Kindle布局中国“咬”苹果？

    汉王科技作为中文电纸书的引领者，曾经在商务领域和白领阶层中有着极大的号召力，依靠汉王书城提供电子书和包括线上线下的销售网络，占领了国内电纸书的大半江山，也保持了长时间的高价格。在iPad低价进入市场之后，汉王的产品迅速失色，汉王一位高管甚至感叹，苹果这是要用低价把同行逼死。但苹果的目标并不在于电纸书，电子阅读也仅是iPad的一项并不太重要的功能。对汉王真正的威胁，还是来自于以平板电脑形式出现的电纸书产品，和国内其他低价黑白电纸书。

    对汉王更大的威胁，是亚马逊中国、当当这两家电商的电子书与电纸书结合。京东发力销售电子书，并且随时可以以贴牌的形式发展自己的电纸书，对汉王也将是一个极大的威胁。

    电子阅读“软硬兼施”

    iPad的主打是硬件，主要软件则依赖于苹果的软件销售平台APPStore，电子阅读作为功能之一，也主要由各种软件供应和电子书供应商提供。但对于那些电子书生产商来说，更加看重的是电子书这个巨大的市场，所以更重要的还是要以电子阅读为主，以多媒体为辅。

    京东当当抢滩电子书

    国际上的平板电脑厂商仍然是销售主体，国内的厂商则把希望寄托于平板电脑的阅读功能。汉王科技虽然上市后遇到了较大的经营困难，不过京东和当当两家电商，却都有经营电子阅读器的可能。当当网宣布今年6月前将推出电子阅读器，售价仅为499元人民币，目前市场上还只能看到一张疑似谍照，但还是可以看出，当当主打的仍然是电子阅读，而非像iPad那种平板电脑。当当还宣布“数字周刊”平台更名为“数字馆”，准备将电子书扩容到10万种。亚马逊中国虽然在推出试读之后，并未进一步推出完整的电子书销售，但必将会配合亚马逊Kindle登陆中国的步伐。

    京东虽然没有宣布硬件产品计划，却已经率先推出了电子书的销售。目前京东提供了约8万种电子书，售价仅有纸质书的三折左右，预计到今年年底，将达到30万种。但由于尚没有推出自己的阅读器，目前的电子书阅读平台为手机、PC机、平板电脑等，能否达到亚马逊的辉煌，还是一个疑问。不过，如果线上电子书的储备达到一定规模的时候，京东也有可能以硬件促进软件，用阅读器带动电子书的销售。毕竟，电子书的销售，将是未来一大盈利点，由于不需要实体仓库、快递配送等成本，电子书这种虚拟商品，将是所有电商梦寐以求的最佳商品。