索爱失爱难撼智能机三足鼎立格局

    日系手机重返之路或困难重重

    有消息指出，正经历手机业务部大幅裁员风波的日本NEC集团，近期却低调重回北京成立手机事业部。

    这一动作自从去年8月份就已筹划至今。近日，同样是数年前由于业绩不佳而“兵败撤出”中国市场的日本京瓷手机品牌与中国电信联合推出定制手机KSP8000，已率先重返中国市场。

    自1999年日系功能型手机厂商全面进入中国市场以来，诸如索爱、夏普等诸多品牌凭借日系手机标志性的精美外观设计和准确的中国战略，迅速攻城略地。然而智能手机时代到来时，日企“慎之又慎”的行事风格，致使其没有跟上时代的步伐，并最终集体撤离中国市场。

    其中，2005年3月东芝手机在长期亏损情况下宣布从南京普天王芝公司撤资，正式退出中国的CDMA手机市场一事尤为引人关注。有业内人士向记者表示，当时的索尼是因为和爱立信合资成立了索爱才留下来的，但业绩也不好。

    该人士预测，日系手机重新进入中国市场的模式，可能是复制日本机型。3G手机在日本的发展已经很成熟，上述公司都有现有机型和操作经验，只需把日本的成熟机型搬进中国市场即可。加之其行业生态环境建设向来不错，只需去掉定制化的内容，在UI、APP等层面进行修改就可以了。

    方才回归中国市场的京瓷公司，其中国区业务负责人芳贺义文对媒体表示，2008年从中国市场退出，对于京瓷来说“是一种苦涩的选择”。“中国3G市场于2011年下半年开始爆发，一度成为全球智能手机增长最快的市场，京瓷也是看准了这一机会。”

    然而，在目前三大阵营瓜分高中低手机市场的“红海”局面下，日系军团能否成功找到自身的定位，赢回市场，这或许还是一个未知数。

    对此，陈志刚指出，日系手机一直以来都存在定价很贵的情况。他们不像韩国企业那样，手中握有显示屏的制屏资源和技术。同时，日系企业还面临产量小而无法达成规模效应的劣势。此外，其整体行事风格十分谨慎，容易错过稍纵即逝的行业机会。

    “行业内的预测是，此番日系手机集体回中国可能主攻中高端市场。国内目前的整体手机趋势是低价化，无论是三大运营商主推的千元机、甚至现在新推的‘700元智能机’风潮，还有小米手机不断压价、中兴华为两家也大打价格战的情况都是佐证。因此，对于这次日系回归，我表示很悲观，非常不看好”，陈志刚坦言。