智能、3D、云：电视市场上演三重奏

    彩电技术的升级和产品的换代是家电产品中速度最快的，彩电市场的竞争在家电领域也是最为激烈的。面对琳琅满目又风云变幻的彩电市场，在选购时，正确把握市场的主旋律，规避消费陷阱，方能做到科学消费，购买到既时尚又可靠的产品。

    3D成为标配

    经过近两年的彷徨，在中央电视台3D频道开播之后，3D电视终于拨云见日。2012年春节市场，虽然因为以旧换新政策退出导致家电市场整体遇冷，但3D电视却受3D频道开播的影响逆市而上。国美和苏宁两大家电连锁巨头的春节销售统计数据显示，3D销量占到五成以上。中国消费电子推进委员会秘书长李剑对本报记者表示，3D电视产品和市场都已经逐步成熟，3D已成为平板电视的标配，3D频道的开播为3D电视提供了稳定的节目来源，刺激了3D电视市场的全面爆发。

    3D电视自出现之日就笼罩在内容匮乏的阴影中，相关企业也一直在想各种办法来解决内容问题。受制于更为普及的2D影像产业及昂贵的3D影像制作成本，真正的3D片源一直极少。虽然其间出现了2D转3D等技术来暂缓困局、蓝光播放机和蓝光碟的组合也能使3D电视发挥出一定的作用，但不管是企业还是消费者，距离真正的3D电视世界还很远。3D电视片源的极度匮乏也一度成为3D电视市场裹足不前的主因。

    今年初，3D电视频道开播有望改变这一困局。国家广播电影电视总局在“十二五”规划中明确了我国在“十二五”末开通10个3D立体电视节目的频道。3D电视频道的发展，成为3D电视放量增长的决定性因素之一。与此同时，价格下降也成为3D电视市场增长的一大主因。

    在2010年3D电视兴起之初，不仅型号过少，价格也是凌驾于普通电视之上，高出甚多。进入2011年之后，不管是国产电视还是外资电视，都加大了对3D电视的开发力度，推出的新品几乎都附带了3D功能。统计数据显示，目前已有140余个型号的3D电视进入市场。产品型号的增多虽然增加了不同品牌之间的竞争强度，却也让3D电视市场呈现出了百花齐放的景象。在更激烈的竞争作用下，3D电视的价格一降再降，最低价格由去年初的5000元一路降落至如今的2000余元。一台既附带了时下最流行的3D功能、同时价格也比普通电视贵不了多少的产品显然更受消费者欢迎，这也加速了3D电视市场渗透率的提升。

    市场的快速扩容也刺激了3D技术的飞速发展。眼镜一直是困扰3D电视收看的一大瓶颈，目前，普通的3D电视在观看时需要佩戴相应的3D眼镜方能有效果。佩戴眼镜不仅不舒适、不方便，而且持续观看不能超过2—3个小时，这在很大程度上影响了用户对3D电视的良好感受度，于是裸眼3D成为人们的渴望。据记者了解，目前裸眼3D技术已经有了很大的突破，在2012美国CES展上，东芝就展出了裸眼3D电视。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，裸眼3D的出现将极大地推动3D市场的发展。

    智能引导潮流

    2011年，彩电圈里最热门的话题莫过于“智能”。康佳、海信、TCL、长虹、三星、LG等中外企业纷纷发力智能电视，就连苹果、联想、英特尔、谷歌等IT巨头也都跃跃欲试，谷歌早在2010年就开始打造其智能电视系统平台。业内众多专家认为，智能电视凭借着其强大的影响力，必将成为全球彩电市场的主角。

    据统计，去年彩电厂家推出的智能电视新品多达100多款，仅前三季度推出的智能新品就超过了2010年新品上市的数量，因此业内将2011年誉为智能电视元年。陆刃波对记者表示，去年国内智能电视销量达到300万台，今年将达到800万台。

    记者在采访中也发现，今年各大企业在智能电视上的投入力度更大，新品推出速度也更快。前不久长虹在其春季新品发布会上就一下推出了智尚A2000、A3000、A7000、A9000等30多款Ciri语音智能电视新品。据悉，长虹“内置Ciri语音智能交互”是其智能产品群2012新品的最大亮点。在发布会现场，长虹技术人员演示了电视不用遥控器，仅凭语音指令就能完成换台、电视节目查询、网络浏览/搜索、文字输入等各种操作，甚至能与人对话交流。李剑认为，长虹Ciri电视或将改变消费者传统使用习惯，引领智能电视时代变革。长虹多媒体产业公司常务副总经理苏子欢介绍说，在长虹语音智能电视全面上市之际，长虹各地销售终端正在开展“惊雷行动”促销活动，包括智尚A9000买一台赠一台、55英寸智能3DLED电视仅售6599元等特大优惠。专家指出，长虹打响了智能电视消费市场开年第一枪，也为春季家装的消费者提供了很好的选购机会。

    消费者对智能电视的认知和接受程度也在迅速变化。中国电子商会消费电子产品调查办公室联合腾讯家电发布的《2011年中国智能电视消费者认知与需求状况调研报告》数据显示，参与调研的网民中，九成以上对智能互联网电视都有一定了解，只有不到3%的网民明确表示彩电产品不需要具备更多的智能功能，这说明智能电视在中国彩电消费市场拥有巨大的需求潜力。

    回顾最近几年中国平板电视市场发展，LED电视从2009年最初上市到现阶段的普及销售，用了两年多的时间。3D电视经过近一年的市场培育，产品渗透率达到10.8%。而智能电视的市场表现更加出众，来自零售市场的监测数据显示，在不到半年的时间里，智能电视产品渗透率达到8.3%。陆刃波分析认为，智能电视产品本身的成本增加应该和3D差不多，都不会太高。现在3D电视的价格已经和普通2D电视非常接近，这也是形成3D电视消费热潮的一个重要因素。随着时间的推移，智能电视的价格也会很快适合大众消费，相比LED电视和3D电视，智能电视产品的普及速度可能来得更快。