互联网大佬扎堆 传统电视业“狼来了”

互联网大佬扎堆做电视

    一条生性好动的鲶鱼可以让整车的沙丁鱼紧张不安，从而提高其成活率。但对于竞争本已激烈的传统电视行业来说，今年电视品牌的几大新进入者不仅个头庞大，动作更为凶猛。

    在今年年初的CES大展上，联想公司首款搭载了Android4.0系统的智能电视机正式亮相，引发业内不小的骚动。自2010年起，谷歌和苹果公司相继宣布开发电视产品，并且进展速度迅猛。日韩系电视厂商如三星、索尼等家配备GoogleTV平台的智能电视悄然登陆欧美市场。有分析人士惊呼，传统电视行业“狼来了”！

    不少国产电视品牌在接受采访时表示，电视的“电脑化”是产品未来发展的趋势，他们欢迎行业新选手入场。“互联网企业的电视产品在短期内仍有很多短板，我们今年会用更多新品、更快速的市场布局开门迎战。”

    早在2007年，苹果公司正式宣布第一代AppleTV产品诞生。虽然苹果公司称它仅是一款“纯属爱好而做的副业”，但谁都不会低估苹果公司整合产业链优势的威慑力，AppleTV正是电视走向智能网化的前兆。

    所谓互联网电视，是指利用宽带有线电视网，向家庭互联网电视用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术，电视也能上网玩游戏，电视内容“按需点播”。

    资料显示，仅2011年AppleTV就已售出280万台。行业人士预测，最近iTunes商店放出改版消息，应是苹果为发布新世代AppleTV所做的准备。通过iTunes打通电视内容提供，配以Siri语音控制功能，AppleTV的杀伤力不可小觑。

    如果说苹果电视还处于“理想”阶段，GoogleTV算是正式登岸的行业杀手。自2010年起，谷歌发挥自身软件和平台优势，不断拉拢电视厂商合作推出搭载GoogleTV平台的互联网智能电视产品。谷歌将自家的youtube应用内置于电视，轻松解决了节目内容问题。三星电子、乐金电子、索尼、VIZIO品牌均有成品放出，并且在北美市场反响不俗。

    在国内，最先按捺不住的是联想公司。现身美国CES大展的联想ideaTVK91电视使用定制版安卓4.0系统，集成了联想“家庭云”计划的诸多服务，预计4月在国内首销。联想集团董事长杨元庆近日表示，“联想智能电视将只专注于中国。”

    家电观察人士罗清启认为，联想集团在小屏幕采购方面有议价优势，遍布全国的联想门店可以解决联想电视的渠道壁垒，预计今年将给传统电视行业带来不小的冲击。

国产品牌今年力推新品

    不仅是外面高喊“狼来了”，国内电视市场本身也深陷窘境。今年元旦过后，电视销售就难见波澜。笔者走访卖场发现，部分合资电视品牌已悄然降价，某品牌一台55英寸智能电视元旦标价21000元，如今降到了18999元，降幅近10个百分点。尽管电视价格越来越亲民，消费者的热情却未被点燃。近期有传闻称部分韩系电视品牌要下调大尺寸电视的价格，试图低价跑量。受访国产厂商对此回应，“价格战是把双刃剑，虽可能暂时得到缓解，但不会持久。”产品同质化日益加剧的电视市场，已经迫切需要新产品来刺激消费。

    “预计今年电视市场是‘前低后高’，竞争会进一步加剧。一方面我们要看对手怎么出牌，今年我们也会有高附加功能的新品问世。”创维方面透露，“五一”期间预计将上市新款一体机电视，内置机顶盒芯片，提供电视内容的综合解决方案。搭载oLED屏幕的电视预计“十一”期间也将登陆市场。海信方面则表示，今年将推出搭载An－droid4.0版本的智能电视新品。

    数据显示，智能电视零售额渗透率从2011年1月的7.6%一路走高，到9月已经达到23.3%。这个增长速度远远超过普通液晶电视向LED电视过渡的时期。据不完全统计，仅2011年前三季度，已有超过130款不同品牌智能电视新品在大陆市场销售。

    国内一时恐无用武之地

    面对IT企业的跨界抢滩，对于传统电视企业来说是不是真的“狼来了”？至少目前看来，并没有带来想象中的“恐慌”。“电视机不像个人使用的智能手机，而是全家人共用的一个电器。电视机产品有它自己的更新换代周期，所以不会说行业内出现了新产品，市场就会作出巨大的改变。”海信电视相关人士表示，“而且目前卖场内销售的电视机都已经基本实现了互联网娱乐功能。”

    “进军电视行业应是联想‘三屏互动’的战略考虑，对行业有好处，能带来一定的新思维，但我们并不看好其市场表现，因为新对手还存在很多短板”。创维上海分公司负责人表示，互联网企业的电视产品主要面向中高端市场，因此不得不面对高价格的问题。传统电视厂商在渠道推广、市场营销所积累的丰富经验，也不是对手短时间能学来的。

    同时，苹果、谷歌等公司的最大优势是多样终端、互联网平台和丰富应用内容，但目前国内还很难营造适合此类电视使用的最佳环境。以互联网电视内容为例，国内对互联网电视集成业务牌照的审查极为严格，目前仅有七家企业持有。对于“跨界电视”来说，可谓英雄难有用武之地。

    近日乐视网与CNTV进行战略合作，曲线获得互联网视频合法运营权，进而挺军互联网电视机顶盒市场。“乐视网所有内容都将会放到CNTV的集成播控平台，双方合作的互联网电视机顶盒终端产品将会严格执行端到端可管可控政策。”但针对与电视厂商的内容合作，乐视负责人称暂不便透露。