“从芯革命”——智能彩电必然的命运

    自2011年以来，全球彩电市场挂起了一股“职能风”：云电视、语音电视、在线支付、微博、网上商城等等原本只有在电脑上才会出现的功能，纷纷被移植到了彩电产品上。尤其是在2012年初的CES消费电子展上，包括联想、谷歌等众多IT巨头，都纷纷表示要进入这个“新兴”的智能电视市场。

    智能电视如何具有这般大的魅力呢？

    传统的电视机主要体现为一个电视节目的播出终端，是一个完全被动的接受电视信号、播出电视节目的“傻瓜”型产品。而智能电视，则是一个可以和观众互动、可以和互联网互通、可以完成一般通信产品的主要功能、并具有电脑应用特质的产品。在应用上，消费者将不再完全受制于电视台的节目播出，可以自主的在网络、电视台等不同内容平台之间互动、自主安排节目播出，形成了一种从被动观看到主动选择性观看，并有效互动的新应用模式。

    智能电视的推出，不仅意味着彩电娱乐习惯的变革，更意味着内容、平台和硬件市场的革命：智能电视需要更多的个性化内容服务，互联网被从电脑移植到电视上，观众可以更为自由的选择、表达和互动；智能电视也需要更多的应用性的开发、更多的软体的支持，满足不同消费者千变万化的应用需求；同时，智能电视的本质是传统电视与现代网络通信和计算技术的融合，势必会给以计算能力为中心的芯片产业提供更广阔的硬件应用市场。

    本质上，再好的内容、再多的应用，都必须依赖一颗或者多颗具有强大计算能力的IC芯片的支持——即便是复杂的OS系统也要运行在这些芯片之上。所以，智能电视的革命应该是从芯片开始的。

    “智”变从“芯”开始

    智能电视的出现和普及，将会把更多的芯片厂商引入到电视市场。这其中不仅包括三星、东芝这类传统彩电业的巨头，台湾联发科、晶晨这类传统彩电芯片厂商，ARM这类智能手机芯片技术支持者，也包括INTER和AMD两大PC芯片巨头——毕竟，从单一产品线看，彩电对智能芯片、高计算能力的芯片的需求量将是手机、PC之后的第三大潜在市场。尤其是彩电大屏幕显示的特质，使其未来可能处理的事物的复杂性不低于PC产品，也就是说其对智能芯片性能的要求不会显著低于PC产品。

    智能彩电对芯片等具有IT色彩的硬件组成部分的需求的日益扩大和提高，也会改变彩电产业的竞争环境和彩电厂商的竞争策略。

    智能电视是一种开放功能性的产品：其功能的数量和种类不可提前预知，这些功能对硬件设备、尤其是计算和存储设备的资源消耗也不可预知——这种功能开放性与PC和智能手机产品如出一撤。强大的功能开放性是智能电视像PC一样会对“CPU”性能极其敏感的关键。投影时代网分析认为：在智能电视市场，在一定成本下，能够提供更强大数据和图形计算能力的芯片的产品必然更受欢迎。

    虽然目前，彩电市场尚没有形成透明的计算能力参数标识的习惯，也没有出现企业主打计算性能战的竞争局面。但是这种表面的瓶颈仅仅是由于智能彩电才处于初始引进阶段。随着智能概念的升级、应用的普及，消费者对智能产品的应用的习惯的形成，彩电产品竞争的参考标准必然告别以“显示性能为主”的传统模式，崭新“芯”竞争局面即将出现。

    智能彩电芯片竞争和比较购买市场的形成会类似于现在的“智能手机”产品。现在的智能手机产品往往在内存大小和芯片频率、核心数量上都有明确的标识。双核心甚至是四核心智能手机芯片已经成为未来市场的发展方向，和领先性技术产品的主打概念。

    智能彩电芯片市场又会有PC行业的特征。从应用角度看，手机是“随身移动”性的产品，但是PC和彩电都是放在家里的“坐在板凳”上应用为主的产品（偶尔笔记本电脑也参与移动应用）。PC与彩电的区别主要在于彩电屏幕更大、画面更具冲击力、对“显示计算的细节要求更高”。这就决定了智能彩电市场必然会出现一部分要求“极高”的计算能力和应用体验的产品——这些产品所需要的芯片很可能就是普通的PC电脑的cpu芯片。