智能化抢跑 海信彩电今年欲跨千万大关

    改变偏理性诉求启用形象代言人

    海信将一改偏理性，甚至偏冰冷科技的品牌传达方式，将时尚和年轻的元素嵌入其中。

    刘洪新认为，“新电视，新生活”既表达了海信智能电视的核心价值，也能使海信电器人在智能化转型中找准定位。在这一品牌愿景下，海信平板电视的目标直指年轻群体，将亿万年轻消费者重新拉回到电视机前。

    他说，今年以来，海信进行了大量调查，研究发现，消费者对电视始终有着最本质的观看和娱乐需求，也对电视在家庭中所扮演的情感纽带的角色深信不疑，电视作为家庭娱乐产品的功能没有变。

    但在此基础上，他们会对电视机中的内容和看电视的方式提出新的强烈的个性化需求，不再满足于固定频道、固定地点和对收视内容单向被动的接收，而是希望有更多个性化的体验和享受，电视内容极大丰富将成为未来电视发展的趋势。同时，个人移动终端电视将受到越来越多的消费者青睐。

    在对电视重新定义的背景下，海信启用了著名影星高圆圆作为其智能产品的形象代言人。刘洪新说：“在品牌传达的方式上，海信也将一改昔日偏理性，甚至偏冰冷科技的诉求，将时尚和年轻的元素嵌入海信的基因。”

    刘洪新认为，海信将借助智能化变革和品牌形象提升，不断满足消费者娱乐化、简单化、个性化和情感分享的需求。对此，海信通过认真研究和甄选，最终确定了海信云智能电视的形象代言人高圆圆，成为未来一年海信云智能电视产品的形象大使。