2011年十一平板电视市场 流行热词全解

    3D电视

    3D电视自2010年初开始出现，但受制于价格高昂、片源稀少等因素，3D电视在去年未能获得成功。今年以来，国内外彩电品牌集体发力3D电视，特别是康佳、创维等国产厂商推出超低价3D电视，将3D电视从高端产品变成了普通消费者买得起的普及型产品，并在五一市场取得了初步成功，随着更多3D产品的推出，3D电视无疑将在今年国庆期间大卖特卖。

    据中国电子商会日前发布数据显示，今年上半年3D电视比2010下半年销量增长已达5倍，今年3D电视的消费超预期增长，全年有望突破600万台。研究机构中投顾问发布的《2011-2015年中国3D电视产业投资分析及前景预测报告》也指出，2011年全球3D电视规模将是2010年的5倍以上。

    价格方面，苏宁电器预计，2011年整年，3D电视整体降幅将在三成左右，其中高端3D电视售价将下滑30%，平均售价将在15000元左右。彩电厂商人员也认为，与去年底相比，在价格方面，3D电视今年以来降幅在20%-40%，平均达到3成左右。

    3D显示技术采用上，调查数据显示，目前快门式技术仍然是3D液晶电视面板主流技术，第二季度市占额为61%。然而，偏光式面板增长迅速，第二季度增幅达271%，快门式面板增幅仅有74%。根据面板厂商的生产计划，偏光式面板的出货量将在第三季度赶上快门式面板。

    市场调查机构奥维咨询(AVC)数据也显示，2011年初，随着不闪式3D技术的迅猛发展，3D电视的市场占有率现在已接近16%，不闪式3D电视的市场份额在半年的时间内提升至59%。截止到今年7月，在创维、康佳、长虹、海信、海尔五大主流国内厂商的3D电视产品中，国内3D电视厂商对不闪式技术的平均采用率高达近70%。

    数据显示，曾经的3D电视巨头三星、索尼目前的市场份额均大幅下降。其中，Q2三星在中国市场占有率仅9.3%，索尼占有率仅为8.5%，而今年一季度三星、索尼的市场份额均为18%左右。相比之下，海信、创维和康佳等中国电视机厂商的市场份额在今年第二季度大幅增长，取得很大的成功。

    在标准制定上，中国电子技术标准化研究所高级工程师张素兵在接受《中国电子报》记者采访时表示：“目前中国自主制定的3D标准内容已基本成型，长虹等彩电企业都参加了制定工作，现在正在对产品做针对性测试。” 在日韩厂商组织企业联盟争夺3D技术控制权之时，中国在3D技术标准的制定已然走在了世界前面。

    在3D电视领域，目前存在偏光式和快门式两大技术流派之争。 张素兵说：“中国3D标准的制定不会偏重于任何一种技术，针对偏光式和快门式两种技术的测试方法是一致的，但是数值标准会有所不同。我们的原则是通过市场选择技术。”

    随着3D电视产品价格逐渐下降、标准得到制定以及3D电视内容的丰富和完善，3D电视销量节节攀升，未来或将成为平板电视标配，在即将到来的电视促销旺季国庆节，就让我们一睹3D电视的表现。