“从芯革命”——智能彩电必然的命运

“智”变从“芯”开始

    自2011年以来，全球彩电市场挂起了一股“职能风”：云电视、语音电视、在线支付、微博、网上商城等等原本只有在电脑上才会出现的功能，纷纷被移植到了彩电产品上。尤其是在2012年初的CES消费电子展上，包括联想、谷歌等众多IT巨头，都纷纷表示要进入这个“新兴”的智能电视市场。

    智能电视如何具有这般大的魅力呢？

    传统的电视机主要体现为一个电视节目的播出终端，是一个完全被动的接受电视信号、播出电视节目的“傻瓜”型产品。而智能电视，则是一个可以和观众互动、可以和互联网互通、可以完成一般通信产品的主要功能、并具有电脑应用特质的产品。在应用上，消费者将不再完全受制于电视台的节目播出，可以自主的在网络、电视台等不同内容平台之间互动、自主安排节目播出，形成了一种从被动观看到主动选择性观看，并有效互动的新应用模式。

    智能电视的推出，不仅意味着彩电娱乐习惯的变革，更意味着内容、平台和硬件市场的革命：智能电视需要更多的个性化内容服务，互联网被从电脑移植到电视上，观众可以更为自由的选择、表达和互动；智能电视也需要更多的应用性的开发、更多的软体的支持，满足不同消费者千变万化的应用需求；同时，智能电视的本质是传统电视与现代网络通信和计算技术的融合，势必会给以计算能力为中心的芯片产业提供更广阔的硬件应用市场。

    本质上，再好的内容、再多的应用，都必须依赖一颗或者多颗具有强大计算能力的IC芯片的支持——即便是复杂的OS系统也要运行在这些芯片之上。所以，智能电视的革命应该是从芯片开始的。

    智能电视的出现和普及，将会把更多的芯片厂商引入到电视市场。这其中不仅包括三星、东芝这类传统彩电业的巨头，台湾联发科、晶晨这类传统彩电芯片厂商，ARM这类智能手机芯片技术支持者，也包括INTER和AMD两大PC芯片巨头——毕竟，从单一产品线看，彩电对智能芯片、高计算能力的芯片的需求量将是手机、PC之后的第三大潜在市场。尤其是彩电大屏幕显示的特质，使其未来可能处理的事物的复杂性不低于PC产品，也就是说其对智能芯片性能的要求不会显著低于PC产品。

    智能彩电对芯片等具有IT色彩的硬件组成部分的需求的日益扩大和提高，也会改变彩电产业的竞争环境和彩电厂商的竞争策略。

    智能电视是一种开放功能性的产品：其功能的数量和种类不可提前预知，这些功能对硬件设备、尤其是计算和存储设备的资源消耗也不可预知——这种功能开放性与PC和智能手机产品如出一撤。强大的功能开放性是智能电视像PC一样会对“CPU”性能极其敏感的关键。投影时代网分析认为：在智能电视市场，在一定成本下，能够提供更强大数据和图形计算能力的芯片的产品必然更受欢迎。

    虽然目前，彩电市场尚没有形成透明的计算能力参数标识的习惯，也没有出现企业主打计算性能战的竞争局面。但是这种表面的瓶颈仅仅是由于智能彩电才处于初始引进阶段。随着智能概念的升级、应用的普及，消费者对智能产品的应用的习惯的形成，彩电产品竞争的参考标准必然告别以“显示性能为主”的传统模式，崭新“芯”竞争局面即将出现。

    智能彩电芯片竞争和比较购买市场的形成会类似于现在的“智能手机”产品。现在的智能手机产品往往在内存大小和芯片频率、核心数量上都有明确的标识。双核心甚至是四核心智能手机芯片已经成为未来市场的发展方向，和领先性技术产品的主打概念。

    智能彩电芯片市场又会有PC行业的特征。从应用角度看，手机是“随身移动”性的产品，但是PC和彩电都是放在家里的“坐在板凳”上应用为主的产品（偶尔笔记本电脑也参与移动应用）。PC与彩电的区别主要在于彩电屏幕更大、画面更具冲击力、对“显示计算的细节要求更高”。这就决定了智能彩电市场必然会出现一部分要求“极高”的计算能力和应用体验的产品——这些产品所需要的芯片很可能就是普通的PC电脑的cpu芯片。

“芯”变的质变

    智能彩电与传统PC在家庭应用上的重迭性一直比较高。此前，彩电和PC的竞争之所以没有表现出来，主要是由于现在的智能电视、以及此前拥有网络功能的电视，其“计算能力”非常弱。这种“计算能力”不足直接导致，这些彩电产品的应用体验，特别是和网络有关的应用体验无法和传统PC媲美。

    不过，随着智能彩电的不断升级。尤其是更多的廉价的高性能芯片的出现：无论是iX86架构还是ARM架构，这种智能彩电应用无法媲美PC的局面即将改变。

    “把全PC体验引入电视领域，运行用户习惯的Windows操作系统”这是著名的PC芯片企业AMD为其进军智能电视市场提出的口号。与其有异曲同工之妙的是，另一家PC芯片企业巨头英特尔已经放弃了以凌动平台为主的“智能彩电计划”——这位英特尔的普通PC芯片，特别是内置显卡的I3这样的高性能芯片进入彩电市场扫清了所有企业内部的“部门壁垒”。

    来自于芯片的革命将在不远的将来，后者就是2012年为消费者带来具有传统PC一样流畅的网络应用和程序扩展能力的智能彩电产品。这一变化，将是彩电产品自从诞生以来最大的革命。从这一时刻起，彩电就不仅仅再是传统的家电产品，特更是一台PC产品。

    更优秀的芯片的应用，给智能彩电带来的首个不同将是OS的变化。操作系统不仅在局限于安卓系统，也可以拥有WINDOWS系统，甚至消费者可以自己选择不同的系统并自主更新。Windows系统下应用程式数量众多、支撑应用众多的特点已经不需要详述。目前，安卓也在发生变化：最新的安卓4.0将只发布一个手机、彩电等不同智能设备的通用统一版本。这将使得安卓系统下的智能电视的软体支持数量巨增。

    无论更先进的芯片和更强大的计算能力将怎样的操作系统引入到智能电视上，投影时代网认为这都会意味着一个没有悬念的结果：消费者拥有用不完的各种新式软件、应用、业务、游戏——这样的彩电也会变成一个这正的三网融合时代的融合信息终端，而不再是那个只会被动接受电视节目的“傻瓜”产品。

    对于彩电企业，这种变化一方面意味着更多的芯片、系统、应用等上游、外围IT企业对智能彩电市场和服务开发的广泛支持，更意味着一些传统IT厂商，特别是终端的整机厂商对“彩电”业务的窥伺。

    近三年来，液晶电脑显示器产品的尺寸越来越大，已经抢占了很多彩电企业的“小尺寸彩电市场”和“卧室市场”；家庭电脑的普及则全面抢占了“儿童电视市场”。现在，彩电企业已经很少推出32英寸以下的彩电产品——而在8年之前，超过32、34英寸的彩电产品还非常稀有，彩电产业在平板时代不仅出现了尺寸越来越大的趋势，更是出现了小尺寸市场“全军覆没”的惨景。而智能电视的计算特性、IT特性，是否会将IT企业对彩电市场的蚕食带入到客厅、带入到大尺寸彩电领域呢？从联想等业内IT巨头的举动看，他们正准备这样做。

    总之，智能电视的革命，本质是芯片的革命，是计算技术与彩电相结合产生的应用革命，更是IT和彩电阵营界限逐渐混淆、竞争日趋明显的三网融合、三屏融合革命。更快、更好的“芯”将是未来智能彩电不能摆脱的命运。