Kindle布局中国“咬”苹果？

    营收比

    2011年，Kindle的销量将达到1750万部，营收为21亿美元。电子书的销量将达到3.14亿本，营收为17亿美元。两者合计营收将占到亚马逊营收的8%。

    花旗集团分析师马克·马哈尼预测，2012年，亚马逊将售出2600万部Kindle，7.5亿本电子书，合计创造61亿美元营收，占亚马逊年度总营收的10%。

    赔与赚

    一台KindleFre的价格是199美元，而为销售一台KindleFre，亚马逊要付出的成本据说是221美元。

    根据亚马逊消费者的消费数据，1个普通用户会在1年内购买60美元的电子书、12个应用，再加上包括付费影视作品和KindleFre的配套商品的收费，能为亚马逊带来102.4美元收入。这样算下来，一台KindleFre的售价虽然是199美元，但每位消费者在KindleFre上的实际消费达到了301.4美元。

Kindle布局中国“咬”苹果？(2)

    苹果与深圳唯冠对iPad商标的争夺，今日将进行二审，审判结果将决定iPad能否保住在中国大陆地区的市场。另一边，作为iPad在美国的主要竞争对手，亚马逊Kindle系列，在这个敏感的时间点上，传出了试图进入中国市场的风声。

    一直以来，iPad在全球平板电脑市场中保持着极高的份额，如今它似乎陷入了腹背受敌的境地，不但要面对来自商标权的威胁，还要迎接来自电纸书的挑战。

    电纸书在黑白屏后，正开始向彩色触摸屏转型，虽然还没有将游戏、应用程序、地图、影音多媒体等因素加入到硬件中，但这只是一个市场定位的策略，一旦苹果帝国出现裂痕，电纸书或将乘虚而入。

    Kindle释放“中国梦”

    全球最大的网上书店亚马逊，携网络销售、电子出版和Kindle三种武器，一直对平板电脑市场雄心勃勃。

    2011年，亚马逊完成了对卓越亚马逊的改造，去掉了卓越这个原来国内电商的痕迹，直接改成亚马逊中国，Kindle系列进军中国市场也开始进入攻坚阶段。

    虽然亚马逊中国公关部负责人仍对外宣称Kindle入华并无时间表，但亚马逊方面却从未放弃与中国相关部门的沟通。

    价格“杀手”

    Kindle与苹果颇有渊源，它的设计者布鲁讷，在1989年至1996年时就曾担任过苹果的工业设计主管，后来自己成立了公司。

    2007年11月，第一代Kindle发布，存货不到6小时内就被一扫而光，直到半年后，Kindle一直处于紧缺状态。Kindle一代仅仅是单纯的电纸书，有一个6英寸的4级灰度显示屏，内置仅250M内存。Kindle最大的竞争力，来自于E-ink技术，也称为电子墨水技术。靠这种技术，屏幕可以实现与普通纸几乎相同的展现力。随着亚马逊对Kindle发售数量的加大和对电子书销售策略的重视，亚马逊开始像一些电话运营商一样，将硬件大幅降价，以进行促销。

    Kindle1售价高达399美元，到了2009年2月Kindle2发售时，屏幕的灰度升级到了16级，内存也增加到了2G容量，但售价却降到了299美元，次年6月更是降到了189美元。

Kindle布局中国“咬”苹果？(3)

    2010年8月27日开始发售的两款新版Kindle3，不但更加精致，内存也扩充到4G，售价降到139美元和189美元。

    作为电纸书，6寸屏还是略显小气，用于看电子版的报纸和杂志就更加显得局促，2009年6月，亚马逊又推出了KindleDX版，屏幕加大到9.7英寸，内置了立体声扬声器，售价虽然较高，达到489美元，在半年后发售国际版时，价格已经降到379美元，原来的KindleDX则降到了359美元。

    2011年11月中旬发布的平板电脑KindleFire，售价仅为199美元。

    中国市场留白

    对于那些忠心于纸质图书的读者来说，用Kindle阅读时比其他电子阅读器更加接近于纸书的感觉，但早期产品黑白两色对于插图越来越多的书籍以及杂志来说，显得太寒酸了，也无法体现出某些珍本书的原样。为了保护视力设计的不发光屏幕，在光线稍暗些的条件下看书，也还是很伤眼睛。只靠按键来控制的操作系统，在触摸屏一家独大的世界里，也显得太落伍了。

    2011年，亚马逊推出了两款新品，一种是KindleTouch，仍然是6寸灰度屏，但已经升级到触摸屏了；另一款则是亚马逊与平板电脑争锋的主打产品KindleFire，这是一款具有触摸彩色屏的电纸书产品，对于苛刻的读者来说，这款产品终于可以让他们甩掉老掉牙的黑白屏了。

    Kindle系列不断地升级，加上几十万部电子书的库存，遍布全球的网络销售系统，让亚马逊终于可以在平板电脑市场上占有一席之地。在上周刚刚发布的统计数据中，亚马逊去年第四季度的销量已经一举超过了三星，成为世界第二大平板电脑销售商，KindleFire389万部的销量，远远超过了三星的214万部，在平板电脑市场中，已经获得了14%的占有率，虽然距苹果的57%占有率还相差甚远，但这已经是其他任何一个苹果之外的平板电脑商没有取得过的好成绩。

    Kindle取得的好成绩，与KindleFire的彩色触摸屏有着紧密的关系。随着苹果iPad3上市的临近，亚马逊也准备好用KindleFire2来进行狙击。第二代Kindlefire将采用更大的彩色触摸屏，色彩显示更加逼真，与苹果iPad的差距也将越来越小，低价攻略或将得到保持。

    亚马逊的Kindle产品如果全部算上的话，销量更是大得惊人，仅去年12月份，就销售了400万部。但对于中国内地这个13亿人口的巨大市场来说，Kindle还是一片空白之地，主要购买渠道来自于网上代购。据报道，目前亚马逊正在积极与有关部门进行磋商，一旦拿到在内地的通行证，凭借着低价的优势和电子书数量巨大的优势，借助亚马逊中国这个销售平台，销量将出现几何级的增长。

    在软件方面，虽然购买电子书的中国网友短期内还是少数，但借助网友自助制作的海量中文电子书，以及国内盛大等中文电子书销售网站的促销，Kindle的应用前景将远比现在更加广阔。

Kindle布局中国“咬”苹果？(4)

    电纸书围攻平板电脑

    进入2012年，苹果会发现，它最强大的竞争对手已经不是传统的三星、惠普、联想等平板电脑厂商，而是来自于电纸书厂商。

    2011年，苹果在平板电脑市场上的占有率为62%，三星以9%占据着第二位，亚马逊则以6%坐在第三位，而另一款电纸书Nook则以5%的占有率坐上了第四位，但这两家电纸书在去年四季度的增长速度，远远高于普通平板电脑的增速。

    电纸书崛起

    Nook来自于美国最大的图书零售公司Barnes&Noble，同样带着自己拥有销售系统和电子书供应等优势。Barnes&Noble公司不但提供电子书销售，还提供更加便宜的电子书租借，使得阅览的成本更加降低，这对那些为了能少花钱而买电纸书的读者，吸引力更大了。

    与亚马逊的Kindle不同，Nook在推出不久就开始推出彩色屏幕版本，早先的Nook是一块6寸灰色屏和一块3.5寸彩色触摸屏的组合，既降低了成本，也使得读者能够得到彩色的阅读体验。NookColor2则是完全的彩色触摸屏，目前国内网上售价要比Kindle的黑白版价格高一半左右，但低于KindleFire。

    老牌电子生产商索尼，则在iPad低价进入平板电脑市场之后，无奈地开始了应战，并不断推出低价版，目前国内报价，6寸的PRS—T16寸屏WIFI版，已经不到千元，与Kindle黑白版价格相近，但7寸屏的PRS—900，售价高达3000元，虽然有存储扩展这个优点，但对于电子阅读来说，优势并不大。新版的PRS—950，也并没有太大的改进，与NookColor2和KindleFire2比起来，更是难有优势。

    落寞的汉王

    国内的电纸书虽然目前还受到一些壁垒的保护，但在国际巨头的不断冲击下，已经几乎放弃了与平板电脑争锋的勇气，专注于电纸书。但即使是龟缩于电纸书市场，但对青年白领这个阶层的吸引力也越来越小，iPad多姿多彩的显示功能、超级快速运行能力和声光俱全的游戏性能，既能提供应用、游戏、多媒体功能，也能提供全彩阅读的功能。曾经的中文和低价两个优势，面对Kindle时也已经优势尽失。

Kindle布局中国“咬”苹果？(5)

    汉王科技作为中文电纸书的引领者，曾经在商务领域和白领阶层中有着极大的号召力，依靠汉王书城提供电子书和包括线上线下的销售网络，占领了国内电纸书的大半江山，也保持了长时间的高价格。在iPad低价进入市场之后，汉王的产品迅速失色，汉王一位高管甚至感叹，苹果这是要用低价把同行逼死。但苹果的目标并不在于电纸书，电子阅读也仅是iPad的一项并不太重要的功能。对汉王真正的威胁，还是来自于以平板电脑形式出现的电纸书产品，和国内其他低价黑白电纸书。

    对汉王更大的威胁，是亚马逊中国、当当这两家电商的电子书与电纸书结合。京东发力销售电子书，并且随时可以以贴牌的形式发展自己的电纸书，对汉王也将是一个极大的威胁。

    电子阅读“软硬兼施”

    iPad的主打是硬件，主要软件则依赖于苹果的软件销售平台APPStore，电子阅读作为功能之一，也主要由各种软件供应和电子书供应商提供。但对于那些电子书生产商来说，更加看重的是电子书这个巨大的市场，所以更重要的还是要以电子阅读为主，以多媒体为辅。

    京东当当抢滩电子书

    国际上的平板电脑厂商仍然是销售主体，国内的厂商则把希望寄托于平板电脑的阅读功能。汉王科技虽然上市后遇到了较大的经营困难，不过京东和当当两家电商，却都有经营电子阅读器的可能。当当网宣布今年6月前将推出电子阅读器，售价仅为499元人民币，目前市场上还只能看到一张疑似谍照，但还是可以看出，当当主打的仍然是电子阅读，而非像iPad那种平板电脑。当当还宣布“数字周刊”平台更名为“数字馆”，准备将电子书扩容到10万种。亚马逊中国虽然在推出试读之后，并未进一步推出完整的电子书销售，但必将会配合亚马逊Kindle登陆中国的步伐。

    京东虽然没有宣布硬件产品计划，却已经率先推出了电子书的销售。目前京东提供了约8万种电子书，售价仅有纸质书的三折左右，预计到今年年底，将达到30万种。但由于尚没有推出自己的阅读器，目前的电子书阅读平台为手机、PC机、平板电脑等，能否达到亚马逊的辉煌，还是一个疑问。不过，如果线上电子书的储备达到一定规模的时候，京东也有可能以硬件促进软件，用阅读器带动电子书的销售。毕竟，电子书的销售，将是未来一大盈利点，由于不需要实体仓库、快递配送等成本，电子书这种虚拟商品，将是所有电商梦寐以求的最佳商品。

Kindle布局中国“咬”苹果？(6)

    电子书的“爱与哀愁”

    虽然亚马逊在去年就已经实现了电子书销售额超过纸质书，但国内目前对电子书的前景并不乐观，除了阅读习惯上中国读者更忠于纸质书，更加方便的盗版也是一个令出版方不敢乐观的原因。京东目前提供的电子书售价绝大多数在10元以下，有的还不到1元，再加上电商的分成，出版方得到的利润将更少。如果没有比纸质书高得多的销量，出版方很难把精力集中于电子版本上。

    不久前，国内以图书、电影、音乐为主打内容的社区网站豆瓣网上，曾掀起一次关于纸质书是否会被电子书取代的争论，双方各执一辞，互不相让。但实际上，双方已经取得了共识，那就是纸质书将被电子书取代，仅能保留住文学、历史等人文领域，成为小众的收藏。只是双方在电子书取代纸质书的时间问题上，相差极大，无法取得共识。

    不管怎样，电子阅读已经在不断从传统的纸质书中分走越来越多的年轻读者，这些读者对各种电子终端阅读都不存在障碍，不论是台式机、笔记本电脑，还是平板电脑、黑白电纸书，还是手机，都可以成为阅读的载体。一个与纸质书阅读感觉相似，又能提供多媒体效果和上网功能的平板电脑，也被各种层次消费者所接受，甚至会与课本一样成为在校学生的标准配置。

    与苹果的软件销售系统一样，电子阅读器也将承载一个巨大的虚拟商品销售市场，而谁能在硬件市场上赢得先机，谁就将在虚假销售市场上获得巨大的市场份额和利润。平板电脑，交战的不只是硬件，没有软件销售的商家，早晚将沦为附庸。