新看点 2012或成电子书争夺战元年

    Ipad3于3月11日在期待中上市。

    3月11日，美国苹果公司发布了iPad3，这款机型对于出版行业的影响难以估量，它所配置的retina屏使得电子设备第一次在A4大小尺寸上的显示精细度超越了纸张，这对传统报纸、杂志、书籍的冲击都是致命的。

    其实，早在第一款iPad平板电脑推出以后，已经有人预言，其对于出版界的冲击，绝对不亚于印刷术的诞生。而今，各种品牌的平板电脑和Kindle电子阅读器已经在逐渐改变我们的阅读习惯，无论你承认与否，当阅读终端的技术进步已经越来越成熟的时候，电子化出版取代传统的纸质出版，只是一个时间问题。

    从年初的当当网、京东商城高调宣布涉足电子书市场以来，电子书在国内的争霸战终于开始真正拉开帷幕，而在此之前，虽然电子出版的发展蓝图已经在所有从业者心中谋划，但心动的多而行动的少，大多数人还在思考和观望。而随着几大电商“大佬”的加盟，业界普遍认为，今年将会是数字图书领域争夺战的元年。

    当当：电子书还只是个概念

    中国的出版界显然也意识到了这个问题，电子书在现在与未来已经成了一个非常热门的行当，几乎所有的出版社都在叫嚷着电子出版，网站谋求搭建平台，而各种文化传媒也开始签约电子版权，在APP应用上试水。到了今年，随着当当网、京东商城这些电商的介入，这种竞争更是进入了白热化的阶段。

    当当网在去年12月推出了自己的电子书平台，并表示在近期将电子书品种扩充至10万种，而后发制人的京东商城反应迅速，今年初，京东商城也紧随其后宣布上线电子书频道。电子书平台首期上线8万种正版电子书，计划在年底上线的正版电子书将超过30万种。

    当当网和京东商城都是做电子商务起家，而前者更是图书业务的代表电商企业，当在京东、亚马逊、苏宁易购等相继进入图书市场之后，当当的图书霸主地位眼看不保，其在美国上市的股价也大打折扣，为了寻找新的增长点，当当把目光投注到电子书业务。

    当当的电子书平台推出以后，却没有起到预想的效果，有人批评说，当当的电子书平台只是简单地把纸质书电子化，没有体现出电子书的特色。还有人质疑当当急于推出电子书平台，只是为了寻找一个噱头推高股价。不过，对于今年48岁的李国庆来说，电子书或许是他目前能够把握的最好的机会了。当当网副总裁、数字出版业务负责人易文飞在接受采访时表示，他的战略使命是在未来五年内让电子书的销售全面超越当当网的纸质书。但是就目前的形势看，这更像是个镜花水月的梦想。

    当当网还宣布，将在今年上半年推出自己的阅读器。这显然是想复制成功的亚马逊模式。

    当当网进军电子书业，“老冤家”京东商城也不甘人后，迅速推出了自己的电子书平台，两家的竞争从纸质书的销售转向了电子书的血拼。

    相比起后来者京东商城，当当网最大的优势是在图书行业10多年的经验和人脉，不过，由于国内出版社普遍担心电子书影响纸质书的销售，在版权谈判时较为保守，当当网也未必能够在短时间改变这种情况，像高等教育出版分社这样的出版教辅书籍的出版社，当当网就始终没能在电子书业务方面与其签约。在当当网首批推出的5万册电子书中，畅销书并不多。而京东商城最大的优势就是它的雄厚财力。毕竟，电子书业务在中国还只能算是起步阶段，谁能耗到最后才可能成为赢家，而其中最重要的，就是资金的实力了。

    当阅读终端的技术进步已经越来越成熟的时候，电子化出版取代传统的纸质出版，只是一个时间问题。

    据京东商城主管图书业务的负责人表示，京东商城已与二百多家出版社及网站签订了合作协议，而在价格方面，京东商城开出的按三七比例分账，显然比当当网的四六分成要大方得多。