松下电视减产 等离子电视前景坎坷

    等离子衰落

    源于技术垄断和市场选择

    要回答等离子电视将来是否还有出路，首先让我们来回顾一下等离子电视在与液晶电视的较量中为何会败下阵来。

    据了解，在CRT电视向平板电视过渡的过程中，等离子电视和液晶电视几乎是同时出现的。只不过早期等离子电视有着较高的技术门槛，而液晶电视的技术门槛较低。出于技术保护的考虑，松下在技术上采取了垄断举措，造成很多想涉足等离子电视领域的国内彩电整机厂商被拒之门外。由于液晶电视技术门槛低，厂商纷纷投向了液晶电视。而当市场选择了液晶电视后，等离子电视厂商在与液晶电视厂商的竞争中，份额越来越小。最终迫于规模上不去的成本压力，日资企业中索尼也放弃了等离子业务。而在国内电视厂商中，只有长虹这一根独苗依然死守等离子不放。然而，近几年国内长虹彩电的业绩在众多整机厂商中并不理想。业内研究人士曾经批评长虹，认为其死守等离子属于战略失误，在当初等离子与液晶电视竞争不明朗的情况下，长虹应该双管齐下才更保险。

    回顾等离子电视与液晶电视的发展历史我们发现，等离子电视之所以会在竞争中败下阵来，一是由于技术垄断，没有更多的企业跟进；二是市场选择，规模上不去导致成本过高。

    等离子竞争平稳市场理性回归

    等离子电视是否没有出路了呢？也不尽然。我们看到，虽然目前平板电视中液晶电视已经成为主流趋势，但是各电视整机厂商又都没有放弃等离子，等离子或多或少在企业中都占有一定比例。

    2010年，由于液晶电视行业竞争恶化，绝大多数彩电企业将全部竞争砝码都压在了液晶电视上，因此等离子电视的市场竞争相对平稳很多。

    2010年年底，在等离子电视市场销声匿迹数年之久的海信突然重新回归等离子阵营，并将等离子电视作为其2011年元旦、春节促销旺季的主打产品之一。与此同时，三星也于2010年高调重返中国等离子电视市场，并推出了一系列产品，使得三星等离子电视销量大幅增长。

    对于这一现象，中国电子商会副秘书长陆刃波曾经指出，按照中国彩电行业的市场规律，当很多企业集中回归等离子市场时，这一产业的利润率也会迅速降低，但关键是中国彩电产业必须与国际接轨，回到等离子与液晶两大阵营基本对等的位置，而以前液晶电视基本垄断市场的局面肯定是不正常的。