彩电市场秋风瑟瑟 只见新人笑谁闻旧人哭

新人笑篇：双核电视迎来新突破

    十一刚刚过去没几天，老天爷就骤然变脸了，十几度的气温真的是让人很难消化，在这里，小编提醒大家一定要注意保暖，可不能只要风度不要温度哦！其实冬天不只是仅仅存在于现实生活中，小编了解到，近期，日系平板电视市场也提前步入了“冬天”，对于一些老旧平板电视品牌来说这更是一个难熬的冬天，新人笑旧人哭，彩电市场亦如后宫女人争宠般残酷，到底是怎么回事呢，这期的壹周刊又有哪些事值得我们关注呢，不要急，小编为您一一解答。

    每次重大的产业技术革命，都会毫不例外地带来一轮行业洗牌和格局震荡。随着全球彩电业进入智能云时代，极速的技术升级换代，已让跟不上步伐的品牌每况愈下。行业人士预言，未来10年中国彩电品牌将不会超过3家。

    在此背景下，电视厂商加大了研发力度，相继推出新一代智能电视产品。全球彩电业自从“触网”以来，电视不再是单一的视听终端，而是集影音、娱乐、通信于一体的智能云终端。尤其是进入智能云时代后，随着谷歌、苹果、联想等IT巨头纷纷宣布进军智能云电视领域，彩电业的泛IT化已势不可挡。

    谁也不想逆趋势而动。于是，双核电视引来了数家彩电企业追捧，彩电厂商的竞争正从硬件向软件领域扩展，TCL、创维、康佳等国产厂商以及三星、LG等外资品牌，纷纷推出“双核”电视：

    日前，TCL宣布旗下3D智能云电视全线搭载双核CPU、双核GPU和Android 4.0+系统，率先实现全线产品软硬件升级，带领彩电业进入双核时代。

    三星发布首款搭载双核处理器的智能液晶电视，用户可以完成手势遥控和语音遥控；创维也推出了无框双核智能电视新品，帮助用户管理身体健康；联想也跨界进入电视领域，首款智能电视搭载双核处理器和A ndroid4.0，用户可以通过语音控制电视进行互动；海尔甚至计划推出一款脑力波双核电视，用户可以通过意念控制电视的操作……

    多家厂商双核智能电视的推出使得“核”动力升级，在不久的将来，双核有望成为标配，电视产业的竞争也将进入一个新的时代。

    在IT产业里有一个比喻，处理器好比大脑，操作系统好比中枢神经；智能云电视作为彩电泛IT化发展的代表，也同样适用这一比喻。相对IT行业的双核乃至四核处理器，智能云电视几乎落后了一个世代，“抛弃”单核，将是行业趋势。特别是在社会化大娱乐时代，“玩电视”正在逐步取代“看电视”，在看电视、看在线视频的同时，还要能玩大型游戏。

    从今年全球彩电业现状来看，中国彩电军团交出了一张不俗的成绩单。去年8月份中国彩电企业在全球率先推出了智能云电视，并凭借在智能云技术转型中的快人一步，正在改写全球彩电业格局。

旧人哭篇：彩电边缘品牌更“边缘”

    据观察，目前彩电市场进入成熟期，无论在细分市场的格局上，还是在各品牌占比方面，已经趋于基本稳定。对于相对弱势的品牌而言，想要瓜分蛋糕的机会已经微乎甚微。何为“边缘品牌”呢——他们近年来很少出现在公众视线，似乎跟整个彩电行业脱节，但依然不声不响经营着的彩电品牌。于是，我们将目标锁定为：盘古、AOC、清华同方、京东方、三洋、飞利浦、东芝等。

    以上这些品牌近年来一直在国内彩电市场呈现出不温不火的态势，多年来一直在纠结中前行。想努力跻身于主流，发觉与行业主导品牌集群化发展趋势相比较，边缘品牌在成本控制、渠道、核心技术储备等方面有着诸多的劣势。生存困境还体现在上游核心零部件的供应上，相对于对方动辄上百万套的采购规模，边缘品牌们在大宗采购上的成本根本就无任何优势可言，这更进一步加速了边缘品牌经营环境的恶化。以盘古为例，这个国内彩电市场的“新人”，虽然在近年来在一些个别媒体上进行重金宣传造势，妄图能够以求上位。可事实上，因为品牌拉力、渠道以及产品本身无亮点等因素，根本很难入消费者的法眼。

    小编十一期间在北京回龙观等多个卖场看到，盘古、ACO、飞利浦等品牌根本就没有在卖场出现。一位卖场的彩电销售人员告诉记者，节日期间消费者还是关心康佳、长虹、TCL、海信、创维等主流彩电品牌，鲜有消费者会提及盘古、AOC等冷门品牌。这些品牌估计会通过特殊的网络渠道或者针对性窄众渠道能够购买，但大众对于这些的渠道购买方式肯定不放心。

    值得注意的是，原以为盘古、同方等在价格会更便宜。而事实上，小编在节日期间查阅京东、库巴等电商在报价上，这些边缘品牌的价格并没有比康佳、长虹等主流彩电品牌的价格便宜，一些型号甚至还要贵。因此，在整个黄金周期间，一些主流电商的电视促销主版面上，也没有主推盘古、同方等品牌电视。一位电商工作人员介绍解释到，节假日期间，电商更看重的销售总额，肯定会加大力度主推主流品牌。而盘古、AOC等品牌知名度不高，而价位又没有吸引力。

    一位家电资深媒体对小编表示，盘古、清华同方等冷门品牌在市场反应遇冷主要在于自身营销力度不够，缺乏电视制造经验以及在电视机制造方面渠道，人才的缺口较大。在电视产品或是未达到预期目标，故而不做大规模宣传，这是一个恶心循环。

    而且从当下电视终端市场发展趋势来看，今后彩电市场将呈现品牌更趋高位集中。海信董事长周厚健更断言，未来5年中国彩电市场将只有3家品牌存活。康佳、长虹、TCL、海信等主流品牌除发挥多品类、多品牌的综合优势，各大家电巨头还在国内、海外发起“圈地”运动，到处投资建厂进行产业布局和产能上的规模化扩张，并把目光转向了上游核心部件产业链的打造，进而掌控整个产业链，奠定自己在家电行业中的“话语权”。可以预见，盘古、清华同方、AOC等边缘品牌地位会更滑向“边缘”。

秋风瑟瑟：日系家电在华提前入冬

    刚刚过去的“十一”假期，本来是家电厂商销售的旺季。但对日系家电企业来讲，却是一个悲惨的“寒冬”。有关专家认为，日系家电的衰退并不是突发事件，其战略故步自封、技术缺乏创新、不注重消费者体验使衰退成为必然。

    小编在“十一”期间走访京城多家卖场时发现，尽管进入家电销售旺季，但日系彩电销售区域，仍近乎“真空”。从消费者关注度来看，完全无法与韩系家电以及国产家电相比。一位张姓消费者向小编表示，不选择日系家电产品，主要原因在于日系品牌普遍价格高、性价比差，而且质量相比国产和韩系产品也没发现有什么明显的优势。“我不会选择夏普电视，买什么也不买日本货。”一位消费者在某家电卖场中选购时对小编表示。钓鱼岛事件也的确让部分国内消费者抵触日货。

    “现在日系彩电买的人少了，不知道哪天退市，万一购买后机器坏了，恐怕连维修的地方都找不到。”家住海淀区的杨先生向小编表示不愿购买日系家电的原因。与杨先生想法一致的消费者其实并不在少数，一旦企业的销售不佳，其售后服务必然也会受到牵连。

    “产业结构、市场规模正在偏向国内企业。”家电世界网总编辑陈礼明接受采访时表示，就电视领域来看，日系电视销售下滑早已不是一天两天了，夏普数年前便走上了亏损之路。罗清启也表示，国内市场以及国内家电产业造成的成本结构优势与技术创新能力的迭合，改变了全球家电产业结构以往格局，关键产业环节正在加速向国内市场集中，同时在一些领域开始逐渐替代日本的原有产业结构。

    为了挽救日系家电企业，一些企业试图采取大规模重组和转型战略来扭转战局。对此罗清启表示并不看好，大规模的重组和转型实际上是一种财务操作而不是产业战略操作。在整个产业处在高频扰动的时代，日系家电产业淡出零售、淡出制造，只集中在研发这个环节，是典型的重战术而轻视战略的短视行为。

    业内专家还认为，日系家电的没落与韩系家电和国内家电企业快速崛起有较大关系。在产品质量方面已经完全能够与日系家电抗衡，而且价格更加低廉、服务更加周到。而日系家电企业近几年来一直步入发展误区，没能跟上时代发展的步伐，脱离了消费者进行封闭式的发展。 日系企业的现状其实也是国内企业发展的一个机遇。陆刃波表示，就像去年NEC PC被联想并购，三洋白电出售给了海尔一样，国内电子市场的需求长盛不衰。国内企业可以利用这个优点，抓住机会，以国内的大市场为砝码，换取核心技术与全产业链的布局。从而促进国内市场的发展，把国内电子产业推向一个更高端的层面。

最受消费者关注平板电视品牌

    创维

    近期，由消费电子产品信息化推进委员会主办，中国电子商会消费电子产品调查办公室承办的“智慧生活  规范领航——2012年智能家电产品智商评测结果发布会”在京隆重召开。作为云电视开创者的创维电视再次凭借强大的技术储备，其云电视七大系列全线荣获“产品智商七星级”称号，并凭借优异的产品特性荣获 “智能电视应用突破奖”，成为产品型号最多、智商最高的获奖电视品牌商。

    乐视TV超级电视

    乐视网正式宣布进军电视机市场，并推出乐视T V超级电视，从而将成为首家拥有自有品牌电视机的互联网公司，同时也完成了“乐视模式”下的最后一段拼图，在业界引起了不小的轰动。

    LG

    据国外媒体报道，LG Display日前在韩国举办的第十二届国际信息显示展会上展出了55英寸OLED电视的新款机型，该机除了具备OLED的特色还采用了全新的无边框设计，外观设计时尚简约，吸引了大众的眼球。

    三星

    10月11日，在韩国高阳市举办的“国际信息显示设备展览会”上，工作人员展示了世界首款“双视图”电视机，屏幕达到了55英寸， 三星“双视图”电视使用起来十分的方便，只要二人各自带上3D眼镜之后选择不同频道进行观看就可以，同时播放两个节目满足每个人的需求。