奥维王明珠：中国商用显示重点细分市场现状及趋势

    数字标牌市场系统的特点：

    首先，看一下它在播放方式上有哪些特点？

    目前，数字标牌的播放方式分为本地、两地播放，有个采用两种都有。垄断行业以本地播放为主，由于播放的内容多是固定的内容，重复播放不需要更新，所以本地播放就可以满足需求。从网络连接来看，垄断行业一般是以有线网为主，因为考虑到无线网的安全性的因素，还有成本的因素，以后在移动通信和石油行业存在30%的行业选择了WiFi连接，在操作系统目前以微软的操作系统为主，安卓的操作系统已经占到了20%，显示设备目前应用的主要是LED显示屏。在新能源行业当中，等离子显示屏的比重比较高，占到了50%。

    技术需求：目前在显示终端仍然以产品的稳定性、高分辨率和技术服务是用户最关注的三项功能。播放器方面，稳定性和价格，以及兼容性是最关注的因素。软件方面，稳定性和可拓展升级以及技术售后服务是客户最关注的三大因素。

    数字标牌系统用户采购的规模：通过数据可以发现，主要分布在50万元以下的小项目，并且在500—100万这种中端的产品在移动通信、煤炭业中的占比较高，300万以上的产品在煤炭行业有14%的占比，这个数量是通过访问不同的用户汇总得到的。我们预测2012年数字标牌系统增速将达到10亿元，增速为42.9%。

    看一下交通行业固定资产投资规模我们可以发现，在2011年铁路市场以及物流市场是投资力度比较大的两大行业，预计在“十二五”期间航空铁路行业固定资产呈下降的趋势，港口的生产比较平稳。民航货油量增速有所放缓，相对应行业的需求也伴随固定资产的投资有关联性。看一下具体项目的发展趋势，从2008—2012年，目前公路是交通领域当中最多的行业，其次是铁路行业。地铁、机场项目虽然不多，但是项目的金额比较大，2009可以看出铁路和公路等行业项目数量都呈现翻倍的增长态势。预计2012年以及未来三年，交通领域的项目数量将平稳的增长。

    交通行业视频监控系统的特点：从信号的路数来看，目前交通行业信号路数集中在10—100路之间，机场和公路监控由于区域广，以及监控点多，100路以上的项目占比高于其他的行业均值。物流由于监控项目比较小，监测点比较少，10路以下的监控项目占比最多。从传输方式来看，目前还是以本地传输为主，而在信号种类方面，交通行业数字信号和模拟信号的占比基本持平，但是铁路和地铁行业的数字信号占比比较高。从监视器的种类来看，由于交通行业采用视频监控比较早，总体采用CRT的占比最大，随着液晶技术的发展，已经逐渐被液晶监视器替代，目前液晶占了49.5%，拼接屏也占到了将近20%的份额。从用户的技术需求来看，目前在显示终端，以及前端采集设备方面，高清和产品的稳定性是行业用户最关注的两大因素，物流行业是以小企业、私营企业居多，所以对价格比较敏感，而公路、物流行业对音频、视频的质量最为关注。

    在软件方面出现的趋势是对用户界面的友好型，以及软件的稳定性需求点是用户最关注的因素。从项目规模来看，总体视频监控系统在交通行业主要分布在50万以下，其次是50—100万元，200万以上的中高端的项目主要分布在公路、机场、地铁等行业，而50万以下的低端项目主要分布在物流、地铁、铁路等行业，我们可以通过这张图看出来，物流行业当中88%都是50万元以下的中小项目。

    我们对交通行业的视频监控系统市场规模也加以了预测，预计本年度按交通行业视频监控系统的市场规模将达到105亿元，增速将达到16.7%，预计未来三年，增速将持续保持10%左右的稳定增长，到2015年市场规模将达到157亿元。

    交通行业的数字标牌系统是什么样的需求呢？首先，来看播放方式，目前60%以上都采用了本地播放的方式，主要因为在交通领域媒体广告比较多，媒体广告都是通过传媒公司定期管理维护，而不需要去网络发布信息，针对车票和机票信息是通过网络实时更新的。地铁和物流，本地播放和网络播放是各占50%的。网络连接方面，目前交通行业是75%采用有线网络连接方式，8%是采用无线连接。

    现在从各个细分市场来看，只有公路行业存在部分WiFi。在操作系统方面，目前这个行业基本上都是采用Windows操作系统，有一部分公路行业的用户采购项目当中采用安卓系统，显示器主要是LED为主。选购终端稳定性、价格、用户服务，是用户看重要的主要功能。在文件的兼容性、高清图片、视频、动画等等是用户比较关注的方面，能够兼容各种文件格式，达到广告内容的播放需求。

    数字标牌系统用户采购价格：在交通行业都是以50万元以下的项目为主，对于数字标牌系统的市场规模我们加以了预测，2012年我们认为数字标牌系统市场规模已经达到了61亿元，增速达到了35%，未来三年内增长速度将达到20%以上，到2015年市场规模将达到140亿元。

    以上是我简要的对我们比较关注的两大系统细分市场，以及两大重点行业市场加以了简要的介绍。我们对其他行业的分析也在持续的进行，希望奥维咨询能够为业界的同行带来更多有价值的行业研究报告。感谢各位领导和嘉宾对我的支持。谢谢大家！

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