彩电厂商激战农村市场

    2012年春节彩电市场销量表现得并没有那么抢眼，液晶电视销量较去年同比增长不足5%。虽然市场整体萧条，但液晶电视在农村市场的表现却显得十分抢眼。据DisplaySearch的统计，彩电在农村市场增长率高达20%，成为整体市场增长的主要动力。据《中国电子报》记者了解，外资品牌也准备将触角延伸至三、四级市场，从产品到渠道层层布局。然而，三、四级市场作为国内品牌的优势战场，外资品牌要想顺利驶入这片“蓝海”也面临不小的挑战。

    洋品牌寻找新增长点

    外资品牌从生产、渠道组织架构等方面大力拓展农村市场。

    国内彩电企业凭借价格优势和渠道优势，在我国三、四级市场稳稳占据优势地位。近年来，城市市场日趋饱和，而农村市场产品更新换代使彩电需求量持续上升。面对潜力巨大的中国农村市场，外资品牌已不满足临渊羡鱼，而是从生产、渠道、调整组织架构等方面大力拓展农村市场。

    近日，有消息传出，全球彩电巨头三星电子计划通过压缩彩电成本等方式，推出零售价格更“亲民”的液晶电视产品，同时下沉渠道，希望在需求相对旺盛的三、四级市场推出价格更优惠的电视产品。据记者了解，除了即将推出智能电视新品ES8000，2012年三星也将重点放在三、四级市场的推广上，欲通吃高、中、低端市场。

    奥维咨询总经理喻亮星在接受《中国电子报》记者采访时说：“三星在全球彩电销量有4000万台，但在中国销量只有200万台。2012年三星计划在中国市场彩电销量达到300万台。为此，三星专门成立了品牌专卖店，并借助国美和苏宁使品牌渠道下沉。”

    事实上，同样看好农村市场的外资品牌不止三星一家，LG和夏普都加大了对三、四级市场的布局力度。LG电子售后服务总经理金起男表示，LG针对三、四级市场消费者开展了售后服务BUS活动。此外，夏普倚重中国市场做转型时，也特别注重市场渠道的拓展。