2012年度平板电视行业八大事件回顾

    2012年5月，IT企业联想高调推出了多款智能电视产品，并欲从彩电市场中分一杯羹。不过从两个全年最重要的消费季来看，联想智能电视销量并不如意。对此，联想自身也不否认，对于具体的销售数据则讳莫如深。

    对于联想电视销售不佳的尴尬局面，业内人士认为，首先是价格和产品。联想5月上市的智能电视虽然拥有K91/K81/K71三大系列，但是却只拥有两种尺寸、4款产品。同时，这四款产品售价一个比一个高——售价甚至高于市场主流产品2到3成。这样的产品摆在那里，对于熟知消费市场规则的IT巨头联想而言，不会不知道其销售结果一定是“少人问津”。

    其次是渠道。即便消费者想要购买联想的产品，至少也要有地方可以买才行。渠道覆盖虽然不是与销量绝对成正比，但是没有渠道覆盖，销量绝对提不上去。联想智能电视在传统家电卖场几乎看不到，无法体验到联想智能电视，这对于消费者来说，是不能接受的。

    联想电视的渠道需要从零开始。虽然联想拥有智能手机、PC等产品的广阔渠道，但是IT渠道与家电渠道并不重合。让IT分销商卖电视是一个不成功的主意。而在家电连锁卖场内，彩电与联想的其他IT产品也是分区销售的，因此即便联想电脑在家电连锁卖场销售的很好，也无法在渠道上帮助电视产品。

    第三，在消费习惯上消费者对联想依然陌生。不同于PC和智能手机，联想在智能电视市场的新军地位，决定了老百姓需要一个过程来接受“家电的联想”，或者“IT的电视”——这点的实现，首要需求的就是时间。

    以上种种联想智能电视在销售环节的“弱点”，联想自己必然比谁都清楚。其实，作为任何一个行业的新进入者，都必须经过一个漫长的“铺垫”的过程。即便是联想这样的大品牌、大企业也不会例外。因此，对于现阶段联想的销售不佳的境况，绝对不值得“大惊小怪”——这是计划内、掌控中的必然情况。

    笔者认为，联想智能电视只有在未来解决渠道、售价问题方面的问题，才能在彩电市场上赢得大众消费者的青睐，才能在彩电市场占据一席之地。