互联网大佬扎堆 传统电视业“狼来了”

    不仅是外面高喊“狼来了”，国内电视市场本身也深陷窘境。今年元旦过后，电视销售就难见波澜。笔者走访卖场发现，部分合资电视品牌已悄然降价，某品牌一台55英寸智能电视元旦标价21000元，如今降到了18999元，降幅近10个百分点。尽管电视价格越来越亲民，消费者的热情却未被点燃。近期有传闻称部分韩系电视品牌要下调大尺寸电视的价格，试图低价跑量。受访国产厂商对此回应，“价格战是把双刃剑，虽可能暂时得到缓解，但不会持久。”产品同质化日益加剧的电视市场，已经迫切需要新产品来刺激消费。

    “预计今年电视市场是‘前低后高’，竞争会进一步加剧。一方面我们要看对手怎么出牌，今年我们也会有高附加功能的新品问世。”创维方面透露，“五一”期间预计将上市新款一体机电视，内置机顶盒芯片，提供电视内容的综合解决方案。搭载oLED屏幕的电视预计“十一”期间也将登陆市场。海信方面则表示，今年将推出搭载An－droid4.0版本的智能电视新品。

    数据显示，智能电视零售额渗透率从2011年1月的7.6%一路走高，到9月已经达到23.3%。这个增长速度远远超过普通液晶电视向LED电视过渡的时期。据不完全统计，仅2011年前三季度，已有超过130款不同品牌智能电视新品在大陆市场销售。

    国内一时恐无用武之地

    面对IT企业的跨界抢滩，对于传统电视企业来说是不是真的“狼来了”？至少目前看来，并没有带来想象中的“恐慌”。“电视机不像个人使用的智能手机，而是全家人共用的一个电器。电视机产品有它自己的更新换代周期，所以不会说行业内出现了新产品，市场就会作出巨大的改变。”海信电视相关人士表示，“而且目前卖场内销售的电视机都已经基本实现了互联网娱乐功能。”

    “进军电视行业应是联想‘三屏互动’的战略考虑，对行业有好处，能带来一定的新思维，但我们并不看好其市场表现，因为新对手还存在很多短板”。创维上海分公司负责人表示，互联网企业的电视产品主要面向中高端市场，因此不得不面对高价格的问题。传统电视厂商在渠道推广、市场营销所积累的丰富经验，也不是对手短时间能学来的。

    同时，苹果、谷歌等公司的最大优势是多样终端、互联网平台和丰富应用内容，但目前国内还很难营造适合此类电视使用的最佳环境。以互联网电视内容为例，国内对互联网电视集成业务牌照的审查极为严格，目前仅有七家企业持有。对于“跨界电视”来说，可谓英雄难有用武之地。

    近日乐视网与CNTV进行战略合作，曲线获得互联网视频合法运营权，进而挺军互联网电视机顶盒市场。“乐视网所有内容都将会放到CNTV的集成播控平台，双方合作的互联网电视机顶盒终端产品将会严格执行端到端可管可控政策。”但针对与电视厂商的内容合作，乐视负责人称暂不便透露。