彩电市场秋风瑟瑟 只见新人笑谁闻旧人哭

    秋风瑟瑟：日系家电在华提前入冬

    刚刚过去的“十一”假期，本来是家电厂商销售的旺季。但对日系家电企业来讲，却是一个悲惨的“寒冬”。有关专家认为，日系家电的衰退并不是突发事件，其战略故步自封、技术缺乏创新、不注重消费者体验使衰退成为必然。

    小编在“十一”期间走访京城多家卖场时发现，尽管进入家电销售旺季，但日系彩电销售区域，仍近乎“真空”。从消费者关注度来看，完全无法与韩系家电以及国产家电相比。一位张姓消费者向小编表示，不选择日系家电产品，主要原因在于日系品牌普遍价格高、性价比差，而且质量相比国产和韩系产品也没发现有什么明显的优势。“我不会选择夏普电视，买什么也不买日本货。”一位消费者在某家电卖场中选购时对小编表示。钓鱼岛事件也的确让部分国内消费者抵触日货。

    “现在日系彩电买的人少了，不知道哪天退市，万一购买后机器坏了，恐怕连维修的地方都找不到。”家住海淀区的杨先生向小编表示不愿购买日系家电的原因。与杨先生想法一致的消费者其实并不在少数，一旦企业的销售不佳，其售后服务必然也会受到牵连。

    “产业结构、市场规模正在偏向国内企业。”家电世界网总编辑陈礼明接受采访时表示，就电视领域来看，日系电视销售下滑早已不是一天两天了，夏普数年前便走上了亏损之路。罗清启也表示，国内市场以及国内家电产业造成的成本结构优势与技术创新能力的迭合，改变了全球家电产业结构以往格局，关键产业环节正在加速向国内市场集中，同时在一些领域开始逐渐替代日本的原有产业结构。

    为了挽救日系家电企业，一些企业试图采取大规模重组和转型战略来扭转战局。对此罗清启表示并不看好，大规模的重组和转型实际上是一种财务操作而不是产业战略操作。在整个产业处在高频扰动的时代，日系家电产业淡出零售、淡出制造，只集中在研发这个环节，是典型的重战术而轻视战略的短视行为。

    业内专家还认为，日系家电的没落与韩系家电和国内家电企业快速崛起有较大关系。在产品质量方面已经完全能够与日系家电抗衡，而且价格更加低廉、服务更加周到。而日系家电企业近几年来一直步入发展误区，没能跟上时代发展的步伐，脱离了消费者进行封闭式的发展。 日系企业的现状其实也是国内企业发展的一个机遇。陆刃波表示，就像去年NEC PC被联想并购，三洋白电出售给了海尔一样，国内电子市场的需求长盛不衰。国内企业可以利用这个优点，抓住机会，以国内的大市场为砝码，换取核心技术与全产业链的布局。从而促进国内市场的发展，把国内电子产业推向一个更高端的层面。