行动，以全云产品阵营和亿万超级豪礼全线大放送，让五一市场彻底掀起了一股3D智能云电视消费潮。TCL多款主销3D智能云电视出现销售井喷，其中，云?卓V7300、云?雅F3390系列一度脱销，而旗舰新品云?悦E5390、云.峰V7500系列，更吸引了大批消费者提前预定抢购。

    LG本月将发售第二代Google TV平台电视机

    北京时间5月4日上午消息，LG已经证实，该公司将于本月晚些时候在美国市场推出两款智能电视，都将采用Google TV平台。

    LG将这两款电视命名为“G2 Series”，尺寸分别为47英寸和55英寸，售价为1699美元和2299美元。这两款产品已经在今年1月的国际消费电子展(CES)上展示过，并将成为首批采用第二代Google TV平台的电视机。

    松下电器被认定逃税 近2年瞒120亿日元

    北京时间5月3日消息，据商务部网站消息，日本新华侨报网报道称，5月1日日本大型企业松下电器公司爆出逃税丑闻。税务部门认定，松下电器公司隐瞒营业利润使公司处于亏损状态，从而逃避法人税。

    5月1日，日本松下电器公司被大阪国税局查出其隐瞒了约6000万日元的贩卖纯利润。2009年4月至2011年3月两年，松下电器公司共隐瞒了约120亿日元的营业总额，致使公司年终处于财务亏损状态，从而钻了法律的空子，躲过了巨额的法人税。

    松下电器公司负责人称，这只是公司和国税局对“营业利润”的见解不同而已，但松下电器决定服从国税局的判决。

    迄今为止，国内外资品牌的商战一直不断，近来，外资品牌更是连连爆出亏损的新闻，眼下松下也陷入逃税的尴尬境地，真可谓是屋漏偏逢连夜雨，不过不可否认，外资品牌的一系列事件的确给国内厂商创造了一定的机会。

五一黄金周 万元以内智能电视受青睐

    现阶段，智能手机、PC等信息终端的普及，以及三网融合、内容、操作平台的不断改进和完善，为智能电视的迅速发展提供了必要的技术条件。在经过了一年多的上市销售后，智能电视产业逐步迈向成熟，产品渗透率迅速增长。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，目前智能电视产品渗透率已达20%，预计，今年底将突破30%，销量将超过800万台。下面我们就主要总结一下智能电视市场上周的动态。

    万元以内智能电视最受市场青睐

    随着“五一”小长假的临近，智能电视迎来了又一销售高峰期，各大品牌彩电企业都在为五一节的促销紧锣密鼓的筹备着。面对市场上林林总总的智能电视产品，消费者对海信、创维、康佳、长虹的智能电视更加青睐。

    据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，消费者预期购买的智能电视中，海信、创维、长虹名列前茅，同时，影响消费者购买的主要因素为品牌、价格和画质，其中，语音和体感识别功能消费者需求度最高，分别为56%和53%，另外， 5000~8000元之间中端价位智能电视最受消费者青睐，需求指数达42%。但是，在智能、云电视概念的区别界定调研中，我们发现，仅有23%的消费者明晰二者之间的区别， 77%的消费者表示对此概念模糊不清。由此可见，随着智能电视技术的成熟，智能、云电视概念还需市场引导，五一销售高峰期间，中端价位的智能电视成销售热点。

    智能电视市场“语音”功能最受宠

    尽管五一卖场里各种智能电视品牌、种类和概念让人眼花缭乱，但消费者挑选时仍以画质为根本的考核标准，经过笔者不断地走访发现智能电视搭载“语音”功能最受宠。

    在今年的智能电视新品中，三星、松下、创维、长虹、TCL等多个品牌都植入了语音控制功能：创维提供音量调节、频道切换等基本操作；通过最新遥控器，长虹智能电视可实现语音搜索；TCL云·博V8200S语音识别系统也可以帮助用户搜索所需资讯。

    电视贴“云”标签价格涨三成

    从2011年年初起，中国彩电市场似乎进入了“云时代”。海尔、创维、海信、TCL、康佳等国产品牌相继推出“云电视”。记者五一黄金周期间在家电卖场看到，不少品牌都将“云电视”作为主要的推广机型，而这些新产品的价格往往要比同尺寸的普通产品高出三成左右。比如，一款47英寸的3D电视价格不到6000元，而同尺寸的“云电视”售价高达9000多元。

    厂家卖力推广智能电视，大部分消费者却根本“看不懂”。据中国电子商会近日发布的一项数据显示，有77%的消费者对智能电视和云电视的概念感到“很模糊”。然而，随着厂家炒作新概念、下架传统产品，消费者不得不被动实现“消费升级”。

    对于智能电视，业界一直是褒贬不一，不管时机是否成熟，智能电视已逐渐成为消费主流这一事实是不可否认的。至于价格高低，中国人始终信奉一句话“一分钱一分货”。

中外彩电促销 外资狂降 本土品牌稳守

    清明小长假刚过一月，五一小长假来临，使得彩电市场上半年销售旺季迅速到来。根据奥维咨询（AVC）数据显示，2012年五一假期三天液晶电视终端零售量为145万台。下面我们来总结一下五一黄金周促销动态。

    日彩电为挽颓势 五一放血大降价

    一直定位高端、价格坚挺的日系彩电品牌，今年“五一”史无前例地疯狂大降价。业内人士普遍认为，这和日资彩电近年来集体陷入亏损不无关联，大幅降价可以迅速提升市场占有率，加速资金回笼，然而却可能令其高端品牌形象逐渐丧失。

    记者五一期间在北京多个家电卖场走访时发现，韩系和国产彩电最高优惠幅度均在1500元之内，但日资品牌降价幅度却十分惊人。记者在大中电器大望路店的夏普销售区域看到，满场的夏普都有明显的折扣，不少大尺寸电视上贴着直降4000元、直降5000元的降价标签，一款夏普52英寸的液晶电视降价幅度竟高达7000元。另一大日本品牌索尼的优惠幅度也不小，一款55英寸的具备3D功能的LED电视价格仅为9999元，索尼的促销人员还拿出上周的成交账单给记者看，以此证明一周前这款电视的价格还高达13999元。此外，松下的电视销售区域则显得冷清了不少，产品基本上都是等离子电视，50英寸的等离子已经降到4000元，松下的促销人员表示这样的价格就是在赔本卖。但即便如此，仍鲜有人问津。

    中外彩电促销 本土品牌稳守

    今年“五一”彩电市场给人一种错位的感觉：一向高高在上的合资品牌彩电一下直降4000元~5000元，更有某款彩电降幅竟达7000元，而一向擅打价格战的国产彩电却硬是不接招。

    面对外资品牌的疯狂降价，往年作为价格战主角的国产品牌却表现“淡定”。记者观察到，主流国产品牌的促销幅度多在“1000元~2000元”之间，比如某国产品牌的46英寸3D智能电视仅降价1000元，降后售价为9999元，这个价格较一些合资品牌产品没降价前的售价还高。

    彩电业回归市场本位 五一销量同比下降8%

    奥维咨询（AVC）的数据显示，今年“五一”假期三天，国内彩电终端零售量为145万台，与去年同期相比下降8%。从前后三周的促销期（4月16日至5月6日）看，三周累计零售液晶电视357万台，同比小幅增长2%，远低于市场预期。

    一位国内彩电企业高层向笔者表示，一季度和“五一”假期的彩电销量都不理想，预计2012年中国市场液晶电视销量会出现近十年来首次负增长。老百姓对经济前景担忧，消费谨慎，加上房地产业持续调控，是今年彩电销售不旺的主要原因。

一周各大事件回顾（4.30-5.6）

    轰轰烈烈的五一黄金周已悄然逝去，那么除了联想发布新品，松下逃税，日韩产品大降价之外还有哪些事情值得我们关注呢，一起来看一下。

    彩电市场升级 后“黄金周”的商战

    黄金周过后，家电会不会涨价？这让很多没来得及享受“五一”优惠的消费者心存疑虑。对此笔者了解到的情况来看，网上商城和家电卖场里的促销热度似乎没有散去，各大彩电品种促销活动依旧火热···【详情】

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    三星遇技术难题或向LG采购OLED面板

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