新看点 2012或成电子书争夺战元年

    在当当网纸质书销售排行榜上，第一名为《史蒂夫·乔布斯传》，7.5折，售价51元，VIP价为48.5元，而该书电子版为6.2折，高达42元，与纸质书价格相差不大；第二名的《世界如此险恶，你要内心强大》为6.9折，售价20.6元，却没有电子版，第三名的《青春》为7.5折，售价21.7元，也同样没有电子版。

    而登陆当当网的电子书频道，在电子书销售排行榜上，第一名是《林来疯：林书豪崛起背后的故事》，价格为2元，第二名《李居明2012龙年运》一书，该书电子版为2.6折，售价9.9元，而纸质为6.5折，售价24.6元，几乎是电子版的2.5倍；第三名是《很老很老的老偏方，小病一扫光》电子版为2.5折，售价7元，纸质为6.9折，售价19.3元；第四名《你的形象价值百万》电子版售价为9.90元，纸质为29.90元，电子版为3.3折。记者采访了几位业内人士以及读者，大家普遍认为，一本电子书的售价一般应定价为5元以下，而现在一本电子书的售价是纸质书的三分之一，那样对读者就完全失去了吸引力。

    除了价格的问题外，更多的读者反映的是阅读感受的不成熟。不少读者反映速度太慢，而且看着太费力，翻页困难，“只能挨页翻看，要是能选择页码就好了”等等。虽然目前当当已经增加了苹果等终端的使用软件，但有读者反映，以为能下到手机和ipad上用，但“网上明明写着iphone4能用，我以为能下载，结果客服说"越狱"过的iphone4才能用。”

    由于当当想拉拢更多的出版社给他授权，所以目前采取了让出版社自主定价的模式，而出版社觉得自己掌握了产业链更多的收入和利润分配自主权，因此会接纳这种模式。而实际上，从读者对定价的反应看，很多定价是脱离市场的。由于赢利模式不明朗，导致出版社一般采取以销售旧书为主，新书不多，尤其是重点书。即便有，一般定价也很高。