从KindleFire看亚马逊的雄心（上）

    （高举Kindle Fire的美国亚马逊公司首席执行官杰夫·贝佐斯。摄影：Getty Images）

    美国电子商务（EC）巨头亚马逊公司（Amazon.com）进军平板终端市场，其以低价格为武器很快就席卷了市场。本文通过终端拆解和UI分析验证了亚马逊的目的和实力。

    美国2011年的年底商战。迅猛增长的平板终端市场的“台风眼”不是韩国三星电子和索尼等知名终端厂商投放的产品，而是全球最大的电子商务（EC）企业美国亚马逊的Android平板终端“Kindle Fire”（图1）。Kindle Fire于2011年11月15日上市，并一举夺得了Android平板终端市场份额首位的宝座。

    图1：这就是Kindle Fire

    图为利用配备的自主开发Web浏览器“Amazon Silk”浏览亚马逊公司Web网站的情形。售价199美元的Kindle Fire刊登在其首页上。（摄影：星野仁宏）

    据美国调查公司IHS iSuppli预测，亚马逊在2011年第四季度，即上市仅1个半月时，将供货约390万台Kindle Fire。占该季度的平板终端整体供货量的13.8％。虽然占65.6％的美国苹果“iPad”系列一家独大的局面仍不会变，但Kindle Fire与排名第三的三星电子的“Galaxy Tab”系列却可拉开4.8％的距离。

    亚马逊通常不会公布Kindle系列的供货量，该公司2011年12月15日曾公布，“包括Kindle Fire在内的Kindle系列供货量连续3周超过100万台/周。其中Kindle Fire的供货量最多”。

    可能会“赔本”

    Kindle Fire畅销的主要原因在于其199美元这一对美国人而言的“魔术价位”。此前，各大终端厂商生产的平板终端的价格行情一般是，画面尺寸为10英寸的产品约在400美元以上，与Kindle Fire相同的7英寸产品大约也在300美元以上。作为知名品牌，可以说Kindle Fire打破了常规。

    关于Kindle Fire的价格，有观点指出这一价格会“赔本”。IHS iSuppli分析了Kindle Fire的构成部件，部件成本和EMS组装费用加在一起的硬件成本估算为201.7美元（表1）。然而也有观点认为“绝不会赔钱”，但即便不会赔钱，利润肯定也相当低。